賣家在亞馬遜Prime Day期間提供打折商品，而亞馬遜借此機(jī)會(huì)名利雙收，成果顯著。參與Prime Day促銷的賣家需要為此付出一定的費(fèi)用。

據(jù)美國(guó)CNBC報(bào)道，今年參與Prime Day秒殺活動(dòng)的賣家需向亞馬遜支付750美元的費(fèi)用，這一數(shù)額高于去年的500美元。亞馬遜通過收取更高的費(fèi)用不僅能夠增加收入，還能夠篩選出那些對(duì)自己的產(chǎn)品信心不足、猶豫不決的賣家。在正常的購(gòu)物日里，參與秒殺活動(dòng)的賣家通常只需支付150美元的費(fèi)用。

值得注意的是，為了獲得參與亞馬遜促銷活動(dòng)的資格，賣家往往需要降低商品價(jià)格，這會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)縮減。亞馬遜還鼓勵(lì)賣家在Prime Day期間加大廣告投放力度。

對(duì)亞馬遜而言，Prime Day不僅僅是一個(gè)銷售高峰。亞馬遜利用這一機(jī)會(huì)提高曝光率，讓公眾關(guān)注其產(chǎn)品，并吸引更多用戶加入其Prime會(huì)員計(jì)劃。

美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的最新研究發(fā)現(xiàn)，包括eBay在內(nèi)的其他零售商和平臺(tái)也能從Prime Day中受益。該研究發(fā)現(xiàn)，近80%的美國(guó)返校學(xué)生和大學(xué)生購(gòu)物者會(huì)特意記住7月16日這一天，尋找各種優(yōu)惠商品，包括學(xué)校用品和電子產(chǎn)品等。雖然很多返校購(gòu)物者會(huì)在亞馬遜上瀏覽商品，但他們也會(huì)尋找其他平臺(tái)上的優(yōu)惠商品。在Prime Day期間，其他零售商如eBay、蘋果和梅西百貨等都在盡力吸引這些購(gòu)物者。

這些廣告策略確實(shí)奏效了：四分之一的返校學(xué)生和大學(xué)生購(gòu)物者計(jì)劃在Prime Day期間在其他零售商平臺(tái)上購(gòu)物，近三分之一的人會(huì)在實(shí)體店內(nèi)關(guān)注促銷活動(dòng)。

該研究還發(fā)現(xiàn)，在Prime Day期間，購(gòu)物者的行為存在地域差異。美國(guó)的南方地區(qū)的消費(fèi)者在實(shí)體店內(nèi)購(gòu)買打折商品的意愿比其他地區(qū)更高，而東北地區(qū)的消費(fèi)者則更可能參與亞馬遜Prime Day的促銷活動(dòng)。

為了增添購(gòu)物活動(dòng)的熱度，亞馬遜在Prime Day前夕做了一件有趣的事情。他們開始向消費(fèi)者寄送特殊的快遞紙箱，這些箱子設(shè)計(jì)得可以供消費(fèi)者裁剪娛樂（亞馬遜可能希望人們?cè)谏缃幻襟w上分享這些作品）。附帶的圖片展示了裁剪完成后的剪貼畫，其中包括一個(gè)地球、一架亞馬遜飛機(jī)（需組裝）、云朵以及一個(gè)寫著“Prime Day”的標(biāo)識(shí)。

（由風(fēng)口星網(wǎng)編譯/陳小如）