（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意庫）

在疫情的持續(xù)影響下，全球跨境電商行業(yè)在2021年呈現(xiàn)出新的態(tài)勢與特點。新的趨勢不僅加快了貿(mào)易的線上化進(jìn)程，也催生了如私域DTC模式和全球宅居生活下的新型消費熱點等。

跨境電商新模式與新業(yè)態(tài)不斷演進(jìn)，從圖文、社交短視頻種草到直播帶貨，實現(xiàn)了快速進(jìn)化。數(shù)據(jù)化追蹤與精細(xì)化運營逐漸成為跨境賣家的主要策略。

一、品牌全球化浪潮的來臨

疫情之下，海外消費者的消費習(xí)慣發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，從線下遷移至線上，為電子商務(wù)市場帶來了極大的拓展。全球電商行業(yè)市場因此迎來迅猛發(fā)展，廣告投放與商品推廣均呈現(xiàn)上升趨勢。中國跨境電商進(jìn)入多模式并行階段，為消費者提供了多樣化的購物體驗，推動了消費購買力的提升。

一些電商平臺的封號事件使得跨境賣家開始意識到多平臺營銷的重要性。眾多賣家開始采用包含獨立站在內(nèi)的多渠道多平臺銷售策略，以減少對單一流量入口和交易端口的依賴。獨立站業(yè)務(wù)的發(fā)展成為掌握銷售渠道主動權(quán)的關(guān)鍵。

二、獨立站的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

在跨境電商新模式中，獨立站的市場占比不斷攀升。其獨特的運營模式使得賣家能夠掌握一手消費者數(shù)據(jù)資產(chǎn)，便于品牌的精準(zhǔn)營銷。獨立站的運營也面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，尤其是流量的獲取。沒有流量的獨立站，無論視覺效果和用戶體驗做得再好也是徒勞。流量成為決定獨立站成敗的關(guān)鍵因素。

2021年，海外平臺廣告投放量呈上升趨勢，尤其在美國市場。Facebook、Ins等平臺成為主要的廣告投放渠道。商品推廣的種類中，服裝鞋履類別占據(jù)最高比例。僅依靠廣告投放并不能完全實現(xiàn)訂單轉(zhuǎn)化，跨境賣家需要根據(jù)行業(yè)特性和產(chǎn)品品類選擇合適的流量渠道。

谷歌流量在互聯(lián)網(wǎng)流量中占據(jù)高達(dá)90%的比重。對于那些消費者有主動搜索習(xí)慣的行業(yè)和產(chǎn)品，選擇SEO優(yōu)化的方式可以提高成單率，增大曝光量，提升被選擇的幾率。

面對激烈的市場競爭，想要拓展海外市場的跨境賣家需要選擇服務(wù)優(yōu)勢明顯、技術(shù)過硬的建站平臺。

三、焦點領(lǐng)動：跨境電商獨立站的領(lǐng)航者

焦點領(lǐng)動作為中國制造網(wǎng)旗下的跨境電商獨立站建站SaaS平臺，專注于為跨境賣家挖掘細(xì)分行業(yè)的客戶價值。其云平臺及B2C建站平臺領(lǐng)動領(lǐng)售LeadongShop具有優(yōu)秀的谷歌SEO能力，可以快速提升獨立站的權(quán)重和自然流量。

焦點領(lǐng)動利用專業(yè)的SEO策略、營銷策劃、品牌設(shè)計等服務(wù)，為賣家提供一站式外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)與運營支持。其根據(jù)客戶群體的國家地區(qū)、興趣愛好、本土化特征等采取靈活精準(zhǔn)的廣告投放策略，幫助賣家提升流量轉(zhuǎn)化率。

在這個充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的時代，獨立站作為跨境貿(mào)易生態(tài)中的重要組成部分，將幫助更多中國企業(yè)突破貿(mào)易瓶頸，實現(xiàn)品牌出海。焦點領(lǐng)動致力于讓先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)惠及更多的跨境電商從業(yè)者，助力中國品牌走向全球。

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（編輯：江同）

（來源：風(fēng)口星跨境）

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