隨著新媒體的快速發(fā)展，信息爆炸帶來(lái)了冗余信息。在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)中，忙碌的生活導(dǎo)致我們的注意力變得稀缺。在消費(fèi)時(shí)，我們很難對(duì)眾多商品進(jìn)行全面的了解。依賴(lài)他人的經(jīng)驗(yàn)推薦成為了一種自然而然的選擇。特別是在年輕一代消費(fèi)者中，他們樂(lè)于與他人分享消費(fèi)偏好和消費(fèi)信任。社交圈成為了獲取消費(fèi)信息、了解產(chǎn)品口碑、享受購(gòu)物優(yōu)惠以及探討消費(fèi)體驗(yàn)的主要渠道。這種分享和推薦刺激了購(gòu)物欲望，形成了消費(fèi)文化的一種新趨勢(shì)。

在電商領(lǐng)域，亞馬遜的Review系統(tǒng)對(duì)于賣(mài)家和買(mǎi)家來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要。隨著亞馬遜Review規(guī)則的多次調(diào)整，買(mǎi)家越來(lái)越重視帶有VP標(biāo)志的優(yōu)質(zhì)評(píng)論。好的評(píng)論不僅能提高買(mǎi)家的信任度，還能增加轉(zhuǎn)化率。用戶(hù)評(píng)價(jià)不僅是買(mǎi)家做出購(gòu)買(mǎi)決策的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也是賣(mài)家為買(mǎi)家提供的一種“安全感”和信任。這種信任不僅可以影響顧客滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度，更可能成為影響顧客忠誠(chéng)度的直接因素。隨著亞馬遜官方對(duì)于評(píng)價(jià)的管理趨嚴(yán)，賣(mài)家們獲取Review的方式變得越來(lái)越艱難。

目前，賣(mài)家們主要通過(guò)常規(guī)、送測(cè)、和測(cè)評(píng)等方式來(lái)獲取Review。常規(guī)的方式包括通過(guò)SEO優(yōu)化提高排名或投放廣告引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)，這是最常見(jiàn)且安全的方法，但效果并不穩(wěn)定；雖然可以快速增加Review數(shù)量，但存在被亞馬遜官方檢測(cè)并刪除的風(fēng)險(xiǎn)；送測(cè)則需要謹(jǐn)慎選擇目標(biāo)受眾，避免測(cè)評(píng)頻率過(guò)高的買(mǎi)家；測(cè)評(píng)是目前亞馬遜除常規(guī)外唯一認(rèn)可的獲取Review的方式。值得注意的是，一個(gè)新上傳的產(chǎn)品如果收到，特別是低星評(píng)價(jià)，將對(duì)其銷(xiāo)售產(chǎn)生致命打擊。高質(zhì)量的評(píng)價(jià)至關(guān)重要。

為了提高店鋪的綜合質(zhì)量分，賣(mài)家可以采取多種手段提升評(píng)價(jià)的正面影響力。除此之外，在亞馬遜平臺(tái)上，廣告策略也是至關(guān)重要的部分。新上架的產(chǎn)品在初期會(huì)獲得一定的流量扶持，但不足以證明選品工作的成功。此時(shí)需要開(kāi)啟廣告獲取更多流量，并通過(guò)分析流量和轉(zhuǎn)化率來(lái)判斷選品方向是否正確。如果廣告效果不佳，可能需要重新考慮產(chǎn)品選擇；如果銷(xiāo)量持續(xù)上升，則說(shuō)明產(chǎn)品在亞馬遜市場(chǎng)上有潛力，后期只需適當(dāng)調(diào)整廣告策略即可?？缇臣佑驼镜葯?quán)威媒體也對(duì)此有深入的解讀和分析。（注：以上內(nèi)容僅為個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)。）