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上周，亞馬遜歐洲站報告出現搜索結果問題，美國站則更新了“search term”規(guī)則。在這里推薦一款永久免費的亞馬遜關鍵詞反查工具，戳這里即可領取使用！
（圖/亞馬遜賣家中心）
今天我們來聊聊亞馬遜的“search term”，也被稱為“ST”或“搜索詞”。該如何撰寫和優(yōu)化這個關鍵詞呢？眾所周知，亞馬遜站內的自然流量主要來源于Listing的標題、五點描述和ST。前兩個元素是直接展示在亞馬遜前臺的，而ST則是賣家可見的隱藏關鍵詞。
亞馬遜Listing各元素的權重如下：標題 > 五點描述 = ST > A+頁面 > QA > Review > 描述。在上傳Listing時，設置ST是必要的。早在2017年，ST的字符限制是1000個字符，五行，經過字符限制減少和權重降低后，現在亞馬遜后臺的ST最高不超過250個字符，只有一行！
關于亞馬遜后臺搜索詞的填寫規(guī)則，作為賣家首先要遵循平臺規(guī)則進行運營。亞馬遜減少“search term”字符數量是為了避免賣家堆砌關鍵詞。一定要避免使用的搜索詞包括但不限于：標點符號、重復詞語、自己的品牌或其他品牌名稱、ASIN、各種連接詞、臨時性陳述、主觀性表達、侮辱性或攻擊性詞語等。最新的規(guī)定也列出了禁止使用的搜索詞，包括上述內容以及褻瀆或侮辱性詞語等。如果在搜索詞中使用了禁用的關鍵詞，亞馬遜可能會禁止顯示你的 ASIN，并對你的賬戶采取措施！因此建議賣家在設置后臺搜索詞時遵循以下方法：字數控制在長度限制內、使用同義詞、加入縮寫、別名和拼寫變體、全部使用小寫形式、用空格分隔各個詞語等。
那么如何在亞馬遜后臺找搜索詞呢？除了遵守平臺規(guī)則外，我們還需要通過篩選優(yōu)質關鍵詞來優(yōu)化亞馬遜后臺搜索詞。產品的主關鍵詞和流量大詞已經嵌入到產品Listing中，后臺搜索詞更多的是一些中長尾詞，是對已經展示的關鍵詞的補充?？梢酝ㄟ^競品Listing拓詞、亞馬遜搜索框、競品Listing標題重組、亞馬遜品牌分析關鍵詞搜索以及亞馬遜廣告搜索詞報告等方法來收集和優(yōu)化搜索詞。
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（編輯：江同）以上內容僅代表作者觀點，不代表風口星跨境立場！
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