近年來(lái)，網(wǎng)紅營(yíng)銷已從一種輔助型營(yíng)銷策略發(fā)展成為一個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的行業(yè)。如今，觀看網(wǎng)紅的產(chǎn)品試用測(cè)評(píng)及開(kāi)箱視頻已成為網(wǎng)購(gòu)愛(ài)好者決定購(gòu)買產(chǎn)品的必要步驟，國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅李佳琦和薇婭便是其中的佼佼者。

據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，多達(dá)48%的營(yíng)銷人員正在使用網(wǎng)紅營(yíng)銷，而企業(yè)在網(wǎng)紅營(yíng)銷方面的平均預(yù)算已占其媒體預(yù)算的10%。Marketing公司MediaKix預(yù)測(cè)，到2020年，網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到50億至70億美元。

那么，究竟什么是網(wǎng)紅營(yíng)銷呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅營(yíng)銷就是與對(duì)你的潛在客戶或目標(biāo)客戶具有影響力的人（例如網(wǎng)紅）合作，將廣告投入在網(wǎng)紅產(chǎn)出的內(nèi)容上，以推廣品牌并獲取網(wǎng)紅效應(yīng)帶來(lái)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。這些網(wǎng)紅通過(guò)創(chuàng)建在線內(nèi)容，在社交媒體上培養(yǎng)了大量忠實(shí)的粉絲群體，因此營(yíng)銷人員可以借助他們的力量在社交媒體上發(fā)布信息來(lái)提高品牌知名度并推動(dòng)產(chǎn)品銷售。

目前，網(wǎng)紅主要活躍在以下平臺(tái)：博客、Twitch、Snap、Facebook、YouTube以及Instagram等。根據(jù)粉絲數(shù)量，網(wǎng)紅可以分為不同的層級(jí)：納米網(wǎng)紅、微網(wǎng)紅、中級(jí)網(wǎng)紅、大網(wǎng)紅以及名人級(jí)網(wǎng)紅。

據(jù)了解，與具有小眾受眾群體的微網(wǎng)紅合作，往往能為品牌帶來(lái)相對(duì)理想的營(yíng)銷結(jié)果，而且聘請(qǐng)微網(wǎng)紅的費(fèi)用也相對(duì)較低。微網(wǎng)紅的粉絲參與度較高。

網(wǎng)紅營(yíng)銷也存在局限性。典型的網(wǎng)紅營(yíng)銷過(guò)程包括追蹤、接觸、審查網(wǎng)紅，協(xié)商報(bào)酬，支付報(bào)酬給網(wǎng)紅并將產(chǎn)品發(fā)送給他們，協(xié)調(diào)合作內(nèi)容及形式，后期跟蹤帖子的市場(chǎng)反應(yīng)和效果等。這一過(guò)程可能很耗時(shí)，并且很難全面評(píng)估其投資回報(bào)率（ROI）和實(shí)際影響力。

為了衡量網(wǎng)紅營(yíng)銷的成果，你可能需要關(guān)注一些指標(biāo)，例如提高知名度的展示次數(shù)、帖子點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，有利于ROI的銷售額等。

推廣網(wǎng)紅內(nèi)容可以大大提高參與度，并將參與度轉(zhuǎn)化為收入。具體做法包括找出表現(xiàn)較好的帖子和網(wǎng)紅，與他們合作并推廣其發(fā)布的帖子。在推廣過(guò)程中，你可以借助Facebook廣告管理器以及廣告分析平臺(tái)來(lái)測(cè)試、迭代和量化每種影響對(duì)你的利潤(rùn)的影響。

網(wǎng)紅的帖子通常在發(fā)布后的不到24小時(shí)內(nèi)就會(huì)失去自然流量中的影響力，因此需要通過(guò)推廣來(lái)延長(zhǎng)其影響力。在Instagram上，通過(guò)添加CTA按鈕，你可以有效地將流量引入你的亞馬遜listing或網(wǎng)站。

如果你想做網(wǎng)紅營(yíng)銷，需要仔細(xì)甄選適合你的網(wǎng)紅。由于網(wǎng)紅帖子在自然流量中很容易被淹沒(méi)，因此需要及時(shí)借助付費(fèi)廣告來(lái)推廣你的內(nèi)容。需要嚴(yán)格審查有合作意向的網(wǎng)紅，防止買粉和關(guān)注人數(shù)造假的情況。未經(jīng)許可，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。想了解更多關(guān)于網(wǎng)紅營(yíng)銷的信息，。