圖片來源：創(chuàng)意圖庫

據(jù)研究顯示，大部分用戶在搜索結果的第一頁就能找到自己所需的信息，這表明搜索引擎已經(jīng)十分擅長將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容置于高排名位置。搜索引擎優(yōu)化（SEO）的目的正是為了優(yōu)化您的內(nèi)容，以增加其在搜索引擎結果中展示的幾率。

過去，提到“SEO”這個術語，人們往往只聯(lián)想到“技術SEO”，主要是對網(wǎng)站和網(wǎng)頁進行設置，以便搜索引擎的“爬蟲”能夠更輕松地查看和理解內(nèi)容。僅專注于技術方面是遠遠不夠的，因為SEO并不僅僅是關于網(wǎng)站技術。

在過去的幾年里，技術SEO與內(nèi)容營銷的其他階段之間的界限曾十分明確。許多人認為SEO與內(nèi)容是相互獨立的。如今要成功創(chuàng)作出能夠觸動大眾的內(nèi)容，我們必須牢記數(shù)字營銷的關鍵原則。搜索引擎不斷改進其算法，以確定給定關鍵字查詢中的最佳內(nèi)容。除了傳統(tǒng)的技術SEO領域外，還有許多其他因素影響著“最佳內(nèi)容”的界定。

從本質(zhì)上講，搜索引擎致力于為用戶的提問提供最優(yōu)質(zhì)的答案。搜索引擎的算法必須確定哪些網(wǎng)站是專業(yè)的、權威的、可信賴的（E-A-T）。這表明，SEO的核心在于有意優(yōu)化您的內(nèi)容，使其能夠被搜索到并被發(fā)現(xiàn)。

雖然您可以持續(xù)優(yōu)化某些頁面的內(nèi)容，但如果它不能成為解決搜索者問題的最佳答案，那么它很難超越已有排名的競爭內(nèi)容。內(nèi)容營銷的目標是為您的客戶提供價值，它是一種入站營銷方式，意味著人們首先通過您的SEO內(nèi)容找到您的品牌、產(chǎn)品或服務，而不是通過出站營銷（如聯(lián)盟廣告）主動向人們推銷。

那么，如何讓SEO和內(nèi)容營銷相輔相成呢？如果把內(nèi)容營銷比作為受眾提供價值的菜肴，那么SEO就是幫助搜索引擎算法確定這道菜肴的價值。我們將SEO分為三個要素：技術SEO、站內(nèi)SEO和站外SEO。

技術SEO是確保您的網(wǎng)站盡可能優(yōu)化的關鍵因素。如果把網(wǎng)站比作一輛車，技術SEO就是車下的引擎部分。無論車身設計得多么完美，涂裝得多么閃亮，如果車子無法啟動或者無法行駛，那都是無用的。同樣，您必須重視網(wǎng)站的質(zhì)量和技術熟練程度，因為如果網(wǎng)站打開速度慢或者無法被搜索引擎識別，將直接影響您的搜索引擎排名以及用戶是否閱讀您創(chuàng)作的內(nèi)容。

在考慮技術SEO策略時，網(wǎng)站的整個結構和架構是第一步。您的網(wǎng)站是否具有合理的流程并且易于瀏覽？搜索引擎會獎勵那些頁面之間具有組織化互鏈系統(tǒng)的網(wǎng)站。這包括了我們常聽到的內(nèi)鏈、錨文本、URL等措施。當您的頁面沒有任何內(nèi)部鏈接時，Google和其他搜索引擎就無法找到這些重要的頁面。

清晰標記的導航欄、強大的內(nèi)部鏈接和XML站點地圖都對您的SEO有所幫助。在這個“移動優(yōu)先”的時代，網(wǎng)站的設計感已經(jīng)成為網(wǎng)站規(guī)劃的主要思想流派。網(wǎng)站的安全性也是一個重要的考慮因素。建議您為所有網(wǎng)站頁面安裝HTTPS而非HTTP，因為HTTP的安全性較低，容易使您的頁面受到攻擊。

當我們創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時，我們還需要考慮用戶和搜索引擎如何閱讀頁面上的文本。在考慮頁面優(yōu)化時，我們必須考慮整個網(wǎng)站的改進，如網(wǎng)站速度，以最大限度地提高用戶的體驗感。如果用戶遇到加載緩慢或無法完全加載的頁面，他們很可能會離開，而選擇快速打開的頁面。您的網(wǎng)站必須能夠輕松地從桌面設備適應移動設備，使用戶能夠順利地瀏覽您的頁面、快速訪問您的產(chǎn)品或服務信息。

搜索引擎優(yōu)化的世界充滿了挑戰(zhàn)和機遇。有些概念對于搜索引擎來說易于理解，但也有很多算法超出了專業(yè)營銷人員和程序員的認知范圍。若想在SEO領域取得更好的成績，您可以對技術SEO進行更細致的調(diào)整，如調(diào)整robots.txt文件、進行技術站點審核、使用規(guī)范鏈接元素、處理重復內(nèi)容、進行重定向等。這些優(yōu)化需要對您的后端系統(tǒng)進行細致的梳理，雖然過程繁瑣，但非常必要。

我們發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站存在內(nèi)容質(zhì)量不高的問題，這導致網(wǎng)站流量無法提升、被搜索引擎懲罰或者長時間無法被收錄。我們應該重視內(nèi)容的質(zhì)量和價值，以提供最有用的信息給用戶和搜索引擎。感謝大家長期以來對若凡的支持，我會持續(xù)學習、不斷進步，為大家?guī)砀鼉?yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

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