深圳的通拓科技多家店鋪在亞馬遜平臺上被暫停銷售，資金也被凍結(jié)，原因可能是部分商品收到了不當評論，涉嫌違反了亞馬遜的平臺規(guī)則。據(jù)了解，共有54個通拓科技店鋪被關閉。

通拓科技對此做出了應對措施，明確表示將加大自營網(wǎng)站的投入。從近幾年的數(shù)據(jù)看，通拓自營獨立站的營收持續(xù)下滑。

具體數(shù)據(jù)顯示，2017年，通拓自營獨立站的營業(yè)收入約為3.4億元。到了2018年，該收入縮減至約2.23億元，之后的2019年和2020年也持續(xù)減少至約1.2億元。到了2021年上半年，通拓自營獨立站的營收繼續(xù)表現(xiàn)出收縮趨勢，僅為5005萬元，較去年同期減少了22.69%。

進一步分析發(fā)現(xiàn)，通拓自營獨立站的數(shù)碼類、服飾類、家居類產(chǎn)品的營收均出現(xiàn)同比減少。其中，數(shù)碼類產(chǎn)品上半年營收同比減少10.93%，服飾類產(chǎn)品同比減少94.25%，家居類產(chǎn)品同比減少27.62%?？蛦蝺r和活躍買家數(shù)量也低于去年同期，自營平臺訪問量也有所下降。

通拓科技旗下的自有電商平臺是，這是一個提供全球免費送貨服務的自營站點，消費者可以在上面購買遙控玩具、手機、家居裝飾品、連衣裙、相機、測試設備和體育用品等。

（來源：tomtop）通拓表示，始終強調(diào)銷售渠道的“泛平臺化”，在布局第三方電商平臺銷售渠道的也積極打造自有電商平臺。根據(jù)similarweb顯示，目前全球排名51927，品類排名是1556。近半年的訪問總數(shù)為1.04M，平均訪問時長為2分21秒，每次訪問頁數(shù)為3.35，跳出率為48.92%。從流量趨勢看，近半年趨于平穩(wěn)。

在最新搜索數(shù)據(jù)中，付費搜索占據(jù)了67.6%的市場份額，其中tomtop、lixada yoga mat、boya by-m100uc、handpan、boya m100這五個關鍵詞在905個付費關鍵詞中脫穎而出，占據(jù)了前列位置。

深圳一家大賣通拓是否會申請此次發(fā)布的獨立站補貼，成為了眾人關注的焦點。據(jù)申報條件顯示，通拓的獨立站點近半年的營收情況十分可觀，具體為5005萬元，平均每月營收高達834萬元，折合美元約為128萬。而在2020年度，其獨立站的年度營收更是達到了約1.2億，平均每月營收也為834萬元，折合美元為154萬。

值得注意的是，深圳的獨立站扶持政策對于銷售額有著明確的要求。規(guī)定獨立站近一年（即2020年7月至2021年6月）內(nèi)，每月平均銷售額需達到30萬美元以上。而根據(jù)通拓的銷售額數(shù)據(jù)，其在銷售額方面完全符合這一要求。

的域名并非新近注冊，其于2004年注冊，并在2019年1月1日之前正式上線。盡管通拓是否申請補貼尚無官方消息披露，但另一大賣澤寶已有對外表示正在申報獨立站的專項補貼。

澤寶技術近期發(fā)布的半年報顯示，公司上半年實現(xiàn)營收19.25億元，同比增長8.4%。其中線上銷售收入為17.56億元，以亞馬遜為主要銷售渠道，銷售額達到17.05億元，占比高達97.13%。其自有網(wǎng)站銷售的營收僅有4100萬元。這一數(shù)據(jù)反映出，無論是通拓還是澤寶，都在半年報中明確指出了拓展除亞馬遜以外的第三方銷售平臺的重要性，多渠道銷售和構建自有電商平臺成為他們的共同目標。

當前，獨立站的發(fā)展勢頭愈發(fā)強勁。對于大賣們來說，想要擺脫對亞馬遜等大型電商平臺的依賴，可能還需要一定的時間。未來如何布局多渠道銷售和構建自有電商平臺，將是大賣們需要深思熟慮的問題。

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（來源：Molly獨立站觀察）

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