上周，亞馬遜又出臺(tái)了新的規(guī)定，令許多賣家陷入了困境。原因是該政策涉及到產(chǎn)品銷售中的紐扣部分，所有帶有紐扣的產(chǎn)品都可能被下架。亞馬遜的政策越來越嚴(yán)格，他們的新動(dòng)作也愈發(fā)頻繁。最近，他們正在秘密測(cè)試一項(xiàng)新功能。

在搜索頁(yè)面直接添加購(gòu)物車功能成為了賣家們熱議的話題。一些賣家發(fā)現(xiàn)，在搜索產(chǎn)品時(shí)，頁(yè)面上出現(xiàn)了醒目的“加入購(gòu)物車”按鈕。盡管排除了插件干擾的可能性，但在搜索其他產(chǎn)品時(shí)，并非所有類目都顯示這一購(gòu)物車按鈕。

據(jù)觀察，這項(xiàng)新功能目前主要在消費(fèi)電子、母嬰、戶外、廚房等類目中進(jìn)行測(cè)試。購(gòu)物車的按鈕會(huì)出現(xiàn)在SP廣告與自然排名產(chǎn)品頁(yè)面，而品牌廣告和視頻廣告區(qū)域則尚未添加此按鈕?！敖袢仗鼗荨睓谀考捌渌囟◤V告位也未出現(xiàn)購(gòu)物車按鈕。

這一變化無疑會(huì)增加產(chǎn)品的點(diǎn)擊和加購(gòu)率，但如果這些增加不能轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量，產(chǎn)品的權(quán)重可能會(huì)受到影響。購(gòu)物車按鈕出現(xiàn)在搜索頁(yè)面可能會(huì)對(duì)部分賣家的轉(zhuǎn)化率造成沖擊。目前，這一變化的影響尚未完全顯現(xiàn)，我們只能通過一段時(shí)間后使用輔助插件來進(jìn)行評(píng)估。

面對(duì)這一突如其來的變化，賣家們不必過于緊張。亞馬遜為這一購(gòu)物車功能增加了新的優(yōu)惠券功能作為輔助。

亞馬遜推出了全新的購(gòu)物車優(yōu)惠券功能。年初時(shí)，亞馬遜限制了優(yōu)惠券折扣功能，讓設(shè)置優(yōu)惠券成為賣家的難題。為彌補(bǔ)這一缺陷，亞馬遜推出了“品牌定制折扣”和“價(jià)格折扣”。而現(xiàn)在，亞馬遜還推出了全新的購(gòu)物車優(yōu)惠券功能。

針對(duì)購(gòu)物車放棄者，亞馬遜提供了過去90天內(nèi)加入購(gòu)物車但未購(gòu)買的。賣家可以根據(jù)這些客戶定制優(yōu)惠券，提高購(gòu)物車的轉(zhuǎn)化率。針對(duì)潛在新客戶，亞馬遜還提供了一系列數(shù)據(jù)，幫助賣家更好地定位并吸引潛在客戶。這兩種優(yōu)惠券的折扣要求均為最低10%，最高50%。

要獲取這些優(yōu)惠券功能，路徑如下：品牌分析→客戶忠誠(chéng)度分析下滑后，在“洞察和建議”區(qū)域，你會(huì)看到兩個(gè)優(yōu)惠券入口。品牌分析頁(yè)面還增加了關(guān)于購(gòu)物車放棄者的數(shù)據(jù)，幫助賣家更好地了解加購(gòu)和轉(zhuǎn)化情況。與此亞馬遜還推出了自己的站外平臺(tái)，現(xiàn)已對(duì)所有賣家開放使用。

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