從巴黎奧運(yùn)會(huì)藝術(shù)體操集體全能決賽上的《共生共舞》和《鳳鳴凌霄》表演，到國(guó)外運(yùn)動(dòng)員以他們的方式解讀中華文化，無(wú)不展現(xiàn)出中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。品牌商家也巧妙借助奧運(yùn)熱點(diǎn)，融入國(guó)潮元素，營(yíng)銷手法新穎獨(dú)特，讓海外友人在享受購(gòu)物樂趣的感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

在國(guó)潮出海的賽道上，包括服裝、美妝、茶飲、游戲、潮玩在內(nèi)的各行業(yè)都在加速與中國(guó)傳統(tǒng)文化融合，讓國(guó)潮在海外煥發(fā)出新的生命力。小帆在巴黎街頭見證了這一趨勢(shì)，感受到中國(guó)元素在異國(guó)他鄉(xiāng)引起的熱烈反響。

在國(guó)潮的出海過(guò)程中，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的巧妙融合是關(guān)鍵。比如安踏的“冠軍靈龍”領(lǐng)獎(jiǎng)服、九牧王的“逐夢(mèng)”禮服等，都體現(xiàn)了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的尊重和創(chuàng)新。國(guó)潮品牌還致力于擴(kuò)大中國(guó)傳統(tǒng)文化影響力，讓國(guó)潮出海呈現(xiàn)星火燎原之勢(shì)。

國(guó)潮不僅是傳承，更是創(chuàng)新。在出海過(guò)程中，中國(guó)品牌不斷融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，讓國(guó)潮在對(duì)外傳播中破繭成蝶。以霸王茶姬為例，他們不僅注重產(chǎn)品的國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，還關(guān)注產(chǎn)品的口感和健康理念，讓海外消費(fèi)者感受到中國(guó)茶的獨(dú)特魅力。泡泡瑪特也通過(guò)潮玩形式解讀傳統(tǒng)文化，推出符合本地文化習(xí)慣的本土化IP，受到全球消費(fèi)者的歡迎。

除了茶飲和潮玩，帶有東方濃郁色彩的漢服、美妝等也在國(guó)潮興起的推動(dòng)下，逐漸被海外消費(fèi)者熟知。漢服產(chǎn)業(yè)在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)引人注目，品牌NewMoonDance通過(guò)獨(dú)立站售賣不同朝代不同風(fēng)格的男女款漢服，取得了不俗的業(yè)績(jī)。

國(guó)潮的興起離不開社交媒體的支持。品牌通過(guò)社交媒體傳播國(guó)潮文化，與全球消費(fèi)者互動(dòng)，提高品牌知名度和影響力。站在社媒的肩膀上，國(guó)潮品牌得以更快地起飛，讓中國(guó)風(fēng)席卷全球。近年來(lái)，海外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)妝”的概念逐漸清晰。早在2019年，美妝品牌花西子因其獨(dú)特的東方設(shè)計(jì)，曾沖上日本推特?zé)崴寻竦?名。此后，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間籌備，花西子于2021年正式進(jìn)軍日本市場(chǎng)，并在上線第一天便有多款產(chǎn)品售罄。隨后，該品牌進(jìn)一步擴(kuò)展至東南亞的印尼、馬來(lái)西亞和新加坡，并在接下來(lái)的兩年里進(jìn)入了美國(guó)和歐洲市場(chǎng)。自2021年至2023年，花西子在海外市場(chǎng)的營(yíng)收分別達(dá)到了4.8億、6.7億和6.54億。

作為以講述中國(guó)文化為特色的美妝品牌，花西子在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上帶給海外消費(fèi)者諸多美學(xué)上的震撼。其巧妙地融入了中國(guó)古鎖、苗族銀飾、定窯陶瓷、木雕、浮雕等非遺技術(shù)。

（圖：花西子鳳凰魅力神秘套裝，圖片來(lái)源：花西子官網(wǎng)）

考慮到海外消費(fèi)者可能對(duì)東方文化符號(hào)不太了解，花西子采取了雙管齊下的營(yíng)銷策略。一方面，品牌在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)、七夕、中秋期間推出營(yíng)銷活動(dòng)，以此加深海外消費(fèi)者的認(rèn)知和認(rèn)同。品牌尊重不同地區(qū)的文化差異和消費(fèi)偏好差異，在中國(guó)妝中植入本土化理念，推出適應(yīng)不同市場(chǎng)需求的美妝產(chǎn)品。

像花西子和NewMoonDance這樣的文化屬性強(qiáng)烈的品牌之所以能在海外市場(chǎng)取得巨大成功，很大程度上歸因于社交媒體在品牌營(yíng)銷中的影響力。TikTok、Instagram和YouTube等社交平臺(tái)是他們進(jìn)行營(yíng)銷的主要陣地。例如，NewMoonDance與時(shí)尚博主合作，在社交媒體上發(fā)布漢服試穿體驗(yàn)和古代妝容教學(xué)視頻，完成科普、教學(xué)、購(gòu)買、體驗(yàn)、分享和傳播的閉環(huán)。而花西子則在出海初期與粉絲粘性高的美妝垂類KOL合作，通過(guò)產(chǎn)品測(cè)評(píng)、推廣圖文和視頻等方式吸引消費(fèi)者。

最近大熱的《黑神話：悟空》在全球范圍內(nèi)掀起熱潮后，也吸引了海外玩家們主動(dòng)探索游戲背后的文化背景，這與其在社交媒體上的早期營(yíng)銷密不可分。數(shù)據(jù)分析顯示，《黑神話：悟空》的游戲團(tuán)隊(duì)在全球范圍內(nèi)投放了大量英文廣告，同時(shí)在多個(gè)社交平臺(tái)開通官方賬號(hào)，通過(guò)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容吸引全球玩家關(guān)注。而游戲中對(duì)中國(guó)古建筑的高度還原以及融入的中國(guó)神話故事和陜北說(shuō)書等元素更是讓其成為文化出海的典范。

中國(guó)五千年的文明傳承為出海品牌提供了豐富的創(chuàng)意源泉。從奧運(yùn)會(huì)期間中國(guó)品牌在巴黎展現(xiàn)的文化自信和文化輸出，到霸王別姬和花西子等成功出海的案例都在表明國(guó)潮IP的潛力巨大。未來(lái)將有更多行業(yè)和品牌挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化這座富礦，加入國(guó)潮出海的行列中。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）（來(lái)源：清博）