早在疫情剛爆發(fā)之初，我就曾預(yù)言，越是危機時刻，越是充滿機遇，顛覆常規(guī)認知。如今，一年過去，有些外貿(mào)企業(yè)已經(jīng)憑借獨立站嶄露頭角，借助大量內(nèi)容建設(shè)為未來發(fā)展做好準備。在總結(jié)外貿(mào)企業(yè)的成功路徑時，主要歸為兩點：視頻營銷和社交營銷。前者是最直觀展示產(chǎn)品的營銷方式，后者則通過社區(qū)和用戶粘性強的平臺如領(lǐng)英等，進行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。這些機遇在疫情期間被大量外貿(mào)企業(yè)發(fā)現(xiàn)并利用，取得了不錯的成果。如果你還沒有嘗試過這些渠道，建議現(xiàn)在就開始思考它們對你的業(yè)務(wù)是否有幫助。

近年來最令人關(guān)注的趨勢無疑是獨立站營銷的重要性凸顯。尤其在外貿(mào)領(lǐng)域更是如此，這是由于事件頻發(fā)如阿里直營上線等引發(fā)的警覺。獨立站營銷的重要性不言而喻，它不僅是企業(yè)的自留地，也是企業(yè)可以完全掌控的資產(chǎn)。獨立站的流量來源多元且動態(tài)平衡，相較于平臺投放的廣告更為穩(wěn)定。通過內(nèi)容營銷和低成本郵件營銷的組合拳，企業(yè)可以為網(wǎng)站引流并實現(xiàn)盈利。從長遠來看，內(nèi)容營銷是可以產(chǎn)生復(fù)利的營銷模式，因為創(chuàng)作出的內(nèi)容可以長期存在并積累價值。對于外貿(mào)企業(yè)來說，建立自己的獨立站并進行內(nèi)容營銷是未來的必然趨勢。

除了獨立站之外，領(lǐng)英作為線上社交平臺也是外貿(mào)營銷的重要渠道之一。它匯聚了全球職場精英人士，為外貿(mào)企業(yè)提供了一個巨大的客戶池。領(lǐng)英不僅可以幫助企業(yè)在客戶面前樹立專業(yè)形象，更重要的是建立和維護客戶關(guān)系。通過了解用戶的反饋和行為，企業(yè)可以更好地與用戶建立聯(lián)系并獲取更多的客戶開發(fā)機會。SEO也是外貿(mào)企業(yè)不可忽視的營銷渠道之一。通過優(yōu)化網(wǎng)站排名，企業(yè)可以全天候向全球展示品牌形象并拓展客戶群體。獨立站與谷歌搜索廣告的搭配更是外貿(mào)企業(yè)的最佳營銷組合之一。視頻平臺也是展示工廠現(xiàn)狀和產(chǎn)品優(yōu)勢的有效工具之一?？蛻舾鼉A向于相信企業(yè)的視頻內(nèi)容而非文字或圖片。視頻內(nèi)容的高互動性可以引流到其他渠道進行下一步的產(chǎn)品推廣。因此外貿(mào)企業(yè)在未來的發(fā)展中需要積極布局社交媒體平臺并且不斷的進行自我賦能

（來源：湯米聊獨立站專欄）

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