圖片來源：圖蟲創(chuàng)意庫

Pinterest是全球頗具影響力的圖片分享平臺(tái)，月活躍用戶高達(dá)4.33億。盡管其用戶數(shù)量較Facebook有所不及，但Pinterest以其獨(dú)特的平臺(tái)特色，成為跨境電商賣家推廣營銷的理想選擇之一。

在Pinterest上，推廣手段主要分為付費(fèi)廣告和內(nèi)容營銷兩種方式。今天我們將重點(diǎn)介紹Pinterest的付費(fèi)廣告，包括其廣告類型、特點(diǎn)以及賣家該如何選擇。

一、輪播廣告

Pinterest的輪播廣告與其他社交媒體平臺(tái)相似，即圖片滾動(dòng)播放。賣家可以添加2至5張圖像，同時(shí)圖片底部會(huì)有圓點(diǎn)，方便消費(fèi)者定位自己感興趣的內(nèi)容。這種廣告形式適合展示同一產(chǎn)品的不同配色，展示產(chǎn)品的多樣性，從而提高消費(fèi)者點(diǎn)擊的概率。值得注意的是，Pinterest輪播廣告圖像最大不可超過32MB，縱橫比通常為1:1或2:3。

二、推廣pins

推廣pins看起來與普通pins無異，也會(huì)出現(xiàn)在主頁和搜索結(jié)果中。剛發(fā)布的推廣pins會(huì)有促銷標(biāo)簽，但經(jīng)過用戶再次分享后，促銷標(biāo)簽會(huì)消失。這能夠降低人們對硬廣的警惕心理，從而提升廣告效果。

三、視頻推廣pins

視頻推廣pins與推廣pins相似，只是表現(xiàn)形式不同。與Snapchat視頻廣告不同的是，Pinterest視頻推廣pins在自動(dòng)播放前50%是靜音的。這意味著賣家需要通過視覺效果來吸引消費(fèi)者，因此應(yīng)更加注重視覺效果的制作。數(shù)據(jù)顯示，視頻推廣pins的轉(zhuǎn)化效果是非視頻廣告的4倍，建議賣家優(yōu)先考慮使用視頻推廣pins，但在使用前先進(jìn)行視頻內(nèi)容測試。

四、故事pins

故事pins是Pinterest上相對新穎的廣告類型，在大多數(shù)社交媒體平臺(tái)上并不常見。故事pins會(huì)顯示在用戶主頁，非常適合用來樹立品牌形象。賣家可以將品牌故事制作成故事pins，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。故事pins支持文字、圖片和鏈接，最多可以展示20頁，讓賣家能夠完整講述一個(gè)故事。

五、購物pins

購物pins上會(huì)有小白點(diǎn)，當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊這些點(diǎn)時(shí)，頁面會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的商品頁面。購物pins適合推廣組合商品，賣家可以為每個(gè)單品添加一個(gè)白色觸發(fā)點(diǎn)。對于服裝類賣家來說，購物pins尤為有效，消費(fèi)者可以方便地查看模特身上的每一個(gè)單品，從而提高客單價(jià)。

以上是Pinterest的五大廣告類型，每種類型都有其獨(dú)特之處。賣家需要根據(jù)產(chǎn)品類別、預(yù)算和目標(biāo)效果等進(jìn)行綜合選擇。建議賣家可以嘗試各種類型，然后選擇效果最好的那一個(gè)。

（來源：獨(dú)立站老馬分享）

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