拆分對(duì)比測(cè)試是Facebook廣告主的得力助手，通過(guò)這種測(cè)試方法，廣告主可以深入了解不同廣告元素對(duì)廣告表現(xiàn)的實(shí)際影響，從而迅速測(cè)試出營(yíng)銷策略的效果，并針對(duì)性地優(yōu)化廣告投放，最終提升廣告投放的效益。

那么，如何創(chuàng)建拆分對(duì)比測(cè)試呢？以下是詳細(xì)的7個(gè)步驟：

需要前往Facebook廣告管理工具或Power Editor開始創(chuàng)建拆分對(duì)比測(cè)試廣告。值得注意的是，拆分對(duì)比測(cè)試并不支持所有的廣告目標(biāo)，目前僅支持訪問量、應(yīng)用安裝量、潛在客戶開發(fā)、轉(zhuǎn)化量、視頻觀看量以及覆蓋人數(shù)等目標(biāo)進(jìn)行測(cè)試。

在創(chuàng)建拆分對(duì)比測(cè)試時(shí)，需要選中相應(yīng)的復(fù)選框并對(duì)廣告進(jìn)行命名，然后設(shè)置廣告賬戶。在“變量”版塊，可以選擇受眾、投放優(yōu)化或版位作為測(cè)試的對(duì)象。

關(guān)于測(cè)試的具體內(nèi)容：

1. 受眾：可以使用已保存的受眾或新建受眾進(jìn)行測(cè)試，例如對(duì)比不同年齡段、地域的用戶的反應(yīng)。

2. 投放優(yōu)化：可以選擇在某一測(cè)試組中優(yōu)化轉(zhuǎn)化量，在另一測(cè)試組中優(yōu)化鏈接點(diǎn)擊量，以觀察哪種優(yōu)化方式更有效。

3. 版位：建議對(duì)比測(cè)試自定義版位和自動(dòng)版位，而不是相互對(duì)比不同的自定義版位。

在進(jìn)行拆分對(duì)比測(cè)試時(shí)，需要注意文案、素材等所有其他因素都應(yīng)保持一致，以確保測(cè)試結(jié)果的準(zhǔn)確性。如果希望測(cè)試多個(gè)營(yíng)銷策略，可以選擇多個(gè)廣告組進(jìn)行測(cè)試，F(xiàn)acebook允許測(cè)試的廣告組數(shù)量已經(jīng)從3組提升至5組。

在拆分對(duì)比測(cè)試的預(yù)算方面，應(yīng)確保預(yù)算足夠產(chǎn)生明顯的效果。如果不確定應(yīng)設(shè)置多少預(yù)算，可以使用系統(tǒng)建議的最低預(yù)算。測(cè)試時(shí)間也是一個(gè)關(guān)鍵因素，建議至少3天，但不超過(guò)14天。過(guò)短的測(cè)試時(shí)間可能導(dǎo)致數(shù)據(jù)不足，而過(guò)長(zhǎng)的測(cè)試時(shí)間可能浪費(fèi)預(yù)算。

當(dāng)設(shè)置好廣告創(chuàng)意后，就可以開始進(jìn)行拆分對(duì)比測(cè)試了。測(cè)試結(jié)束后，F(xiàn)acebook會(huì)通過(guò)電子郵件和通知發(fā)送報(bào)告。除了受眾定位的對(duì)比測(cè)試外，還可以從廣告形式、素材類型、素材圖片顏色、圖片中是否包含文字、文案中是否包含emoji等方面入手進(jìn)行測(cè)試。

需要注意的是，在測(cè)試期間盡量避免修改ad set，以免影響測(cè)試結(jié)果。以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行處理。