文/大娛樂家

今年，TikTok在全球互聯(lián)網(wǎng)舞臺上可謂風(fēng)頭無兩。根據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個以算法推薦短視頻而聞名的平臺，在2021年成為了世界問量最大的網(wǎng)站，甚至超過了長期占據(jù)榜首的搜索引擎巨頭Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，其人氣在8月達(dá)到頂峰，并在余下的時間里一直保持著領(lǐng)先地位。這種持續(xù)高漲的用戶熱度，也讓TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)。

除了模仿抖音開展直播帶貨和電商小店的嘗試外，TikTok也涉足了游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。從增長趨勢看，盡管TikTok作為后來者，仍有巨大潛力，但面對已經(jīng)巨頭林立的國際市場，從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok的四面樹敵也引發(fā)了人們對其商業(yè)化策略的疑慮。

在移動端取得巨大成功后，TikTok開始尋求通過游戲直播保持增長。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播功能成為其主打特點之一。這一舉措既順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，也試圖通過多端覆蓋尋找新的增長點。通過直播變現(xiàn)實現(xiàn)商業(yè)化也是其重要目的。

對于歐美用戶而言，“在線直播”早期幾乎等同于“游戲直播”。盡管Twitch等平臺長期在游戲直播領(lǐng)域占據(jù)一席之地，但隨著時間推移，生活向的直播頻道如JustChatting等也逐漸被用戶接受。盡管如此，歐美用戶觀看習(xí)慣仍以PC端為主，因此TikTok將目光轉(zhuǎn)向桌面端和電視端是必然趨勢。

最近，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用。這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一測試的進(jìn)展可能意味著TikTok的直播策略將發(fā)生變化，將重點從移動設(shè)備擴(kuò)大到桌面游戲直播等領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。

TikTok的崛起不僅限于內(nèi)容。其受歡迎的食譜視頻引發(fā)了線下生活的變化。TikTok決定涉足外賣業(yè)務(wù)和完整的食品供應(yīng)鏈。從簡單的食譜走紅到用戶進(jìn)行食譜打卡，TikTok正試圖將線上的美食推薦轉(zhuǎn)化為線下的外賣食品。

據(jù)悉，TikTok將與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并由知名餐飲店完成生產(chǎn)。計劃在未來全美范圍內(nèi)推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計到2022年底將達(dá)到數(shù)千家門店。

TikTokKitchen項目已逐漸構(gòu)建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈體系，涵蓋餐飲品牌運營、菜單與生產(chǎn)以及配送等各個環(huán)節(jié)。TikTok方面表示，將利用TikTokKitchen的利潤支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并扶持平臺上的烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩敉ㄟ^短視頻平臺點餐與自行做飯有所不同，其實際效果仍需進(jìn)一步觀察。

TikTok的多方位發(fā)展與其平臺能力的迅速擴(kuò)張密不可分。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索購物商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否將從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

關(guān)于TikTok距離成為下一個超級廣告商還有多遠(yuǎn)的問題，一份來自分析公司AppAnnie的近期報告給出了有力證據(jù)?！癟ikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。”數(shù)據(jù)顯示，在美和英兩國，用戶花費在TikTok上的時間已超越Y(jié)ouTube。

當(dāng)一個平臺獲取了巨大的影響力和占據(jù)了用戶時間之后，自然會嘗試向用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok已表示，2020年在其平臺上投放廣告的公司數(shù)量增長了500%，并與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅推動了TikTok的銷售。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或通過支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果等。TikTok正通過創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向符合條件的用戶支付補貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，那么其潛在廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的半壁江山。對TikTok而言，廣告業(yè)務(wù)無疑是其營收增長的關(guān)鍵。

《紐約時報》的報道強調(diào)了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。雖然這些品牌的廣告支出還有很長的路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行。

與此TikTok也面臨著監(jiān)管問題，尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的擔(dān)憂以及地緣政治因素的影響。根據(jù)《華爾街日報》的系列報道，美國監(jiān)管機構(gòu)正在考慮如何處理這一非本土超級平臺的問題。一旦和消費者意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競爭和可能的科技事件將更為引人關(guān)注。

TikTok作為一個國際短視頻創(chuàng)作平臺，允許用戶進(jìn)行充值和提現(xiàn)操作。首先關(guān)于充值功能，用戶可以通過多種途徑為賬戶充值，購買虛擬商品或服務(wù)。這些虛擬商品包括推廣幣、貼紙或特效等。充值過程通常通過安全的第三方支付渠道進(jìn)行，TikTok會確保支付安全并保護(hù)用戶的財務(wù)信息。其次提現(xiàn)功能允許用戶將他們在平臺賺取的收益轉(zhuǎn)換為現(xiàn)金并提取到銀行賬戶或電子錢包中。例如創(chuàng)作者通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賺取收益后可以通過提現(xiàn)功能提取出來。但請注意地區(qū)差異和平臺限制以確保正常運營和用戶資金安全。總之這些功能增加了平臺的便利性和創(chuàng)作者賺取收益的機會。

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