對于很多跨境賣家來講，F(xiàn)acebook廣告擴(kuò)量就像是拆盲盒，你永遠(yuǎn)不知道加預(yù)算之后的結(jié)果是什么——有的廣告組一飛沖天，然后Carry全場；有的廣告組“一飛沖天”，然后就沒了...

（小扎：廣告主朋友們想要刀一個人的眼神果然是藏不住的?。?/p>

最近，小木瓜遇到不少朋友在后臺私信Facebook廣告擴(kuò)量相關(guān)的問題，雖然在此之前就出過很多關(guān)于如何讓擴(kuò)量的內(nèi)容，但一直沒有做過詳細(xì)Q&A。

今天就結(jié)合后臺私信的問題做統(tǒng)一的解答，有其他問題的朋友可以直接在本條內(nèi)容下方留言咨詢。

1、廣告顯示“學(xué)習(xí)期間數(shù)據(jù)不足”，但每天在出單，這種情況下可以增加預(yù)算嗎？

根據(jù)官方的說法，學(xué)習(xí)期間數(shù)據(jù)不足，是因為賬號要積累夠50個轉(zhuǎn)化才會完成學(xué)習(xí)期的，因此首先你也要保證預(yù)算可以足夠支撐50個轉(zhuǎn)化，也就是預(yù)算=tCPA 50，之后數(shù)據(jù)不足的提示就會消失。

2、擴(kuò)量時，受眾如何選擇？

最簡單的方式是興趣詞擴(kuò)展，比如測出recreation這個受眾表現(xiàn)好，那就可以擴(kuò)展投camping,hiking,hunting等等，諸如此類。另外一個有效的方式是在積累了一段時間數(shù)據(jù)之后啟用lookalike。

3、一擴(kuò)量廣告就崩是為什么？

并不是所有產(chǎn)品都值得一擴(kuò)，也許這個產(chǎn)品并不是一個真正的爆品。仔細(xì)觀察你的擴(kuò)量方式，如果是直接在廣告組上加預(yù)算，加了預(yù)算的組表現(xiàn)反而下降這個是很正常的。觀察一下你的預(yù)算變動會不會出現(xiàn)在last significant edit欄里，如果是，說明重新觸發(fā)了機(jī)器學(xué)習(xí)。

4、擴(kuò)量時，多少的范圍不算是重大改動？

20%內(nèi)不算重大改動。10%到20%可以接受，30%直接到 60%則需要考慮一下了。

一般初始預(yù)算越大，直接翻倍的話越容易崩，所以一般超過50刀，調(diào)整預(yù)算的時候都兩三天看一看，小幅度加一些，更多的時候如果是10刀，20刀出的比較好，會復(fù)制新組大一些的預(yù)算。

如果是 cod 或者 dropshipping 的跑法，20刀以下的組建議用來測試素材和受眾，頂多兩三天就決定是否擴(kuò)組了，然后一周之內(nèi)達(dá)到最低50次優(yōu)化事件，但有的時候也不會直接就復(fù)制一個50刀的組，可能會嘗試多個組，20,30,40,50,60,（只是舉例），看看哪組的預(yù)算跑的好（相同受眾下），如果 50 刀組跑的好，有時也會單拎出來開個新系列，開個 cbo。

5、哪些重大改動，會觸發(fā)學(xué)習(xí)期重新學(xué)習(xí)？

任何受眾的修改、任何廣告創(chuàng)意的修改、任何優(yōu)化目標(biāo)的修改、新增廣告到廣告組、暫停廣告組超過7天以上的情況都會觸發(fā)重新學(xué)習(xí)；

而設(shè)置廣告系列預(yù)算上限、設(shè)置廣告組預(yù)算上限、設(shè)置花費(fèi)上限，競價上限等情況則可能會觸發(fā)重新學(xué)習(xí)的。

6、擴(kuò)量的話是直接加預(yù)算還是復(fù)制擴(kuò)組?

復(fù)制組。把出單好的組搞成一個系列，然后開 CBO，把這個系列再復(fù)制3-5個組，總共 100 美金預(yù)算，用一個老的系列接著測新的興趣詞；等 24 小時，出單且賺錢就加，不賺錢就關(guān)，第二天接著復(fù)制，當(dāng)然前提是總體上賺錢才行。

兩個一模一樣的組，數(shù)據(jù)成效差別很大，所以不要在一個樹上吊死。

7、Facebook廣告組復(fù)制后，原來的廣告需要直接關(guān)掉還是繼續(xù)跑？會存在競爭關(guān)系嗎？

如果原來廣告組效果好就不需要關(guān)掉，是否存在競爭關(guān)系可以看預(yù)估覆蓋人數(shù)和花費(fèi)，跑的時間，除非你的預(yù)算很大，或者你的受眾范圍特別小，一般同一個賬號不會存在相互競爭

但千萬不能重新復(fù)制一條一模一樣的廣告，因為他們會互相競爭，最后總會出現(xiàn)一條表現(xiàn)很好，一條表現(xiàn)很差的情況。

8、CPP 在什么以下，可以考慮擴(kuò)量？

如果 24 小時后 CPP 還是 5 以下，可以擴(kuò)量加預(yù)算了。這種要先單個組加預(yù)算，然后看 2-3 天，加預(yù)算還不崩，那就真的是好出單的組，果斷擴(kuò)量；而如果能連續(xù) 2-3 天出 3 單以上，CPP 在我們盈利范圍內(nèi)再去擴(kuò)組。

9、為什么出單的廣告，加了預(yù)算后反而不出單了？

觀察一下你的預(yù)算變動會不會出現(xiàn)在last significant edit欄里，如果是，說明重新觸發(fā)了機(jī)器學(xué)習(xí)，觸發(fā)重新學(xué)習(xí)導(dǎo)致了廣告跑的方向變了。

10、Facebook是如何去評判帳戶質(zhì)量呢？就廣告數(shù)據(jù)嗎，也是需要養(yǎng)號嗎？