由于抖音海外版TikTok的迅猛發(fā)展，它已經(jīng)在全球范圍內(nèi)引起了強(qiáng)烈的反響。無論是美國官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都在密切關(guān)注這一短視頻平臺(tái)。Facebook和谷歌等巨頭也表現(xiàn)出強(qiáng)烈的收購意愿。特朗普更是提出，如果字節(jié)跳動(dòng)不在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成交易，將會(huì)全面封禁TikTok。這種情況讓TikTok的命運(yùn)充滿了不確定性。

TikTok的用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常亮眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平臺(tái)上關(guān)于拯救TikTok的視頻瀏覽量已經(jīng)達(dá)到了8億多次。到今年四月底，美國的用戶下載量已經(jīng)達(dá)到了驚人的1.65億，占到了美國總?cè)丝诘囊话?。而且，這些下載者主要是年輕的美國人。調(diào)查顯示，超過一半的青少年都在使用TikTok，可見其在年輕人中的受歡迎程度。

由于特朗普的強(qiáng)制交易手段，許多TikTok博主都在平臺(tái)上與粉絲道別。美國的《福布斯》雜志網(wǎng)站也刊文表示，反對(duì)封禁TikTok的聲音主要來自年輕的群體，他們占到了五成以上。而對(duì)于年齡較大的人群來說，他們很少使用類似TikTok這樣的應(yīng)用。如果特朗普真的強(qiáng)制封禁TikTok，其在美國的生存將會(huì)變得非常艱難。

在這種情況下，一些用戶表示，如果TikTok被封禁，他們將轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)，如Instagram等。近期新聞報(bào)道也顯示，美國已經(jīng)強(qiáng)制封禁了TikTok的使用。這也提醒我們，在關(guān)注TikTok的也需要尋找其他可能的解決方案。近年來TikTok憑借其短視頻內(nèi)容成功地在YouTube、Instagram等社交平臺(tái)中脫穎而出成為一種新的趨勢(shì)在全球范圍內(nèi)的社交媒體平臺(tái)上備受矚目其受歡迎程度可見一斑。數(shù)據(jù)顯示TikTok已經(jīng)覆蓋超過150個(gè)國家月活躍用戶數(shù)早已突破十億預(yù)計(jì)到今年底用戶總數(shù)將超過十五億可見其用戶基數(shù)巨大發(fā)展?jié)摿薮笊虡I(yè)前景廣闊引起眾多出海品牌和賣家的廣泛關(guān)注成為營銷的重要渠道之一都想抓住這個(gè)流量紅利為品牌和產(chǎn)品引流深耕海外網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域的虹雀KOL平臺(tái)今天來聊聊TikTok推廣方式之一的TikTok紅人營銷這個(gè)話題。

什么樣的品牌和產(chǎn)品更適合做TikTok紅人營銷呢？在選擇進(jìn)行TikTok推廣之前我們需要了解哪些類型的品牌和產(chǎn)品更適合通過TikTok紅人進(jìn)行推廣結(jié)合TikTok的內(nèi)容和用戶特點(diǎn)推廣以下類型的產(chǎn)品可能會(huì)取得更好的效果：

首先產(chǎn)品客單價(jià)較低：TikTok的大部分用戶年齡在16-24歲之間他們的消費(fèi)能力相對(duì)有限因此客單價(jià)較低的產(chǎn)品更有可能吸引用戶購買；其次產(chǎn)品具有娛樂性：由于帶有娛樂性質(zhì)的視頻在TikTok上很受歡迎因此推廣像電子游戲、音樂會(huì)或演唱會(huì)門票等娛樂性強(qiáng)的產(chǎn)品也會(huì)取得很好的效果；再者產(chǎn)品功能簡單、易于展示：盡管TikTok視頻時(shí)長上限已經(jīng)被延長至十分鐘但幾分鐘不到的短視頻依舊是主流因此推廣功能簡單易于展示的產(chǎn)品會(huì)更有優(yōu)勢(shì)；最后產(chǎn)品足夠新奇特別能夠吸引年輕人的關(guān)注。

在TikTok進(jìn)行紅人營銷的內(nèi)容形式可以多種多樣比如口播、開箱測(cè)評(píng)、生活vlog以及劇情/小品等。口播是直接的推廣方式紅人在視頻中直接介紹產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)惠引導(dǎo)觀眾了解和購買產(chǎn)品；開箱測(cè)評(píng)是比較常見的一種內(nèi)容形式紅人會(huì)評(píng)價(jià)并展示產(chǎn)品幫助觀眾更直觀地了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)；生活vlog是一種自然的推廣方式紅人在分享生活日常時(shí)讓產(chǎn)品自然地出現(xiàn)更容易被觀眾接受；劇情/小品則通過劇情展示產(chǎn)品加深觀眾對(duì)產(chǎn)品的印象。

那么如何篩選合適的TikTok紅人呢？首先我們可以從視頻內(nèi)容類型入手了解紅人的視頻內(nèi)容類型并根據(jù)推廣活動(dòng)的目標(biāo)受眾以及產(chǎn)品類型進(jìn)行篩選；其次我們可以關(guān)注紅人的視頻播放量相比起粉絲數(shù)播放量更能說明紅人的流量情況；最后我們可以關(guān)注紅人的創(chuàng)新性富有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容更容易在TikTok上走紅出圈。

對(duì)于想要開展TikTok紅人營銷活動(dòng)的品牌可以通過虹雀KOL這一專為出海品牌定制的海外網(wǎng)紅合作平臺(tái)來快速找到大量合適的TikTok紅人。虹雀KOL提供了全球超1000萬的TikTok網(wǎng)紅數(shù)據(jù)可以通過篩選找到適合的網(wǎng)紅并與其建立合作。

是的TikTok已經(jīng)進(jìn)軍跨境電商市場(chǎng)除了其娛樂和社交功能外還開展了電商業(yè)務(wù)在某些區(qū)域推出了電商平臺(tái)TikTok Shop。TikTok Shop是一個(gè)在TikTok應(yīng)用內(nèi)集成的電商平臺(tái)，讓用戶能夠在應(yīng)用內(nèi)直接購買商品。這種被稱為“社交電商”的模式，允許內(nèi)容創(chuàng)作者通過直播或發(fā)布帶有購買鏈接的視頻來直接銷售產(chǎn)品。用戶可以在觀看視頻或直播的點(diǎn)擊鏈接購買產(chǎn)品。

TikTok的跨境電商服務(wù)支持賣家通過平臺(tái)向其他國家的用戶銷售商品，這涉及到了跨境電商的概念。例如，一個(gè)位于中國的賣家可以通過TikTok向美國或歐洲的用戶銷售商品。

TikTok在電商領(lǐng)域的擴(kuò)展是社交媒體平臺(tái)商業(yè)化策略的一部分，旨在利用其龐大的用戶基礎(chǔ)和高用戶參與度，為商家和創(chuàng)作者提供新的收入來源，并增加平臺(tái)自身的收入流。這種商業(yè)模式類似于其他社交平臺(tái)，如Instagram和Facebook，它們也在推動(dòng)自身的電商功能。