前言

隨著全球?qū)G色、低碳生活方式的追求，儲(chǔ)能行業(yè)正在快速崛起。從2017年至2023年，全球便攜式儲(chǔ)能電源行業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，其市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。據(jù)預(yù)測(cè)，到2026年，該行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到驚人的260億美元。這一增長(zhǎng)的背后，離不開戶外活動(dòng)的興起以及便攜式儲(chǔ)能電源在災(zāi)后應(yīng)急用電方面的關(guān)鍵作用。

在這一大背景下，華寶新能憑借其敏銳的市場(chǎng)洞察力和果斷的行動(dòng)力，成功抓住了機(jī)遇。其旗下兩個(gè)品牌——面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的電小二和面向海外市場(chǎng)的Jackery，成為行業(yè)內(nèi)備受矚目的焦點(diǎn)。特別是Jackery，自2011年在深圳成立以來，短短時(shí)間內(nèi)便取得了令人矚目的成績(jī)。到2022年9月，華寶新能甚至在深交所成功上市，成為行業(yè)內(nèi)首家“便攜儲(chǔ)能上市公司”。其2022年年度報(bào)告顯示，公司銷售收入同比增長(zhǎng)了38.35%，超過32億元。

今天，我們將以Jackery為例，深入探討其在海外市場(chǎng)是如何做到成功的。

一、解決戶外用電難題，小電站大放異彩

對(duì)于露營(yíng)、遠(yuǎn)足等長(zhǎng)時(shí)間戶外活動(dòng)以及家庭突發(fā)停電事故，電力短缺往往讓人手足無措。而戶外電源產(chǎn)品的出現(xiàn)，為解決這一問題提供了有效方案。這類產(chǎn)品通常擁有大容量和各種接口，部分設(shè)備還集成了逆變器的功能，使得應(yīng)用場(chǎng)景更加豐富，并能滿足較大功率用電器的供電需求。Jackery正是通過不斷優(yōu)化其便攜式產(chǎn)品在重量、容量、輸出功率、使用壽命和穩(wěn)定性等關(guān)鍵指標(biāo)上的表現(xiàn)，成功解決了用戶面臨的種種難題。

在戶外場(chǎng)景中廣泛應(yīng)用的便攜式儲(chǔ)能電源也是當(dāng)下的熱門產(chǎn)品。它們搭載鋰離子電池，具備容量大、功率強(qiáng)、環(huán)保、安全便攜等特點(diǎn)，不僅能滿足戶外場(chǎng)合的需求，還能有效應(yīng)對(duì)能源替代、節(jié)能減排以及綠色環(huán)保等方面的挑戰(zhàn)。Jackery的新機(jī)型SG 2000 Plus就是一個(gè)很好的例子，它在光能充電技術(shù)、安全性能、多場(chǎng)景適配能力以及智能互聯(lián)特性等方面都有顯著的提升，因此引起了歐美便攜儲(chǔ)能消費(fèi)群和行業(yè)知名人士的高度關(guān)注。想象一下，在戶外露營(yíng)時(shí)，通過Jackery戶外電源的支持，可以享受到各種便捷的用電體驗(yàn)，如制作咖啡、烹飪美食等。

二、Jackery的出海營(yíng)銷策略

作為在海外影響最大、影響深遠(yuǎn)的戶外能源出海品牌，Jackery在社交媒體上的布局也堪稱典范。在出海初期，Jackery就意識(shí)到海外社媒營(yíng)銷對(duì)品牌的重要性，因此在社交媒體上大力布局，尤其注重Youtube和Facebook等平臺(tái)。通過與海外網(wǎng)紅合作，采用達(dá)人種草、用戶測(cè)評(píng)的策略，歷經(jīng)多年的運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容持續(xù)輸出，成功吸引了大量的用戶關(guān)注。

在網(wǎng)紅營(yíng)銷方面，Jackery與各領(lǐng)域知名KOL網(wǎng)紅開展密切合作，推出形式多樣的產(chǎn)品測(cè)評(píng)和實(shí)用體驗(yàn)分享視頻，有效提升產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群體中的認(rèn)知度。Jackery還注重節(jié)日營(yíng)銷，通過造節(jié)營(yíng)銷、社交媒體宣傳、游戲互動(dòng)等方式提升品牌曝光和用戶粘性。例如情人節(jié)期間的促銷活動(dòng)以及通過社媒進(jìn)行推廣等都體現(xiàn)了Jackery在營(yíng)銷方面的努力和創(chuàng)新。Jackery還重視產(chǎn)品實(shí)用性體驗(yàn)和消費(fèi)者的購買決策過程的研究工作深入透徹的了解消費(fèi)者需求以便針對(duì)性的推出產(chǎn)品和服務(wù)方案。這也為其他品牌在海外推廣提供了很好的借鑒作用。綜上所述華寶新能的Jackery品牌在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷方面的創(chuàng)新是其在海外市場(chǎng)中取得成功的關(guān)鍵所在同時(shí)也給其他品牌提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)借鑒未來我們期待看到更多的中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)中展現(xiàn)出自己的實(shí)力和魅力。

?，斢^品牌

Jackery是海外儲(chǔ)能產(chǎn)品的模范品牌憑借不斷的內(nèi)部研發(fā)和各種迎合用戶需求的優(yōu)秀儲(chǔ)能產(chǎn)品的推出Jackery在海外市場(chǎng)中取得了巨大的成功同時(shí)該品牌還積極進(jìn)行海外推廣注重網(wǎng)紅營(yíng)銷與社媒平臺(tái)營(yíng)銷因地制宜成功實(shí)現(xiàn)了品牌文化的本土化更有效地觸達(dá)了海外消費(fèi)者。

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