eBay推出高級(jí)促銷(xiāo)刊登（PLA）廣告，為賣(mài)家提供全新廣告解決方案。除了傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)促銷(xiāo)刊登（PLS），PLA為賣(mài)家提供了更多靈活多變的廣告策略，以應(yīng)對(duì)不同場(chǎng)景和需求。

對(duì)于新上架的產(chǎn)品，如何迅速提高曝光和排名成為賣(mài)家關(guān)注的焦點(diǎn)。熱賣(mài)品又該如何進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額，突破流量瓶頸？賣(mài)家如何通過(guò)廣告提升品牌知名度？讓我們看看以下三位eBay賣(mài)家的成功案例，他們通過(guò)高級(jí)促銷(xiāo)刊登（PLA）實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

科沃斯品牌，一家專(zhuān)注于家用掃地機(jī)的品牌，在澳洲站通過(guò)PLA廣告實(shí)現(xiàn)了流量及業(yè)務(wù)的顯著增長(zhǎng)。從2021年開(kāi)始使用PLA廣告后，流量增長(zhǎng)了31%，銷(xiāo)售增長(zhǎng)了22%?？莆炙箛?guó)際跨境電商主管Sophia表示，他們利用PLA廣告推廣新品，短期內(nèi)帶動(dòng)新品流量增長(zhǎng)。結(jié)合促銷(xiāo)活動(dòng)，針對(duì)熱銷(xiāo)品持續(xù)進(jìn)行日常引流。他們對(duì)廣告效果滿意，并計(jì)劃持續(xù)使用PLA廣告為品牌引流。

另一個(gè)成功案例是知名凈水品牌Waterdrop。在eBay美國(guó)站投放PLA廣告后，流量提升了30%，銷(xiāo)量上漲了三分之一，品牌知名度及影響力也得到了提升。Waterdrop運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Amanda表示，他們對(duì)PLA廣告產(chǎn)品十分滿意，廣告對(duì)于業(yè)務(wù)有積極的促進(jìn)作用。通過(guò)選擇與產(chǎn)品匹配度較高的關(guān)鍵詞，他們的廣告策略取得了良好效果。

家居電子類(lèi)目賣(mài)家Gshopper在eBay德國(guó)站投放PLA廣告后，實(shí)現(xiàn)了Top流量的快速獲取，推動(dòng)新品快速上首頁(yè)。投放PLA廣告的產(chǎn)品，流量和銷(xiāo)量都有明顯的提升，實(shí)現(xiàn)了20%～30%的增長(zhǎng)。

基于這些成功案例，我們可以分享一些高級(jí)促銷(xiāo)刊登的廣告策略。對(duì)于不同類(lèi)型的產(chǎn)品，選擇不同的PLA競(jìng)價(jià)策略。對(duì)于成熟的老品，可以通過(guò)高級(jí)促銷(xiāo)刊登持續(xù)占據(jù)黃金流量，并根據(jù)系統(tǒng)建議調(diào)整競(jìng)價(jià)。對(duì)于有潛力的新品，可以通過(guò)更有競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)價(jià)推上首頁(yè)，提升訂單和排名。將高級(jí)促銷(xiāo)刊登與其他營(yíng)銷(xiāo)工具相結(jié)合，可以進(jìn)一步提高銷(xiāo)量。

除了上述策略，還可以通過(guò)投放品牌詞來(lái)提高品牌影響力。投放自己的品牌關(guān)鍵詞，長(zhǎng)期提高品牌認(rèn)知度，積累忠誠(chéng)用戶。投放競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞，將自己的產(chǎn)品推送給搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的買(mǎi)家，提高品牌知名度和影響力。

eBay的高級(jí)促銷(xiāo)刊登（PLA）廣告為賣(mài)家提供了更多靈活多變的廣告策略，幫助賣(mài)家實(shí)現(xiàn)流量和銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何立場(chǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系。 （來(lái)源：eBay）