《揭秘2024年TikTok全球趨勢(shì)：深入了解平臺(tái)現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)》

TikTok在全球范圍內(nèi)的活躍度持續(xù)上升，特別是在北美市場(chǎng)，其小店服務(wù)和虛擬商品交易展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。在一些小眾市場(chǎng)，TikTok的滲透率相對(duì)較低。值得注意的是，該平臺(tái)用戶群體以年輕人為主，年齡層次廣泛，從18歲到24歲的年輕人占據(jù)多數(shù)，但同時(shí)也包括未成年人和中年人。在解讀年齡數(shù)據(jù)時(shí)需謹(jǐn)慎。

在直播帶貨領(lǐng)域，中國(guó)人占據(jù)了主導(dǎo)地位。盡管存在語(yǔ)言溝通障礙，但由于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，中國(guó)商品對(duì)海外用戶仍具有吸引力。但總體來(lái)看，TikTok的電商氛圍與國(guó)內(nèi)相比仍顯遜色。對(duì)于創(chuàng)作者而言，擁有專用IP的專線對(duì)于流量增長(zhǎng)至關(guān)重要。在TikTok上，公共網(wǎng)絡(luò)和共享IP較難引發(fā)大規(guī)模關(guān)注。平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)規(guī)則的執(zhí)行相對(duì)嚴(yán)格。

在內(nèi)容管理上，TikTok對(duì)某些敏感內(nèi)容持開放態(tài)度，相較于抖音的審查更為寬松，但仍有可能出現(xiàn)誤封事件。國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的喜好差異顯著，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)電商和學(xué)習(xí)熱情高漲，而海外用戶則更傾向于娛樂(lè)活動(dòng)，對(duì)才藝的贊賞和消費(fèi)行為有所不同。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，在全美策劃了一系列針對(duì)TikTok的運(yùn)動(dòng)。其目的是試圖將這款中國(guó)發(fā)展的、迅速崛起的產(chǎn)品定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，從而在政治和輿論上給予其重大打擊，被視為其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

這些反TikTok運(yùn)動(dòng)主要通過(guò)將臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容錯(cuò)誤地歸咎于TikTok，如所謂的“打老師挑戰(zhàn)”、“偷東西挑戰(zhàn)”等。通過(guò)地方媒體和游說(shuō)團(tuán)體的共同努力，TikTok被描繪成對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的一大威脅，向美國(guó)政客和議員施加壓力，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，如表彰Meta支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)的善舉等。這家咨詢公司由莫法特創(chuàng)立，多年來(lái)一直與Meta合作。早在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后，Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）被國(guó)會(huì)聽證調(diào)查，正是靠著Targeted Victory的幫助成功脫身。

在這場(chǎng)黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta傳達(dá)的核心信息是：盡管Meta面臨各種問(wèn)題，被指責(zé)為眾矢之的，但真正的威脅來(lái)自TikTok。TikTok被指控瘋狂收集美國(guó)青少年的數(shù)據(jù)，且背后是中國(guó)的主導(dǎo)。這種論調(diào)在扎克伯格的演講中似曾相識(shí)。他曾在喬治城大學(xué)發(fā)表演講攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度（與中國(guó)有關(guān)），并自我吹噓Facebook在言論自由方面的成就。扎克伯格一直游說(shuō)美國(guó)政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。

這些努力顯然取得了成效。2019年底，美國(guó)宣布對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查。Meta在游說(shuō)聯(lián)邦方面的花費(fèi)也居高不下，僅次于一些美國(guó)大型公司和行業(yè)組織。考慮到Meta長(zhǎng)期以來(lái)利用政治手段壓制對(duì)手的方式，如今再次引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊也不足為奇。

除了政治手段，Meta同樣擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如收購(gòu)、抄襲等手段。在收購(gòu)Instagram和WhatsApp后，Meta試圖以相似的方式收購(gòu)Snap，但未能成功。后來(lái)Meta推出了與Snap類似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場(chǎng)份額。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格。有這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以運(yùn)用各種可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。毀滅對(duì)手是Meta一貫的行事手段，深深融入其DNA中。

近期，Meta在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)，雖然沒(méi)有推廣和內(nèi)容發(fā)布，但已積累了大量粉絲，且數(shù)量每天都在增加。這個(gè)賬號(hào)的簡(jiǎn)介引發(fā)了人們的諸多猜測(cè)。一些人猜測(cè)Meta此舉可能是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)此，Meta官方回應(yīng)稱會(huì)利用各種渠道與使用者溝通互動(dòng)，但并未明確解釋此舉的具體目的。

實(shí)際上，F(xiàn)acebook并非TikTok上的第一個(gè)Meta系賬號(hào)。之前Instagram已在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)Instagram Creators，內(nèi)容主要是教用戶如何使用Reels。有人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)可能是為了推廣Reels，將用戶引流至Reels平臺(tái)。Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎是對(duì)TikTok的全面模仿。這不是Meta第一次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，之前也曾山寨過(guò)Snap和Lasso等產(chǎn)品。如今Meta將重心放在Reels上，希望能靠它吸引更多年輕人。

市場(chǎng)上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等短視頻平臺(tái)也推出了一系列激勵(lì)措施吸引創(chuàng)作者和廣告商。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果尚無(wú)法預(yù)料。初春之際，Meta公司公布了其去年第四季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。其中，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)量首次出現(xiàn)了下降，令人震驚。具體數(shù)據(jù)顯示，該季度Facebook全球日活躍用戶數(shù)為19.3億，相較上一季度減少了約50萬(wàn)人。與此公司的廣告收入增長(zhǎng)放緩，總營(yíng)收為336.71億美元，凈利潤(rùn)為102.85億美元。這標(biāo)志著Meta自2019年第二財(cái)季后首次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑，引發(fā)了市場(chǎng)和投資者的廣泛關(guān)注。

與此Meta對(duì)其今年一季度的營(yíng)收預(yù)測(cè)也不容樂(lè)觀。預(yù)計(jì)該季度的營(yíng)收將介于270-290億美元之間，同比增長(zhǎng)率僅為3％-11％，遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元，相較于去年同期的48%的增長(zhǎng)率更是相形見絀。這一消息導(dǎo)致Meta的市值大幅縮水，市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈。

深入分析這次財(cái)報(bào)不佳的原因，除了元宇宙發(fā)展的預(yù)期問(wèn)題外，蘋果公司的隱私新政是其中一個(gè)重要因素。Meta嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入，而蘋果的隱私政策變化，包括要求應(yīng)用程序不得進(jìn)行追蹤的通知，對(duì)Meta造成了巨大的沖擊。Meta預(yù)計(jì)，這一變化將在2022年使其損失約100億美元。

谷歌也計(jì)劃跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并計(jì)劃禁止在Chrome瀏覽器中使用第三方cookies。這些措施對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)將產(chǎn)生重大影響。

另一方面的原因在于用戶行為的變化。人們花費(fèi)在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)正在減少。年輕人對(duì)社交平臺(tái)的興趣正在減弱，特別是在后人們更多地走出家門，這一趨勢(shì)愈發(fā)明顯。這從Facebook日活躍用戶的首次下降中可見端倪。

與此TikTok的飛速發(fā)展正在不斷蠶食Meta的地盤，使其成為Meta最大的威脅之一。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在美國(guó)12歲至17歲人群中的使用率正在迅速上升，而Instagram的使用比例則有所下降。這表明TikTok正在吸引年輕用戶，對(duì)Meta構(gòu)成巨大挑戰(zhàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)流量領(lǐng)域，Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》顯示，TikTok已成為互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，同時(shí)也是全球下載量排名第一的APP。TikTok的快速增長(zhǎng)和巨大用戶基礎(chǔ)讓Meta深感壓力。在Meta的內(nèi)外言論中，TikTok被頻繁提及并強(qiáng)化為強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

面對(duì)TikTok的威脅，Meta是否真的需要如此關(guān)注呢？盡管兩者之間的用戶距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來(lái)看，Meta目前仍是行業(yè)領(lǐng)軍者。雖然TikTok的廣告收入遠(yuǎn)低于Meta，但其未來(lái)的商業(yè)收入增長(zhǎng)潛力不容小覷。市場(chǎng)更應(yīng)關(guān)注的是這種變化是Meta與TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大趨勢(shì)所向？即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)、年輕人向短視頻轉(zhuǎn)移以及廣告預(yù)算的重新分配。

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊和威脅是普遍存在的。抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展也顯示出其對(duì)各種社交平臺(tái)的沖擊力。但與此其他平臺(tái)也在不斷發(fā)展和創(chuàng)新，滿足市場(chǎng)的需求。比如Google正在其生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等各個(gè)領(lǐng)域。一旦這些應(yīng)用形成完整的生態(tài)鏈，也有可能對(duì)Meta構(gòu)成挑戰(zhàn)。

就算沒(méi)有TikTok這樣的平臺(tái)出現(xiàn)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍然會(huì)存在市場(chǎng)中的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存。Meta也在不斷尋找新的發(fā)展方向和投資重點(diǎn)包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等領(lǐng)域但市場(chǎng)對(duì)其這些投資方向的可持續(xù)性和創(chuàng)新性仍持懷疑態(tài)度。同時(shí)Meta正在投入巨資發(fā)展的元宇宙和Reels等新興領(lǐng)域其商業(yè)化速度尚無(wú)法滿足資本市場(chǎng)的高要求和高增長(zhǎng)預(yù)期。因此Meta面臨著長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)以及市場(chǎng)的考驗(yàn)和期待。

綜上所述要關(guān)注的不只是TikTok這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還要看到整個(gè)行業(yè)的變化和趨勢(shì)以及自身的發(fā)展策略和創(chuàng)新能力只有這樣才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。以上信息僅供參考具體內(nèi)容請(qǐng)以官方發(fā)布的信息為準(zhǔn)同時(shí)需注意不同數(shù)據(jù)來(lái)源的分析可能存在差異。