谷歌在最近的更新中提到了一個新的廣告產(chǎn)品——Demand Gen（需求開發(fā)）。在今年的十月，谷歌開始向全球的谷歌廣告客戶推廣這個新的服務(wù)。對于廣告商來說，這是一個值得期待的機會，尤其是在當下消費者接觸到海量廣告內(nèi)容的情況下。以下為您詳細解讀谷歌的新廣告產(chǎn)品Demand Gen：

一、何為Demand Gen？

谷歌新推出的廣告產(chǎn)品Demand Gen是一個新的AI驅(qū)動工具，旨在幫助廣告商在社交媒體平臺上找到潛在客戶并更快地實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。隨著廣告形式的日益豐富，如直播、短視頻等，谷歌和YouTube推出了Demand Gen這一AI工具，通過提供吸引人的視覺元素和高度相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容，在關(guān)鍵時刻抓住客戶的注意力，促使他們采取行動。簡單來說，Demand Gen是基于谷歌升級后的Discovery廣告而產(chǎn)生的，能將Google和YouTube的接觸點融為一體，吸引客戶并促成轉(zhuǎn)化。

二、Demand Gen與Discovery的區(qū)別

如果對比Demand Gen與Discovery，最大的區(qū)別在于創(chuàng)意素材。Discovery主要接受圖片、圖片輪播或產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed制作的廣告素材，而Demand Gen允許添加視頻，包括YouTube視頻和YouTube Shorts。除此之外，Demand Gen還有更廣泛的覆蓋范圍，包括YouTube In-Stream和Shorts；更多的出價方式，可以滿足有不同投放目標的廣告商；以及更豐富的受眾定位。

三、Demand Gen的優(yōu)勢

其廣告覆蓋面更廣，能夠幫助廣告商覆蓋到更廣泛的用戶群體，擴大品牌影響力。廣告更加定制化，利用Lookalike找到更多潛在客戶。Lookalike會根據(jù)廣告商的第一方構(gòu)建一個原始的種子列表，然后尋找具有類似特征的潛在客戶。Demand Gen還具備由AI自動競價、優(yōu)化轉(zhuǎn)化漏斗等優(yōu)勢。

四、適用的場景

Demand Gen適用于需要通過自動化和機器學習來完成工作的場景。雖然與Performance Max有些相似，但兩者在定位和目的上有所不同。Performance Max更關(guān)注漏斗底部的轉(zhuǎn)化，而Demand Gen則更側(cè)重于提高認知度并擴充不同渠道，創(chuàng)造新的需求。對于衡量這種廣告類型的效果，除了傳統(tǒng)的ROAS指標外，還需要關(guān)注漏斗上層的數(shù)據(jù)。通過Demand Gen對產(chǎn)品的曝光，可以極大地促進最后的轉(zhuǎn)化購買。據(jù)Google公布的數(shù)據(jù)顯示，使用Demand Gen的廣告商注意到品牌廣告系列的搜索量和轉(zhuǎn)化率都有所增加。

五、Demand Gen的新建教程

要建立一個新的Demand Gen廣告系列，廣告商需要按照一系列步驟操作：選擇廣告目標、選擇Demand Gen、選擇轉(zhuǎn)化目標（或其他目標）、選擇地區(qū)、語言、出價方式、選擇受眾、選擇廣告形式并提供所需素材等。為了最大化廣告效果，建議廣告商遵循一些最佳實踐建議。例如使用現(xiàn)有賬戶內(nèi)的圖片和視頻素材以及遵循特定尺寸的圖像和視頻原則等。對于電商等零售用戶來說，添加Google Merchant Center（GMC）Feed是推薦的額外步驟之一。在完成所有設(shè)置后預(yù)覽檢查無誤后即可發(fā)布廣告系列。需要注意的是已經(jīng)存在的Discovery廣告系列將在未來幾個月內(nèi)自動升級為Demand Gen系列。屆時所有發(fā)現(xiàn)廣告系列將自動升級為需求開發(fā)廣告系列這就意味著經(jīng)過一年半之后長達十八年的老面孔將全面升級為需求開發(fā)廣告系列這也意味著存在已久的Discovery（發(fā)現(xiàn)）廣告將正式停止運行了。至于更多關(guān)于Demand Gen的信息可以在評論區(qū)留言交流討論哦！