5月8日凌晨，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴在社交媒體上發(fā)文慶祝抖音海外版Tiktok在蘋(píng)果商店下載量全球第一的好成績(jī)，并指責(zé)騰訊微視抄襲搬運(yùn)抖音內(nèi)容。此事引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上的熱烈討論，眾多網(wǎng)友紛紛關(guān)注抖音海外版的火爆表現(xiàn)。

隨著海外流量市場(chǎng)迎來(lái)“內(nèi)容時(shí)代”，中國(guó)出口電商賣(mài)家對(duì)于這種新興的流量產(chǎn)品持何種看法？是否會(huì)考慮將其納入自身營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之中呢？

抖音作為一種短視頻社交平臺(tái)，具有鮮明的社交和娛樂(lè)屬性。其用戶(hù)群體以年輕人為主，尤其是95后和00后。抖音能夠根據(jù)用戶(hù)的興趣和瀏覽習(xí)慣進(jìn)行內(nèi)容推薦，這使得它在用戶(hù)粘性和單個(gè)用戶(hù)平均使用時(shí)間上具有優(yōu)勢(shì)。

匯量科技營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家王瑞指出，抖音是一個(gè)基于用戶(hù)閑暇時(shí)間的內(nèi)容推薦平臺(tái)。它除了擁有社交和娛樂(lè)屬性外，還在逐漸演變成除了搜索和社交以外的第三種互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式。抖音也存在一些劣勢(shì)，例如過(guò)于依賴(lài)用戶(hù)生成內(nèi)容，以及內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。

與王瑞的觀點(diǎn)相似，Shopify推廣專(zhuān)家John對(duì)于抖音海外版的未來(lái)發(fā)展持謹(jǐn)慎態(tài)度。盡管抖音ios下載量巨大，且用戶(hù)活躍度高，但John提醒賣(mài)家，新的營(yíng)銷(xiāo)方式需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的驗(yàn)證。抖音目前主要攻占東南亞及日韓市場(chǎng)，在歐美市場(chǎng)的用戶(hù)習(xí)慣仍集中在主流營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上。

John強(qiáng)調(diào)，即使抖音經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證適合中國(guó)賣(mài)家進(jìn)行海外推廣，賣(mài)家也需要考慮自身產(chǎn)品的屬性和目標(biāo)群體是否匹配。他建議賣(mài)家在抓住主流的谷歌、Facebook等推廣渠道的基礎(chǔ)上，再考慮嘗試新興的一些營(yíng)銷(xiāo)方式。

抖音海外版作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)渠道，具有巨大的潛力，但也存在諸多挑戰(zhàn)。中國(guó)出口電商賣(mài)家需要謹(jǐn)慎評(píng)估自身產(chǎn)品和目標(biāo)市場(chǎng)，才能決定是否將其納入營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中。

（文章來(lái)源：風(fēng)口星網(wǎng) 作者：董小玲）