今天我們來(lái)聊聊亞馬遜的“Posts”板塊。這個(gè)板塊不僅可以讓客戶了解如何使用你的產(chǎn)品，還能讓他們?yōu)g覽并發(fā)現(xiàn)你的品牌故事。通過(guò)發(fā)布帖子，品牌可以在其他社交平臺(tái)上無(wú)縫維護(hù)自己的品牌身份。

關(guān)于使用資格，大部分的品牌注冊(cè)賣家都可以使用該功能，買家則可以在亞馬遜App以及電腦網(wǎng)頁(yè)端查看帖子。

那么，帖子有什么好處呢？

社交媒體在有吸引力、使用場(chǎng)景中展示產(chǎn)品的訣竅與客戶產(chǎn)生了共鳴。帖子喚起了傳統(tǒng)社交渠道的模式和感覺(jué)，同時(shí)允許客戶一鍵查看引人注目的內(nèi)容背后的產(chǎn)品。

品牌可以根據(jù)需要發(fā)布盡可能少的信息，與 PPC 或其他類型的廣告不同，每次點(diǎn)擊沒(méi)有成本。

借助 Amazon Posts，賣家可以展示其產(chǎn)品的工作原理并分享講述其品牌故事的獨(dú)特內(nèi)容。這也是分享真實(shí)客戶照片和建立social proof的絕佳機(jī)會(huì)。

還有，正如我們上面提到的，一些客戶可能沒(méi)有意識(shí)到你的產(chǎn)品線——特別是如果他們剛進(jìn)入到你的listing。當(dāng)客戶在亞馬遜App上滾動(dòng)瀏覽你的listing時(shí)，他們可以通過(guò)你其他產(chǎn)品的帖子來(lái)發(fā)現(xiàn)更多關(guān)于你的品牌信息。

雖然你無(wú)法準(zhǔn)確選擇帖子的最終位置，但它們有可能最終出現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的listing。在這種情況下，客戶可以向下滾動(dòng)到一個(gè)名為“Related posts”的部分，你的品牌可以在其中展示。與Sponsored Display Ads類似，帖子讓你有機(jī)會(huì)吸引客戶從而遠(yuǎn)離競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

客戶還可以“關(guān)注”你的品牌，就像任何其他社交媒體平臺(tái)一樣。用戶將能夠在亞馬遜上“關(guān)注”你的品牌，以隨時(shí)了解你的內(nèi)容。

與亞馬遜上的任何其他廣告工具一樣，你可以衡量?jī)?nèi)容的表現(xiàn)。賣家后臺(tái)能夠查看每個(gè)帖子的曝光率、互動(dòng)率和關(guān)注量等指標(biāo)。

關(guān)于亞馬遜帖子出現(xiàn)在哪里，亞馬遜會(huì)根據(jù)相關(guān)性和參與度來(lái)決定你的帖子出現(xiàn)在哪里。具體來(lái)說(shuō)，有四個(gè)地方可以顯示你的帖子：自家listing下方（電腦端）、競(jìng)對(duì)listing下方（App）、相關(guān)類目的[Post feed]以及旗艦店里的[Posts]。

那么，如何設(shè)置亞馬遜帖子呢？你需要進(jìn)入廣告后臺(tái)，點(diǎn)擊廣告活動(dòng)管理，在左下角點(diǎn)開(kāi)菜單欄，然后點(diǎn)擊創(chuàng)建post。你將看到相關(guān)的設(shè)置選項(xiàng)。在設(shè)置時(shí)，請(qǐng)注意以下幾點(diǎn)：每個(gè)圖片只能發(fā)一次；留意版權(quán)問(wèn)題；根據(jù)SEO基本原理填充關(guān)鍵詞；最多可以添加10個(gè)圖片；可以預(yù)約發(fā)布時(shí)間并注意時(shí)區(qū)；建議日更并堅(jiān)持發(fā)。

亞馬遜將社交媒體與在線零售相結(jié)合的嘗試看起來(lái)非常有希望。Amazon Posts 將在電子商務(wù)平臺(tái)上的購(gòu)物中發(fā)揮舉足輕重的作用。品牌絕對(duì)要利用這一優(yōu)勢(shì)。這是你的品牌和產(chǎn)品的免費(fèi)推廣。雖然它可能不會(huì)永遠(yuǎn)免費(fèi)，但只要它是免費(fèi)的，品牌就沒(méi)有什么可失去的。不要猶豫，趕快設(shè)置你的亞馬遜帖子吧！