Case1：由于亞馬遜開始全面推進賣家品牌備案，才可以上A+以及做配套的推廣，以增加銷售曝光的影響力。大量的賣家開始購買商標或者注冊新的品牌，讓亞馬遜生意更加有保障。新賣家為漲銷量在亞馬遜上使用了“跟賣”（FollowListing）這個功能。通過“跟賣”暢銷品，新賣家快速截獲流量增加訂單，同時也帶動起店鋪里其他產品的銷量。經營一段時間后，卻突然發(fā)現產品被亞馬遜下架，賬戶被查封。并且還收到了來自律師的索賠函，提出商標侵權，要按件索賠。

Case2：國內廠商在美國參展時，美國當地有人提出國內廠商的產品涉及商標侵權，被展會組織單位要求下架、撤攤。廠商有可能還要面臨高達上百萬美金的商標侵權官司。

從這兩個案例中可以看出，商標的重要性不言而喻。那么，什么是美國商標呢？美國商標是商品或服務獨家使用的標示，通常由文字、圖案構成，經美國聯邦商標局注冊后受美國聯邦法律保護。商標與版權不同，商標不要求其有內容上的獨創(chuàng)性。它的立法根源是為便于消費者區(qū)分不同的商品或服務提供方。只要不違法、不與已經注冊且在同一類別下的商標相似就可以注冊。

注冊美國商標有什么好處呢？在立法保護的根源上，美國認為：在先的品牌花了較大的精力積攢其商譽，使其產生了消費者認可和品牌溢價，法律應該保護在先品牌的品牌價值，避免其被混淆或被蹭流量，同時也是對消費者的一種保護。在同一品類下，在先的有優(yōu)先權。影響力更大、市場辨識度高的有優(yōu)先權。

如果日后發(fā)現有人侵權，可以先發(fā)出禁止侵權函。如果對方在收到停止侵權函后再不停止侵權行為，則商標權利人的后續(xù)法律維權費用可以要求對方承擔。而沒有注冊商標的情況下，如果遇到了被人冒用名字的情況，則冒用名字的一方屬于不正當競爭，雖然也是侵權，但為此維權的成本很大概率需要自己承擔，在博弈上則較為被動。

那么，注冊美國商標需要多長時間呢？1、在聯邦商標局的網站進行檢索，確認同一個類別之下沒有重名、類似之圖樣、名稱。2、在商標局提交申請，進行初審。這個階段需要提供商標的圖樣，證明正在實際使用的產品或計劃使用的場景。在提交了申請后，這個商標即開始享受商標法之保護。3、大概在提交了三到四個月之內，商標局會分派其律師進行初審并公布結果。如果有要求修改的地方，發(fā)出修改函，要求商標人修改。如果商標局覺得還是與其他同類圖標太像，則會發(fā)出意向性拒絕函，圈出商標局認為與申請商標相近的已注冊商標，此時商標申請人就要證明為什么自己申請的與已注冊的商標不同。4、商標局同意公示。在完成初審，商標局認為沒有問題后，商標局會安排進行公示，一般是在商標局通知的一個半到兩個月內公示。公示為期三十天，期間所有人都可以提出異議，異議的形式包括：有人認為自己比申請人更早的在先使用（盡管沒有申請注冊商標）或者有人認為申請人的商標與自己的注冊商標相近，但商標局沒有發(fā)現。5、如果有人提出異議，則進入異議答辯程序。異議方提出異議函，申請方提出答辯函，一來一回各有三十天的時間進行準備，最后由商標局裁決。來回可以說是三個月左右的時間。6、如果公示沒有人提出異議，或者有人異議但商標局駁回了異議，商標局會頒發(fā)商標權利證書。

根據Goman的經驗，提交申請的三到四個月之后有初審結果。如果初審結果中，商標局沒有補充意見，則進入排期公示，預計是在兩個月之內公示。如果商標局提出修改要求，則需要在半年內回復，在申請人向商標局回復的兩個月內商標局會采取下一步動作。如果同意修改，則進入公示排期。公示為期一個月，如果有人提出異議，進入異議程序，會增加三個月的答辯時間。如果沒有人提出異議，則一般是在公示日的兩個月之后辦法證書?？偟乃銇恚羁炜赡苁窃谄邆€月左右拿到證書。如果遇到了補件、異議、答辯的情況，則可能要一年左右才能拿到證書。

Goman補充點小知識：目前注冊美國商標還需要在線銷售證明，具體要求如下：（1）帶有該商標的實際貨物的照片，（2）帶有該商標的貨物的實際包裝、標簽，（3）顯示該商標的銷售途徑，并且要與貨物直接相關。如果是服務種類：必須顯示商標和服務之間的直接聯系，證明正在可售狀態(tài)。

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