最近這段時間，大家都被一些熱門詞匯刷屏了，比如“武漢加油”、“疫情”、“新冠病毒”等。宅在家為國家做貢獻(xiàn)的也被各種疫情相關(guān)的新聞、文章、視頻所吸引。發(fā)現(xiàn)許多品牌、公司或公眾號在悄悄蹭熱度，雖然不一定帶來直接轉(zhuǎn)化，但至少提升了品牌知名度。

大家都知道，熱點(diǎn)是最能吸引流量的，追熱點(diǎn)的人越多，熱點(diǎn)就越熱。很多品牌都會趁機(jī)提高曝光度。很多公司在借助熱點(diǎn)營銷時，往往找不到與自身品牌相關(guān)的切入點(diǎn)，導(dǎo)致話題尷尬無比。今天我們整理了一份關(guān)于如何挖掘熱點(diǎn)、利用熱點(diǎn)進(jìn)行品牌營銷的教程，希望對大家有所幫助。

那么，什么是熱點(diǎn)營銷呢？

熱點(diǎn)營銷，就是針對當(dāng)下最熱門的事件展開營銷活動，將熱點(diǎn)與自身產(chǎn)品、品牌相結(jié)合，以提高品牌知名度和促進(jìn)銷售為目的。隨著富媒體時代的到來，熱點(diǎn)營銷越來越流行。

在國內(nèi)的很多平臺上，比如百度、新浪微博、抖音等，我們可以很容易地找到熱門話題排行榜。這些熱門話題通常具有流量大、時效短、關(guān)注度高的特點(diǎn)。營銷人員需要在最短的時間內(nèi)找到品牌與熱點(diǎn)事件的切入點(diǎn)，展開品牌營銷活動。

對于外貿(mào)企業(yè)，尤其是B2B企業(yè)，該如何找到相關(guān)的熱門話題呢？

我們可以通過親身體驗(yàn)來尋找產(chǎn)品熱點(diǎn)，影響到購買品牌商品的人。接著圍繞相關(guān)的行業(yè)熱點(diǎn)，影響整個行業(yè)生態(tài)。當(dāng)我們的小草長成大樹，大家都知道了我們的存在后，我們就可以利用更高層次的熱點(diǎn)，如時政新聞等，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力。

不管是產(chǎn)品熱點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn)還是時政新聞，我們都可以利用以下方法去挖掘：

1. Google Trends：這是一款基于搜索數(shù)據(jù)推出的分析工具，通過搜索數(shù)據(jù)告訴我們某一關(guān)鍵詞或話題在各個時期的搜索頻率及相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。比如搜索“醫(yī)用口罩”，就可以輕易得到相關(guān)的趨勢數(shù)據(jù)和熱門話題，為開展熱點(diǎn)營銷活動提供依據(jù)。

2. Youtube：作為全球最大的視頻網(wǎng)站，Youtube是每一個營銷人都不能錯過的平臺。我們可以在Youtube上搜索產(chǎn)品或者行業(yè)的關(guān)鍵詞，使用過濾功能查找最近觀看最多的視頻。如果你是一個相關(guān)行業(yè)的人，那么可以在YouTube上進(jìn)行相關(guān)的宣傳。

3. Quora：類似于國內(nèi)的知乎，Quora上匯集了世界各地網(wǎng)友的疑問。我們也可以通過Quora找到相關(guān)的熱點(diǎn)。在Quora上執(zhí)行相關(guān)的搜索是最簡單的方法之一，了解平臺上關(guān)于某一特定話題討論最多的內(nèi)容。

4. Twitter：Twitter注冊用戶眾多，月活人數(shù)達(dá)到了數(shù)千萬。我們可以在Twitter上找到政治領(lǐng)袖喜歡的平臺來尋找熱點(diǎn)。Twitter有自己的熱門榜，進(jìn)入首頁后可以看到平臺上大家討論最多的話題。我們還可以通過搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞看到與產(chǎn)品相關(guān)的所有帖子，依據(jù)需要排序和分類。我們還可以使用Hashtags功能，找到所有使用該標(biāo)簽的推文。

5. Reddit：Reddit是一家社交新聞網(wǎng)站，用戶群主要是歐美國家。我們可以在Reddit上通過Popular頁面了解當(dāng)下最熱門的內(nèi)容。還可以查看近30個國家的熱門內(nèi)容。在Reddit上發(fā)布帖文需要選擇相應(yīng)的社區(qū)，我們可以利用熱門社區(qū)的排名進(jìn)行熱點(diǎn)營銷活動。此外我們還可以在搜索框輸入關(guān)鍵詞找到最熱門的內(nèi)容。

除了上述方法之外市場還有很多專業(yè)的內(nèi)容研究工具都提供熱門話題研究功能今天推薦BuzzsumoBuzzsumo主要用于內(nèi)容研究那么如何在這個平臺找到熱門話題呢？我們可以通過其發(fā)現(xiàn)功能搜索關(guān)鍵詞查看與之相關(guān)的熱門內(nèi)容從而找到適合品牌營銷的熱點(diǎn)話題此外我們還可以利用平臺的趨勢分析功能了解當(dāng)前的社會動態(tài)和市場趨勢以更好地把握營銷機(jī)會不論你是剛剛開始做營銷還是已經(jīng)有一定的經(jīng)驗(yàn)都可以嘗試這些方法提高你的營銷效果讓品牌更好地被大眾所認(rèn)知并提升品牌影響力本文主要是介紹發(fā)現(xiàn)熱門事件和品牌推廣的方法。有一種功能可以發(fā)掘全球各地的熱門事件，它分為Trends、Topics和Questions三個板塊，可根據(jù)國家和領(lǐng)域分類，搜集的數(shù)據(jù)來自互聯(lián)網(wǎng)各個平臺，因此話題表現(xiàn)更為專業(yè)。除此之外，還有Buzzsumo Content這一功能，它可以研究特定話題的熱門內(nèi)容，分為Web、Facebook、Youtube和Backlinks四個板塊。

除了Buzzsumo，市面上還有很多類似的熱門話題研究工具，如Ahrefs Content Explorer、Feedly、BuzzFeed等。密切關(guān)注行業(yè)內(nèi)的熱門事件和媒體動向，了解行業(yè)趨勢及常見問題，對于品牌推廣至關(guān)重要。

那么如何利用熱點(diǎn)進(jìn)行品牌推廣呢？需要深入理解產(chǎn)品和品牌，做好用戶洞察。然后，判斷熱門話題與品牌是否相關(guān)，找到產(chǎn)品和熱點(diǎn)的切入點(diǎn)。熱點(diǎn)營銷需要思考熱點(diǎn)是否是正向的、是否適合品牌、與產(chǎn)品是否有結(jié)合點(diǎn)等問題。熱點(diǎn)營銷對品牌的意義、客戶參與度、營銷結(jié)果的價值以及時間因素都需要考慮。

選擇合適的平臺也是熱點(diǎn)營銷的關(guān)鍵。社交媒體是熱點(diǎn)營銷最合適的平臺，因?yàn)榱髁扛?、受眾群大、參與度高?；顒涌梢酝瑫r覆蓋網(wǎng)站、社交媒體、博客等平臺，提升營銷效果。制定營銷方案、確定目標(biāo)也是不可或缺的一步。在找到熱點(diǎn)和品牌的切入點(diǎn)后，制定初步的營銷策劃方案，確定營銷目標(biāo)。在熱點(diǎn)營銷過程中，需要實(shí)時跟蹤和衡量數(shù)據(jù)表現(xiàn)，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整內(nèi)容和創(chuàng)意。

以上內(nèi)容屬于作者個人觀點(diǎn)，不代表其他立場。在利用熱點(diǎn)進(jìn)行品牌推廣時，需要深入理解產(chǎn)品和品牌，做好用戶洞察，同時選擇合適的平臺和制定具體的營銷方案。熱點(diǎn)營銷需要實(shí)時跟蹤和衡量數(shù)據(jù)表現(xiàn)，以便及時調(diào)整策略和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。