TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)公司的一部分，截至目前尚未獨(dú)立上市。字節(jié)跳動(dòng)是一家私人公司，沒(méi)有公開(kāi)交易的股票。盡管有關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)可能計(jì)劃上市的傳言，但到目前為止，這些傳言并未變成現(xiàn)實(shí)。

字節(jié)跳動(dòng)簡(jiǎn)介：字節(jié)跳動(dòng)成立于2012年3月，是最早將人工智能應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的科技企業(yè)之一，是中國(guó)北京的一家信息科技公司，地址位于北京市海淀區(qū)知春路甲48號(hào)，2019年6月11日入選“2019福布斯中國(guó)最具創(chuàng)新力企業(yè)榜”。2021年，排名胡潤(rùn)百富·2021全球獨(dú)角獸榜第一名。

今年，TikTok真可謂無(wú)處不在。根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺(tái)成為了2021年世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過(guò)了霸榜多年的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok今年2月首次躋身全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首。今年8月的人氣越來(lái)越高，并在今年余下的時(shí)間里，總體上保持著榜首位置。

這種持續(xù)受到用戶追捧的狀態(tài)，也讓TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)了。除了開(kāi)始參考抖音的路徑進(jìn)行直播帶貨以及電商小店的嘗試，最近TikTok也被曝光出開(kāi)始涉水游戲直播甚至外賣(mài)業(yè)務(wù)。

在用戶量的增長(zhǎng)速度上，作為后來(lái)者的TikTok顯然還有極大潛力，但同時(shí)面對(duì)著從搜索到社交廣告再到電商以及直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立的國(guó)際市場(chǎng)，TikTok的四面樹(shù)敵似乎也帶來(lái)了一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

走出移動(dòng)端，TikTok想靠游戲直播保持增長(zhǎng)。今年6月，TikTok搶先抖音推出了PC端以及隨后的電視大屏版，相對(duì)于在電腦桌面和電視上看短視頻，“直播”其實(shí)才是主打功能。

其實(shí)，TikTok之所以這么做，原因不難想，一方面是需要順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣、同時(shí)也通過(guò)多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)則是通過(guò)直播來(lái)變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，畢竟光是用戶增長(zhǎng)而沒(méi)有合理的商業(yè)化策略，那么，不斷增長(zhǎng)的用戶量只會(huì)成為甜蜜的負(fù)擔(dān)，不斷給字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)虧損。

對(duì)于美國(guó)用戶而言，在最早期“在線直播”幾乎就等于“游戲直播”。Twitch則是美國(guó)最早上線的直播平臺(tái)，2011年上線，而很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)Twitch都被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)，在2020年之后，JustChatting等生活向的直播頻道才開(kāi)始被用戶更多地接受。

不過(guò)不同于國(guó)內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)用戶完全是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多還是停留在PC端。根據(jù)Leftronic今年的數(shù)據(jù)顯示，2021年Twitch的流量來(lái)源中，仍然只有35%的流量來(lái)自于移動(dòng)端。

想要在移動(dòng)端增長(zhǎng)逐漸進(jìn)入平緩期后，繼續(xù)吸引用戶的注意力，轉(zhuǎn)向桌面端以及電視端幾乎是必經(jīng)之路。而顯然TikTok不僅僅只是想要將PC端做成APP放大版本，就在最近，其專屬的游戲直播應(yīng)用也初露真容。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為T(mén)ikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，它可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面。TikTok官方表示，該應(yīng)用目前正在歐美市場(chǎng)的少數(shù)用戶中進(jìn)行測(cè)試。

如果這一平臺(tái)正式發(fā)布，TikTokLiveStudio可能標(biāo)志著TikTok直播策略的一個(gè)有趣變化——它不再專注于將用戶鎖定在移動(dòng)設(shè)備上，而是將TikTokLive的重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播，使其能夠與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等主動(dòng)了市場(chǎng)份額的公司競(jìng)爭(zhēng)。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，他表示該應(yīng)用目前還處于相當(dāng)原始的狀態(tài)。應(yīng)用內(nèi)支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫(huà)面。

之前有些用戶會(huì)使用第三方軟件，比如Streamlabs，從桌面設(shè)備向TikTok進(jìn)行直播，但該功能有相當(dāng)大的限制，只限于直播用戶自己邀請(qǐng)觀眾來(lái)觀看。還有一些教程，使用Loola.tv等第三方服務(wù)作為變通方法，將TikTok與OBS等直播程序連接，但這些方法顯然在使用體驗(yàn)上要打上折扣。

盡管目前還不清楚TikTok何時(shí)將其對(duì)LiveStudio的測(cè)試擴(kuò)大到更多用戶，但如果它會(huì)出現(xiàn)正式版本，桌面游戲直播可以為平臺(tái)的直播內(nèi)容目錄帶來(lái)更多種類。而TikTok的動(dòng)作，也確實(shí)驗(yàn)證了一個(gè)事情，歐美用戶越來(lái)越“適應(yīng)”直播了，不再止于游戲，本身在游戲直播方面就完全沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的TikTok，或許也能依靠更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展，尤其是抖音發(fā)展的如火如荼的直播電商。

歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，從TikTok大力布局PC端的內(nèi)容來(lái)看，也利于之后的電商業(yè)務(wù)滲透。而不單單只是游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至就連外賣(mài)業(yè)務(wù)也開(kāi)始涉及，同樣其實(shí)現(xiàn)路徑也是通過(guò)短視頻上的網(wǎng)紅們。

TikTok熱門(mén)餐飲趨勢(shì)引領(lǐng)菜單設(shè)計(jì)

TikTokKitchen的菜單融合了當(dāng)下最火熱的餐飲潮流。其將重點(diǎn)推出Google評(píng)選的2021年搜索量冠軍——“烤乳酪意面”，以及備受矚目的菜品如SmashBurger等。

在食品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，TikTokKitchen的外賣(mài)服務(wù)將由一系列實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)，其中包括由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast及知名廚師GuyFieri等創(chuàng)立的餐飲品牌。其他餐飲企業(yè)也有機(jī)會(huì)與TikTokKitchen展開(kāi)合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)計(jì)劃、食譜分享、包裝設(shè)計(jì)以及食材支持等全方位協(xié)助。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了公司的擴(kuò)張計(jì)劃。他們有意在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)在2022年底前將門(mén)店數(shù)量擴(kuò)展至1000多家。更令人關(guān)注的是，菜單將每季度更新，熱門(mén)菜品將有機(jī)會(huì)加入菜單中。這一舉措彰顯了TikTokKitchen完整的供應(yīng)鏈體系，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)，均有細(xì)致的布局。

TikTok方面表示，未來(lái)會(huì)將TikTokKitchen的利潤(rùn)投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作中，并支持平臺(tái)上有潛力的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐與自行烹飪截然不同，其效果還需進(jìn)一步觀察。TikTok的多元化發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，新一代年輕用戶是否會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，如同他們使用亞馬遜購(gòu)物一樣，是否將從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok。

這種轉(zhuǎn)變對(duì)廣告行業(yè)的影響尤為深遠(yuǎn)。近期，AppAnnie發(fā)布的一份報(bào)告指出，TikTok已經(jīng)顛覆了社交和流媒體生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此強(qiáng)大的影響力和占據(jù)用戶時(shí)間時(shí)，自然會(huì)尋求向其用戶推廣能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的內(nèi)容，無(wú)論是短視頻、直播、網(wǎng)紅外賣(mài)還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)正在迅猛增長(zhǎng)。據(jù)報(bào)，其在2020年的廣告合作公司數(shù)量增長(zhǎng)了500%，目前正在與大量廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增推動(dòng)了TikTok的銷售。TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式。品牌可以創(chuàng)建廣告融入用戶的時(shí)間線，或者通過(guò)付費(fèi)在用戶的首頁(yè)展示。品牌還可以贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。很多品牌擁有專屬賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果等。品牌也積極與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用他們的娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品。

TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金向表現(xiàn)優(yōu)秀的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok的廣告收入潛力巨大且超過(guò)Google或Facebook等巨頭時(shí)，那么對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)其營(yíng)收增長(zhǎng)將更加可觀。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)顯示兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山，但對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)占據(jù)廣告業(yè)務(wù)無(wú)疑是其營(yíng)收增長(zhǎng)的一大助力。不過(guò)需要注意的是雖然TikTok的廣告業(yè)務(wù)正在蓬勃發(fā)展但品牌營(yíng)銷人員還需要在真正提高轉(zhuǎn)化率方面做出更多努力才能取得顯著成效。與此同時(shí)不可忽視的是TikTok依然面臨著監(jiān)管問(wèn)題特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問(wèn)題以及地緣政治因素帶來(lái)的挑戰(zhàn)美國(guó)對(duì)其的監(jiān)管態(tài)度仍然不明確這也可能是未來(lái)科技領(lǐng)域的一大看點(diǎn)此外對(duì)于屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)如何確保合規(guī)性也將是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在之前美國(guó)曾要求字節(jié)跳動(dòng)出售美國(guó)的TikTok業(yè)務(wù)但最終經(jīng)過(guò)協(xié)調(diào)達(dá)成了一系列共識(shí)以確保美國(guó)的用戶能夠繼續(xù)使用TikTok這無(wú)疑也展現(xiàn)了全球化時(shí)代各國(guó)間的合作與博弈共存的狀態(tài)未來(lái)隨著科技的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷變化這種態(tài)勢(shì)也將持續(xù)下去并可能迎來(lái)新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇交融并進(jìn)的一刻對(duì)未來(lái)發(fā)展走向仍需要我們繼續(xù)觀察和思考最終以全新的視角去探尋未來(lái)的科技與生活模式的變化與發(fā)展軌跡.。