TikTok（抖音國(guó)際版）的主要顏色是紅色和白色。紅色主要用于其圖標(biāo)和界面元素，如頁(yè)面底部的導(dǎo)航欄、點(diǎn)贊按鈕、評(píng)論框等，而白色則用于應(yīng)用的背景、字體和其他輔助元素。

今年，TikTok的影響無(wú)處不在。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)短視頻平臺(tái)在2021年成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，甚至超越了搜索引擎Google。自今年2月以來，TikTok始終保持在全球訪問量榜首的位置。

這種持續(xù)的用戶熱度使得TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)。除了參考抖音的直播帶貨和電商小店模式，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長(zhǎng)速度上，TikTok仍有極大潛力，但同時(shí)也面臨著來自搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域的巨頭競(jìng)爭(zhēng)。

為了保持增長(zhǎng)，TikTok推出了PC端及電視大屏版，并主打“直播”功能。這是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，并尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。直播也是TikTok實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)的重要途徑。

對(duì)于歐美用戶來說，在線直播最初等同于游戲直播。Twitch作為美國(guó)最早的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。隨著生活類直播頻道的興起，這一趨勢(shì)正在發(fā)生改變。

TikTok看到了這一變化，并想要借助游戲直播吸引更多用戶。最近，TikTok推出了一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，用于直播游戲和其他桌面應(yīng)用程序的畫面。這一應(yīng)用目前還在測(cè)試階段，但如果正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化——從移動(dòng)設(shè)備擴(kuò)展到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。

此前，有些用戶會(huì)使用第三方軟件進(jìn)行TikTok直播，但這種方法有很多限制。TikTokLiveStudio的推出將為用戶帶來更好的體驗(yàn)。盡管目前還不清楚該應(yīng)用何時(shí)會(huì)擴(kuò)大測(cè)試范圍，但它一旦上線，將為TikTok的直播內(nèi)容帶來更多種類。這也驗(yàn)證了歐美用戶越來越適應(yīng)直播的趨勢(shì)，而TikTok希望借助多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上拓展，尤其是抖音發(fā)展迅速的直播電商。

VirtualDiningConcepts聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了公司的擴(kuò)張計(jì)劃，他們計(jì)劃在全美推出數(shù)百家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將擁有超過千家門店。菜單將每季度更新，熱門菜品可能會(huì)被加入其中?？梢钥闯觯琓ikTokKitchen已經(jīng)建立了一個(gè)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送都有涉及。

TikTok方面還表示，他們將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯和通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩碼事，其效果還有待觀察。TikTok的這種全方位發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索網(wǎng)購(gòu)商品一樣。換句話說，年輕一代是否會(huì)從Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

距離TikTok成為下一個(gè)超級(jí)廣告平臺(tái)還有多遠(yuǎn)？根據(jù)AppAnnie的最近報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)長(zhǎng)后，自然會(huì)試圖推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛。據(jù)報(bào)道，2020年，在其平臺(tái)上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬(wàn)”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增推動(dòng)了TikTok的銷售。其母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢酝ㄟ^創(chuàng)建廣告融入用戶的時(shí)間線，或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)。品牌還能贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬戶，發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果或提供有趣內(nèi)容。也有品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，結(jié)合娛樂和消費(fèi)產(chǎn)品。TikTok正通過創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向受歡迎的用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。目前這兩大巨頭占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山，對(duì)TikTok來說，發(fā)展廣告業(yè)務(wù)將更有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)?！都~約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。雖然品牌廣告的轉(zhuǎn)化率可能還有提升空間，但潛力巨大。

TikTok也面臨著監(jiān)管問題。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的擔(dān)憂依然存在，地緣政治因素也會(huì)被考慮。美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理一個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍是未知數(shù)。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)將更加復(fù)雜，可能成為2022年的重大科技事件之一。

TikTok，作為抖音短視頻的國(guó)際版，已經(jīng)是中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的一個(gè)例子，代表了中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用的新模式。盡管在印度遭遇禁令，但TikTok的影響力并未減弱。例如，在中國(guó)陸軍抖音賬號(hào)上的一段軍事短視頻獲得了極高關(guān)注?？傮w而言，TikTok在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的環(huán)境中以其獨(dú)特的魅力和影響力吸引了大量用戶，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和成長(zhǎng)潛力。