TikTok，作為抖音的海外版，已然成為全球熱門(mén)話題。它以其獨(dú)特的魅力，在全球范圍內(nèi)吸引了超過(guò)十億的月活躍用戶，成功登頂IOS和谷歌榜單。這一現(xiàn)象級(jí)的成功，自然也引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

一、TikTok平臺(tái)概覽

TikTok，是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶的短視頻app。自2017年5月上線以來(lái)，它迅速席卷全球，不僅收購(gòu)了多家短視頻公司，更在遭遇多國(guó)封禁的情況下，依然保持了其高下載量和活躍用戶量。如今，TikTok已穩(wěn)居全球最受歡迎的應(yīng)用程序之列，其全球下載量已高達(dá)25億次，全球月活躍用戶更是突破了10億。特別是在美國(guó)地區(qū)，其每月活躍用戶已達(dá)到驚人的1億。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)的認(rèn)證能夠幫助企業(yè)更便捷地進(jìn)行推廣，并享受更多企業(yè)權(quán)益。通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行高頻次、深入的交流，可以強(qiáng)化用戶心智，建立品牌信任，提高品牌認(rèn)知度。

2. 廣告投放：

Brand Takeover開(kāi)屏廣告：此廣告方式能在用戶打開(kāi)APP的第一眼就帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，確保用戶的專(zhuān)注度，降低用戶產(chǎn)生厭煩情緒的概率。Top View超級(jí)首位廣告則占據(jù)黃金曝光入口，前3秒全屏環(huán)繞音效果帶給用戶沉浸式體驗(yàn)，后則完整表達(dá)品牌故事，給予廣告極大的創(chuàng)意空間。In-feed Ads信息流廣告則通過(guò)全屏視頻自動(dòng)播放，有效傳遞品牌信息。而Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽和Branded Effect Ads品牌效果廣告則提供多種售賣(mài)組合和互動(dòng)玩法，滿足不同人群的營(yíng)銷(xiāo)需求。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)：核心在于鏈接品牌與用戶，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。網(wǎng)紅的影響力和用戶生成的內(nèi)容的信任度高，對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策有顯著影響。

4. 小黃車(chē)：目前，“小黃車(chē)”在印尼、英國(guó)和美國(guó)開(kāi)放。各地區(qū)的銷(xiāo)售方式有所不同，但核心都是通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品，并插入產(chǎn)品鏈接，方便用戶點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)。

三、西海出游的專(zhuān)業(yè)服務(wù)

西海出游作為一家專(zhuān)注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開(kāi)戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)。他們用精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣(mài)家抓住TikTok帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇。

四、TikTok的市場(chǎng)潛力與未來(lái)展望

現(xiàn)今國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)趨向飽和，而海外的新增流量潛力巨大。TikTok作為一片待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海，其超大流量、超高粘性以及高消費(fèi)力的用戶，加上國(guó)內(nèi)抖音可復(fù)制的“興趣電商”成功模式，預(yù)示著TikTok未來(lái)超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。提前布局TikTok，意味著贏得更大的市場(chǎng)。

TikTok的全球盛行

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款獨(dú)特產(chǎn)品，相當(dāng)于國(guó)際版的抖音。它在海外廣泛流傳，是專(zhuān)門(mén)為海外用戶設(shè)計(jì)的短視頻社交平臺(tái)。更通俗地說(shuō)，TikTok就是抖音的海外版本，只是將中文內(nèi)容替換成了英語(yǔ)等其他語(yǔ)言（據(jù)我所知，TikTok目前支持75種語(yǔ)言）。

TikTok——其母公司源于中國(guó)，在中國(guó)被稱為抖音——是中國(guó)眾多短視頻分享應(yīng)用中備受歡迎的一款。官方數(shù)據(jù)表明，TikTok已在全球超過(guò)150個(gè)國(guó)家推出。與國(guó)內(nèi)的抖音不同，TikTok的受眾面向全球，意味著您發(fā)布的視頻有可能讓全世界的用戶都能看到，從而使得播放量、點(diǎn)贊量和評(píng)論數(shù)量異常龐大。

TikTok在國(guó)際上的影響力和榮譽(yù)如何呢？

TikTok多次登上美國(guó)、印度、德國(guó)、法國(guó)、日本、印尼和俄羅斯等地App Store或Google Play的總榜首位。為了更好地服務(wù)全球用戶，TikTok在全球各地設(shè)立了辦公室，包括洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、柏林等城市。

在2018年12月，TikTok超越了如LINE、Google Maps等經(jīng)典應(yīng)用，成為日本App年度熱門(mén)免費(fèi)應(yīng)用榜單的領(lǐng)頭羊。同年12月，在Google Play的年度評(píng)選中，印尼用戶將TikTok評(píng)為“最佳應(yīng)用”，主要因其豐富的社區(qū)互動(dòng)和用戶創(chuàng)作的精彩內(nèi)容。2019年，日本第22屆文化廳媒體藝術(shù)節(jié)授予TikTok娛樂(lè)類(lèi)優(yōu)秀獎(jiǎng)，標(biāo)志著社交網(wǎng)絡(luò)多樣性時(shí)代的到來(lái)，為用戶提供了更多選擇。

TikTok的成功也代表了中國(guó)產(chǎn)品在海外的新高度，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。在2020年6月，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。隨后，7月1日，據(jù)路透社報(bào)道，TikTok在谷歌和蘋(píng)果的印度應(yīng)用商店中已無(wú)法搜索到，對(duì)于已安裝的用戶，也無(wú)法觀看任何視頻內(nèi)容。

抖音的多元影響

擴(kuò)展閱讀：關(guān)于抖音的動(dòng)態(tài)

中國(guó)陸軍的抖音號(hào)發(fā)布了一則題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，內(nèi)容包含戰(zhàn)、坦克、火箭炮和武裝直升機(jī)等元素，播放量超過(guò)2000萬(wàn)次，點(diǎn)贊近百萬(wàn)次。這充分展示了年輕人如何通過(guò)抖音表達(dá)情緒、記錄生活和感悟人生。短短15秒內(nèi)，結(jié)合圖像、音樂(lè)和內(nèi)容，即使簡(jiǎn)單的語(yǔ)言、不專(zhuān)業(yè)的拍攝和夸張的音樂(lè)也能定格感人的瞬間。

抖音的用戶數(shù)量日益增長(zhǎng)，每天活躍用戶已突破1.5億。那么，抖音如何在這龐大的用戶群體中脫穎而出并持續(xù)成長(zhǎng)呢？讓我們拭目以待。

參考資料來(lái)源

百度百科-Tik Tok相關(guān)詞條

人民網(wǎng)關(guān)于抖音日活躍用戶及發(fā)展情況的報(bào)道