LinkedIn vs Facebook,出海企業(yè)快來Pick最適合你的那一款!
對于許多外貿(mào)企業(yè)來說,選擇LinkedIn還是Facebook進行海外營銷是一個關(guān)鍵問題。如果不加思考盲目使用,營銷效果可能并不理想。這主要是因為營銷人員對于這兩個渠道的特點并不了解,無法充分發(fā)揮其優(yōu)勢。本期我們將對比分析Facebook和LinkedIn,從市場調(diào)研、廣告投放、定位受眾、拓展客群四個角度,為您揭示各自的優(yōu)勢,幫助外貿(mào)企業(yè)根據(jù)自身需求選擇合適的營銷渠道。
在市場調(diào)研方面,LinkedIn的搜索功能更為優(yōu)越。作為一個商業(yè)性質(zhì)平臺,LinkedIn上的用戶大多出于商業(yè)目的分享真實信息,如公司、職位、品牌等。通過LinkedIn的搜索功能,您可以獲取大量真實有效的信息,為發(fā)現(xiàn)和聯(lián)系潛在用戶提供便利。對于中小出海企業(yè)來說,充分利用LinkedIn的搜索功能,有助于了解市場趨勢、尋找潛在客戶和行業(yè)觀點,為制定海外營銷策略奠定基礎(chǔ)。
在廣告投放方面,F(xiàn)acebook具有更廣泛的用戶基礎(chǔ)和更高的用戶粘性。據(jù)統(tǒng)計,F(xiàn)acebook每月活躍用戶超過26億,且用戶平均每天花在平臺上的時間也較長。這使得Facebook在廣告曝光和內(nèi)容傳播方面具有更大的優(yōu)勢。Facebook廣告投放成本也相對較低,對于想在社媒平臺投放廣告的中小出海企業(yè)來說,具有較高的性價比。
LinkedIn在B2B領(lǐng)域的表現(xiàn)更為出色。由于LinkedIn的平臺定位更精準小眾,B2B海外買家往往更受歡迎。在交易過程中,B端客戶更注重產(chǎn)品質(zhì)量和貨源可信度,而LinkedIn上的用戶信息更加準確全面,更便于篩選目標(biāo)客戶群體。LinkedIn還具有較高的銷售轉(zhuǎn)化表現(xiàn)和用戶購買意愿。如果出海企業(yè)以B2B外貿(mào)業(yè)務(wù)為主,LinkedIn可能是一個更有效的平臺。
當(dāng)基本客群確定后,社媒平臺的另一個重要功能是拓展客戶。Facebook Ads提供了強大的拓客功能,可以覆蓋更廣泛的用戶群體并找到相關(guān)的圈層人群。而LinkedIn由于用戶定位較為專業(yè),因此在拓展客戶方面相對較弱。
Facebook和LinkedIn各有優(yōu)勢,適合不同的營銷需求。在海外營銷工作中,可以根據(jù)自身需求靈活選擇平臺并制定綜合推廣策略。例如,中小出海企業(yè)可以在前期利用LinkedIn進行市場調(diào)研和搜集信息,然后在正式推廣時將大部分廣告投放在Facebook上擴大品牌影響力。總之要學(xué)會靈活使用這些平臺來為營銷目標(biāo)服務(wù)。(來源:小漁夫Official)
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