中國電商巨頭四小龍（Temu、TikTok、Shein、速賣通）正在全球電商領(lǐng)域逐漸逼近亞馬遜。對于賣家來說，這是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，究竟應(yīng)該堅(jiān)守亞馬遜平臺(tái)，還是擁抱新興平臺(tái)？

與此亞馬遜今年也在持續(xù)改革，近期發(fā)布了一系列新政策。其中一項(xiàng)關(guān)于無品牌商品的新政策可能對賣家的跟賣行為產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

中國電商四小龍正在迅速逼近亞馬遜，究竟誰能成為未來的領(lǐng)頭羊？這是一個(gè)令人興奮的問題。亞馬遜在今年的跨境峰會(huì)上公布了一系列關(guān)于中國賣家的數(shù)據(jù)，顯示中國賣家在亞馬遜平臺(tái)上的銷售額和商品數(shù)量均呈現(xiàn)顯著增長。隨著新興平臺(tái)的崛起，亞馬遜面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

具體來說，Temu等平臺(tái)在今年的旺季期間吸引了大量流量。根據(jù)全球電商排行榜的最新數(shù)據(jù)，中國四小龍?jiān)谌螂娚淌袌龅呐琶掷m(xù)上升，緊緊追趕亞馬遜。Shein、Temu和速賣通已經(jīng)成為全球電商市場的前四名。特別是Temu和Shein憑借極致低價(jià)策略在跨境電商領(lǐng)域聲名鵲起。而速賣通則在近年投入巨資優(yōu)化物流，聯(lián)合阿里旗下的菜鳥物流加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了“全球5日達(dá)”，大幅提升了海外消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

盡管亞馬遜賣家今年的業(yè)績不盡如人意，但亞馬遜官方峰會(huì)的吸引力依然不減。為了提升中國賣家的GMV規(guī)模并抵擋其他平臺(tái)的沖擊，亞馬遜發(fā)布了五大戰(zhàn)略重點(diǎn)。其中兩個(gè)細(xì)節(jié)值得賣家重點(diǎn)關(guān)注：一是Seller Central的升級(jí)，以更新最重要的信息并簡化賣家操作；二是“亞馬遜服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)”的升級(jí)，將拓展知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌打造、海外營銷等新服務(wù)類別，并將第三方服務(wù)資源拓展至所有銷售目的地國家。

近期亞馬遜推出的無品牌商品新政策也引起了廣泛關(guān)注。這一政策有助于防止賣家之間的跟賣行為，保護(hù)消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。具體來說，如果賣家使用無品牌名稱創(chuàng)建商品信息，其他賣家將無法更改商品詳情頁面或添加報(bào)價(jià)。這一政策為賣家提供了一種防止跟賣的機(jī)會(huì)。有賣家發(fā)現(xiàn)這一政策可能仍有漏洞存在，需要通過深入了解政策規(guī)定以保護(hù)自身權(quán)益。對于這一政策如何真正落地并發(fā)揮作用，還需要時(shí)間來觀察。但無論如何，賣家們都需要密切關(guān)注亞馬遜的新政策動(dòng)態(tài)并積極應(yīng)對變化以適應(yīng)市場趨勢。隨著新興平臺(tái)的崛起和新政策的不斷推出賣方需要根據(jù)市場需求及時(shí)作出策略調(diào)整以應(yīng)對市場競爭。只有這樣在變化的市場環(huán)境中抓住機(jī)遇順勢而為才能獲得商業(yè)成功迎來美好收成。 以上內(nèi)容僅供參考和討論觀點(diǎn)不同看法可酌情刪減修改內(nèi)容以供參考窗口作者個(gè)人見解不代跨境電商的立場。本文經(jīng)過原作者授權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)載如需轉(zhuǎn)載請征得原作者同意批準(zhǔn)后執(zhí)行。