隨著亞馬遜不斷精進(jìn)購(gòu)物體驗(yàn)，兩大全新功能——搜索結(jié)果頁(yè)的關(guān)聯(lián)詞推薦與品牌旗艦店展示，已經(jīng)上線。這些功能不僅為買家?guī)?lái)了更加智能化的購(gòu)物體驗(yàn)，也為賣家提供了更多的流量機(jī)會(huì)和營(yíng)銷策略。

一、搜索結(jié)果頁(yè)新增的關(guān)聯(lián)詞推薦功能

亞馬遜的關(guān)聯(lián)詞推薦功能，在每頁(yè)搜索結(jié)果的底部提供了與買家當(dāng)前搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的建議。該功能的目標(biāo)在于幫助買家更精確地找到所需產(chǎn)品，同時(shí)為賣家?guī)?lái)更多的流量機(jī)會(huì)。

1. 關(guān)聯(lián)詞推薦的主要特點(diǎn)：

精準(zhǔn)搜索建議：與傳統(tǒng)的下拉框推薦不同，關(guān)聯(lián)詞推薦會(huì)在頁(yè)面底部展示多個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞。例如，當(dāng)搜索“power strip”時(shí)，底部可能顯示如“extension cord”、“surge protector”等相關(guān)詞匯。

二次搜索機(jī)會(huì)：當(dāng)買家首次搜索未找到心儀商品時(shí)，關(guān)聯(lián)詞推薦為他們提供了二次搜索的機(jī)會(huì)，這增加了賣家的產(chǎn)品曝光機(jī)會(huì)，甚至吸引那些原本不屬于核心關(guān)鍵詞流量的用戶。

2. 如何利用關(guān)聯(lián)詞推薦優(yōu)化策略：

優(yōu)化廣告投放：賣家可針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)較小的關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告投放，獲取額外的曝光和點(diǎn)擊，降低廣告成本，提高投資回報(bào)率。

擴(kuò)大流量覆蓋面：對(duì)于已在核心關(guān)鍵詞上取得好排名的賣家，拓展關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞可進(jìn)一步增加流量覆蓋，穩(wěn)固現(xiàn)有排名和流量。

二、搜索結(jié)果欄新增的品牌旗艦店展示

品牌旗艦店展示功能允許品牌在消費(fèi)者搜索品牌名稱時(shí)，在搜索結(jié)果欄下方直接展示其旗艦店。這一功能不僅提升了品牌的可見(jiàn)性，更有效提高品牌的轉(zhuǎn)化率。

1. 品牌旗艦店展示的主要特點(diǎn)：

顯著位置展示：當(dāng)消費(fèi)者輸入品牌名稱時(shí)，底部會(huì)鏈接顯示該品牌的旗艦店，允許買家直接跳轉(zhuǎn)。例如，搜索“anker”時(shí)，對(duì)應(yīng)的品牌旗艦店會(huì)在顯眼位置出現(xiàn)。

提升轉(zhuǎn)化率：數(shù)據(jù)顯示，這一功能可將品牌的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提升33%，為賣家?guī)?lái)更多的銷售機(jī)會(huì)。

2. 如何優(yōu)化品牌旗艦店：

品牌名優(yōu)化：確保品牌名稱易于記憶和搜索，以提高旗艦店展示的機(jī)會(huì)和點(diǎn)擊率。

旗艦店設(shè)計(jì)：旗艦店的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)與品牌定位一致，并定期更新以迎合不同的營(yíng)銷需求和節(jié)日活動(dòng)。清晰的設(shè)計(jì)風(fēng)格和良好的用戶體驗(yàn)?zāi)芪凉撛谫I家。

結(jié)合其他營(yíng)銷工具：賣家可結(jié)合品牌推廣廣告、亞馬遜直播、A+頁(yè)面以及Amazon Posts等功能，進(jìn)一步提升品牌的曝光和用戶參與度。定制品牌促銷活動(dòng)也是吸引顧客回購(gòu)的有效手段。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，品牌旗艦店的訪客數(shù)量有了顯著增長(zhǎng)，這些數(shù)據(jù)表明，品牌旗艦店的展示功能提升了品牌影響力和銷售機(jī)會(huì)。希望這些新功能能為賣家們帶來(lái)流量上的新突破！ （來(lái)源：百佬匯跨境電商聯(lián)盟） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。