抖音海外版強(qiáng)勢(shì)占據(jù)一季度榜單，內(nèi)容營(yíng)銷新模式助力出口電商賣家發(fā)展探究
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5月8日凌晨，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴在社交媒體上發(fā)文慶祝抖音海外版Tiktok在蘋果商店下載量全球第一的好成績(jī)，并指責(zé)騰訊微視抄襲搬運(yùn)抖音內(nèi)容。此事引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上的熱烈討論，眾多網(wǎng)友紛紛關(guān)注抖音海外版的火爆表現(xiàn)。
隨著海外流量市場(chǎng)迎來“內(nèi)容時(shí)代”，中國(guó)出口電商賣家對(duì)于這種新興的流量產(chǎn)品持何種看法？是否會(huì)考慮將其納入自身營(yíng)銷戰(zhàn)略之中呢？
抖音作為一種短視頻社交平臺(tái)，具有鮮明的社交和娛樂屬性。其用戶群體以年輕人為主，尤其是95后和00后。抖音能夠根據(jù)用戶的興趣和瀏覽習(xí)慣進(jìn)行內(nèi)容推薦，這使得它在用戶粘性和單個(gè)用戶平均使用時(shí)間上具有優(yōu)勢(shì)。
匯量科技營(yíng)銷專家王瑞指出，抖音是一個(gè)基于用戶閑暇時(shí)間的內(nèi)容推薦平臺(tái)。它除了擁有社交和娛樂屬性外，還在逐漸演變成除了搜索和社交以外的第三種互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式。抖音也存在一些劣勢(shì)，例如過于依賴用戶生成內(nèi)容，以及內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。
與王瑞的觀點(diǎn)相似，Shopify推廣專家John對(duì)于抖音海外版的未來發(fā)展持謹(jǐn)慎態(tài)度。盡管抖音ios下載量巨大，且用戶活躍度高，但John提醒賣家，新的營(yíng)銷方式需要經(jīng)過市場(chǎng)的驗(yàn)證。抖音目前主要攻占東南亞及日韓市場(chǎng)，在歐美市場(chǎng)的用戶習(xí)慣仍集中在主流營(yíng)銷平臺(tái)上。
John強(qiáng)調(diào)，即使抖音經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證適合中國(guó)賣家進(jìn)行海外推廣，賣家也需要考慮自身產(chǎn)品的屬性和目標(biāo)群體是否匹配。他建議賣家在抓住主流的谷歌、Facebook等推廣渠道的基礎(chǔ)上，再考慮嘗試新興的一些營(yíng)銷方式。
抖音海外版作為一種新興的營(yíng)銷渠道，具有巨大的潛力，但也存在諸多挑戰(zhàn)。中國(guó)出口電商賣家需要謹(jǐn)慎評(píng)估自身產(chǎn)品和目標(biāo)市場(chǎng)，才能決定是否將其納入營(yíng)銷戰(zhàn)略中。
（文章來源：風(fēng)口星網(wǎng) 作者：董小玲）
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