最近，亞馬遜的產(chǎn)品發(fā)布規(guī)則又變了，這讓很多在發(fā)布產(chǎn)品或者編輯優(yōu)化Listing的賣家感到困惑。其中，ST關(guān)鍵詞的填寫規(guī)則引起了大家的關(guān)注。

按照最新的規(guī)定，ST關(guān)鍵詞必須少于250個(gè)字符才行。這個(gè)規(guī)則早在去年亞馬遜就已經(jīng)官方宣布了。在過(guò)去，ST關(guān)鍵詞可以填寫五行，每一行最多可以填寫不超過(guò)1000個(gè)字符，這意味著一條產(chǎn)品的ST關(guān)鍵詞可以填寫足足5000個(gè)字符。很多賣家在關(guān)鍵詞的搜索上花費(fèi)了大量心血，通過(guò)各種工具抓取和匯總關(guān)鍵詞，填寫到Search Term中去，期望能夠?yàn)樽约旱腖isting導(dǎo)入更多的流量。

即便填滿5000個(gè)字符，實(shí)際的效果又如何呢？這些關(guān)鍵詞為自己帶來(lái)了多少的流量，產(chǎn)生了多少的訂單呢？沒有人有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。很多賣家依然是一如既往地在ST關(guān)鍵詞清單中盡可能填得多一些。

如今，亞馬遜終于強(qiáng)制性地推出了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)你發(fā)布或者編輯一條Listing時(shí)，如果你的Search Term關(guān)鍵詞超出250個(gè)字符，系統(tǒng)會(huì)提示你無(wú)法保存和提交了。這無(wú)疑是個(gè)好消息，因?yàn)橛辛舜_定的標(biāo)準(zhǔn)，也就有了可執(zhí)行的方案和方法。

那么，在新規(guī)之下，我們?cè)撊绾翁顚慡earch Terms關(guān)鍵詞呢？我們需要知道ST關(guān)鍵詞之所以叫作ST關(guān)鍵詞，是因?yàn)樘顚懙倪@些詞語(yǔ)將會(huì)被系統(tǒng)抓取，當(dāng)用戶搜索相應(yīng)的詞語(yǔ)時(shí)，你的Listing就會(huì)展示在搜索結(jié)果中。這就要求我們填寫的詞語(yǔ)必須是“關(guān)鍵詞”，即填寫的詞語(yǔ)必須是“名詞”或者“帶有修飾詞的名詞詞組”。

在ST關(guān)鍵詞列表的填寫上，建議將250個(gè)字符完整地填寫在第一行，無(wú)需分行。系統(tǒng)對(duì)關(guān)鍵詞的抓取和匹配是依“寬泛匹配”的方式進(jìn)行的，即無(wú)論順序如何，只要你的列表中出現(xiàn)了客戶搜索所對(duì)應(yīng)的詞語(yǔ)（完全一致、詞序顛倒等），系統(tǒng)都會(huì)將你的Listing展示出來(lái)。在ST關(guān)鍵詞列表中，不需要對(duì)某些詞語(yǔ)重復(fù)很多次。

ST關(guān)鍵詞中每個(gè)單詞之間以空格隔開即可；不區(qū)分大小寫，你可以全部小寫，也可以從美觀的角度把每個(gè)單詞的首字母大寫。從SEO的角度來(lái)說(shuō)，一個(gè)單詞在單數(shù)和復(fù)數(shù)形式下被展示出來(lái)的幾率是相同的。但由于消費(fèi)者習(xí)慣的不同，有些消費(fèi)者會(huì)以單數(shù)來(lái)搜索，有些消費(fèi)者則是以復(fù)數(shù)來(lái)搜索。建議賣家在ST關(guān)鍵詞中（甚至包括標(biāo)題中）能夠同時(shí)體現(xiàn)出單數(shù)和復(fù)數(shù)兩種形式。

對(duì)于只能填寫250個(gè)字符的問(wèn)題，我認(rèn)為但凡詢問(wèn)此問(wèn)題的賣家都沒有真正用心對(duì)待自己的產(chǎn)品和消費(fèi)者。對(duì)于絕大多數(shù)的產(chǎn)品，都會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者習(xí)慣的不同而衍生出不同的關(guān)鍵詞。但絕大多數(shù)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知都會(huì)聚集在少數(shù)幾個(gè)關(guān)鍵詞上。所謂的可以通過(guò)數(shù)據(jù)工具獲取了幾千個(gè)關(guān)鍵詞的說(shuō)法都是瞎扯。當(dāng)你為自己的關(guān)鍵詞篩選而猶豫時(shí)，想一想“二八定律”，百分之二十的核心關(guān)鍵詞應(yīng)該可以聚焦到百分之八十的精準(zhǔn)流量。抓住這部分流量，足矣。