Facebook的精準(zhǔn)廣告合作伙伴類(lèi)別（Partner Categories）服務(wù)允許第三方數(shù)據(jù)提供商通過(guò)Facebook進(jìn)行定向廣告投放。隨著這項(xiàng)服務(wù)的調(diào)整即將實(shí)施，F(xiàn)acebook已經(jīng)開(kāi)始了相關(guān)的準(zhǔn)備工作。

在2018年3月，F(xiàn)acebook宣布出于對(duì)數(shù)據(jù)泄露事件的隱私擔(dān)憂，將刪除第三方的客戶定位數(shù)據(jù)。這一調(diào)整正在一個(gè)為期六個(gè)月的緩沖期內(nèi)進(jìn)行，可能會(huì)在9月或10月正式完成。

受此影響的賣(mài)家可能已經(jīng)在當(dāng)前運(yùn)行的廣告中注意到了這些變化。本文將探討哪些類(lèi)型的關(guān)鍵字將受到影響，并討論如何調(diào)整Facebook廣告策略以適應(yīng)這些變化。

那么，什么是Partner Categories呢？

Facebook的Partner Categories包括由以下公司收集的用戶數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)公司Acxiom、Epsilon、Experian、Oracle Data Cloud、TransUnion和Quantium。

通過(guò)Partner Categories，廣告主可以根據(jù)消費(fèi)者在Facebook以外的線下消費(fèi)行為來(lái)定位目標(biāo)用戶。例如，如果某人購(gòu)買(mǎi)了房子或正在尋找新卡車(chē)，或是某個(gè)特定品牌或產(chǎn)品的忠實(shí)顧客，都可以被定位到。這些第三方收集的數(shù)據(jù)會(huì)與Facebook的登錄賬號(hào)相匹配，這使得廣告主可以將廣告展示給具有特定行為的用戶，如購(gòu)買(mǎi)豪華旅行的客戶。

以下是包含在Partner Categories中的一些關(guān)鍵字類(lèi)型的例子：房屋所有權(quán)、收入和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、消費(fèi)行為、旅游行為、公司詳情、慈善捐款和特定職位等。

值得注意的是，Partner Categories工具僅適用于美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、巴西、法國(guó)、德國(guó)和日本這七個(gè)國(guó)家的受眾。如果你在不同的國(guó)家投放廣告或者沒(méi)有使用Partner Categories，你的廣告不會(huì)受到影響。

如果你正在使用的關(guān)鍵詞被移除或即將被移除，F(xiàn)acebook會(huì)通知你。如果你的廣告正在使用這些Partner Category的定位關(guān)鍵字，你可能需要?jiǎng)h除這些關(guān)鍵字以確保廣告能夠繼續(xù)投放。在截止日期前（最遲是10月1日），你可能可以繼續(xù)運(yùn)行這些廣告，但Facebook也有可能提前要求你刪除。

那么，如果你的廣告依賴于Partner Categories，應(yīng)該如何調(diào)整你的Facebook廣告策略呢？

你可以關(guān)注擁有Facebook轉(zhuǎn)化率或潛在顧客開(kāi)發(fā)活動(dòng)的廣告，并使用范圍更廣泛的定位。讓Facebook優(yōu)化你的廣告轉(zhuǎn)化率。你可以使用網(wǎng)站重定位和視頻觀看互動(dòng)來(lái)對(duì)受眾進(jìn)行重新定位。你可以基于當(dāng)前客戶、回頭客和與你的品牌互動(dòng)的受眾來(lái)測(cè)試“類(lèi)似用戶功能”。為了吸引潛在顧客并獲得更高的轉(zhuǎn)化率，你應(yīng)該使用具有號(hào)召力的標(biāo)語(yǔ)和吸引人的廣告形象。

對(duì)于那些依賴Partner Category定位的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這些調(diào)整可能會(huì)比較困難。建議繼續(xù)關(guān)注Facebook的新廣告定位能力，并在每次廣告投放時(shí)研究新的Facebook關(guān)鍵詞。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 劉彩燕）