亞馬遜全球開店近日宣布，亞馬遜直播（Amazon Live）功能將全站點(diǎn)陸續(xù)上線。通過(guò)直播功能，賣家可以與消費(fèi)者進(jìn)行直接互動(dòng)，消費(fèi)者只需點(diǎn)擊視頻旁邊的輪播圖，就能輕松完成一鍵購(gòu)買。亞馬遜表示，品牌正在影響消費(fèi)者的購(gòu)物行為和決策，而直播、關(guān)注等功能是聯(lián)系賣家與消費(fèi)者產(chǎn)生更深層次互動(dòng)的自然接觸點(diǎn)。借助直播功能，賣家可以更加輕松地與消費(fèi)者互動(dòng)，從而進(jìn)一步為自身品牌推廣賦能。

1. 亞馬遜直播與淘寶直播的對(duì)比

淘寶直播在電商領(lǐng)域創(chuàng)造了新型的貨品展示形式，優(yōu)質(zhì)主播、粉絲互動(dòng)、直播場(chǎng)次的高頻，成為淘寶引領(lǐng)電商直播發(fā)展的關(guān)鍵。不久前推出直播功能的亞馬遜，在直播形態(tài)上似乎還沒(méi)有脫離產(chǎn)品測(cè)評(píng)的傳統(tǒng)模式。觀看亞馬遜直播時(shí)，觀眾可能會(huì)覺(jué)得像是在看一個(gè)不熟悉的Youtube博主做商品評(píng)論。這種直播形態(tài)缺乏社會(huì)影響力，同時(shí)忽視了用戶的參與感和建立互動(dòng)關(guān)系的意愿。亞馬遜在電商直播的路上，還有向淘寶“取經(jīng)”的地方。

2. TikTok大火帶來(lái)的機(jī)遇

TikTok海外版抖音去年成為全球下載量排名第四的非游戲類App，今年更是躍升為全球第三，僅次于WhatsApp和Messenger，領(lǐng)先于Facebook（第四）和Instagram（第五）。TikTok在App Store和Google Play的總下載量已經(jīng)超過(guò)15億次。和YouTube一樣，TikTok的核心是人們分享的視頻。視頻越有趣，就越能引起觀眾的共鳴。與YouTube不同的是，TikTok的視頻通常很短，而且是以垂直格式拍攝的。網(wǎng)紅營(yíng)銷的核心是講述故事，給網(wǎng)紅足夠的靈活性，讓他們以一種更真實(shí)的方式向粉絲講述品牌故事。

對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，流量越來(lái)越貴。能否將國(guó)內(nèi)抖音的模式成功復(fù)制到海外？以下是一些建議：

1. 研究平臺(tái)

2. 創(chuàng)建有趣的內(nèi)容

3. 發(fā)起主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)

4. 與TikTok網(wǎng)紅合作

5. 投放TikTok廣告

3. 5G的到來(lái)與直播帶貨浪潮

5G的到來(lái)讓信息的傳播速度更快、更廣，視頻的沖擊力往往比圖片和文字更大。從微博達(dá)人到短視頻紅人，從社交媒體到社交電商，從短視頻到直播，這些玩法的升級(jí)都是基于互聯(lián)網(wǎng)的改變。包括速賣通、亞馬遜、Shopee、Lazada等電商平臺(tái)均已踏上這波直播帶貨浪潮。希望各位賣家提前準(zhǔn)備，趁此時(shí)機(jī)為自己的產(chǎn)品做好宣傳。