隨著數(shù)字媒體廣告的迅猛發(fā)展，預計到2019年其在媒體廣告總支出的占比將達到55%。對于尋求發(fā)展的跨境電商企業(yè)來說，投資于在線廣告已成為必由之路。作為跨境賣家，面對眾多的廣告平臺，該如何選擇投放廣告呢？下面我們就來探討一下當前的廣告平臺以及它們的特點。

讓我們簡要了解幾個全渠道社交媒體平臺。

Facebook作為全球最大的社交互聯(lián)網(wǎng)平臺，月活躍用戶高達27億。這個平臺社交屬性強大，再營銷功能顯著，流量切割精準，互動率高，兼具品牌傳播和銷售轉化的雙重優(yōu)勢。

Instagram是一個主要提供照片和視頻共享功能的社交網(wǎng)絡服務應用程序，紅人生態(tài)完整，用戶群體偏向年輕化。

Pinterest是一個視覺系媒體平臺，用戶活躍度高，適合做品牌曝光。其廣告平臺也頗具規(guī)模。

Twitter是互聯(lián)網(wǎng)上十大最常用的網(wǎng)站之一，提供在線社交網(wǎng)絡服務和微博客服務。

TikTok以短視頻為主打，內容草根化且富有既視感。

Youtube作為全球最大的視頻分享網(wǎng)站之一，適合投放線上服務相關的廣告及紅人營銷。每分鐘都有大量視頻被上傳，用戶觀看時長驚人。

除了上述社交媒體廣告外，Google廣告也不容忽視。作為全球規(guī)模最大、最受歡迎的PPC廣告平臺之一，Google廣告可以覆蓋搜索查詢、展示廣告等多個領域。它的廣告系列類型豐富多樣，能滿足廣告主的不同需求。同時Google擁有強大的搜索功能和技術實力，能夠為廣告主提供精準的目標用戶定位。

接下來我們重點探討一下Facebook廣告。大家對Facebook廣告都非常熟悉，但真正做好它的卻不多。想要做好Facebook廣告，需要深入了解Facebook本身以及其商業(yè)模式和廣告系統(tǒng)。Facebook主要是一個社交網(wǎng)絡平臺，幫助人們建立社會性網(wǎng)絡。在這個平臺上，用戶可以分享自己的照片、興趣和生活點滴，也可以尋找和聯(lián)絡身邊的朋友并互動。雖然Facebook本身不具備銷售功能，但它擅長講述故事，并通過這種方式激發(fā)用戶的購物行為。要有效利用Facebook廣告系統(tǒng)針對其社交屬性開展營銷活動。Facebook廣告的魔力在于其龐大的用戶群體、移動端的集中性、廣泛的目標市場覆蓋、廣泛的年齡分布以及有效的企業(yè)知名度和客戶忠誠度的提升等。Facebook還擁有強大的再營銷功能，通過其龐大的數(shù)據(jù)庫為廣告主提供精準化的受眾定位。

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