近十年間，美國(guó)寵物市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)持續(xù)攀升，從2011年的509.6億美元增長(zhǎng)至2020年的近991億美元，整體市場(chǎng)份額的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)51.4%。展望未來(lái)，寵物用品市場(chǎng)仍有著巨大的增長(zhǎng)潛力。

一、寵物保健品市場(chǎng)異軍突起

據(jù)Grand View Research的預(yù)測(cè)，寵物保健品行業(yè)的市場(chǎng)消費(fèi)份額預(yù)計(jì)在2027年將突破10億美元大關(guān)。其中，狗狗維他命、貓咪魚(yú)油以及狗狗益生菌等熱門(mén)產(chǎn)品備受追捧，尤其是CBD補(bǔ)品異軍突起。在過(guò)去的五年里，“狗狗CBD補(bǔ)品”的搜索量累計(jì)增長(zhǎng)了驚人的7400%，并且其搜索量在2019年達(dá)到峰值后至今仍保持上升勢(shì)頭。

二、創(chuàng)新品類(lèi)不斷涌現(xiàn)

傳統(tǒng)寵物行業(yè)的產(chǎn)品范疇主要涵蓋食品、玩具、床具、牽繩、清潔用品及美容服務(wù)等。如今寵物產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新日新月異，許多企業(yè)不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品變種，而是致力于打造全新的寵物用品品類(lèi)。

例如，“寵物濕巾”的搜索量在過(guò)去兩年內(nèi)增長(zhǎng)了67%。這是一種專(zhuān)為寵物如廁后清潔使用的濕紙巾。盡管這是一個(gè)相對(duì)新的品類(lèi)，但在亞馬遜上已經(jīng)擁有近300個(gè)品牌。像“貓貓牙膏”這樣的寵物口腔清潔新產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)，滿(mǎn)足寵物主人對(duì)寵物口腔健康的需求。全自動(dòng)貓砂盆等高科技產(chǎn)品也成為了市場(chǎng)的新寵。

三、高端寵物產(chǎn)品逐漸成為主流

市場(chǎng)上有這樣一類(lèi)產(chǎn)品，或許不見(jiàn)得能讓寵物更加開(kāi)心，但卻深受寵物主人的喜愛(ài)——那就是高端奢侈品。初創(chuàng)公司如The Bear & The Rat推出的狗狗酸奶冰淇凌在全國(guó)Whole Foods店面熱銷(xiāo)。PrettyLitter是一款能根據(jù)貓咪尿液pH值變色的貓砂品牌，主要面向千禧一代和Z世代消費(fèi)者，其產(chǎn)品宣傳能檢測(cè)寵物健康狀況。這類(lèi)高端產(chǎn)品的出現(xiàn)，推動(dòng)了寵物市場(chǎng)的奢侈品化趨勢(shì)。

四、利基市場(chǎng)細(xì)分蓬勃發(fā)展

據(jù)PetBizMarketer表示，寵物食品占據(jù)了整個(gè)寵物行業(yè)銷(xiāo)量的四分之三。在利基市場(chǎng)中，非傳統(tǒng)形式的寵物食品如狗狗凍干糧等銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅猛。生鮮狗糧也是寵物食品利基市場(chǎng)中的明星產(chǎn)品，其搜索量在過(guò)去五年內(nèi)已增長(zhǎng)了169%。生酮狗糧等新興細(xì)分領(lǐng)域也備受關(guān)注。

五、DTC模式助力寵物產(chǎn)品銷(xiāo)售

受疫情影響，2020年3月單月的寵物產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了51%，全年DTC寵物市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到135億美元。以Chewy為例，其搜索量自2016年起增長(zhǎng)了371%，去年?duì)I業(yè)額達(dá)48億美元，同比增長(zhǎng)了37%。亞馬遜等電商平臺(tái)也在全面開(kāi)發(fā)DTC趨勢(shì)。

六、寵物保險(xiǎn)領(lǐng)域持續(xù)增長(zhǎng)

全球?qū)櫸锉ｋU(xiǎn)行業(yè)市場(chǎng)在2021年備受矚目。隨著人們對(duì)寵物健康的關(guān)注度不斷提高，許多保險(xiǎn)公司開(kāi)始涉足這一領(lǐng)域。例如，人工智能驅(qū)動(dòng)的保險(xiǎn)公司Lemonade就已將寵物保險(xiǎn)納入業(yè)務(wù)范圍。其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括HealthyPaws、GoPetPlan以及非盈利組織ASPCA等。

七、天然食品品牌受到追捧

一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多寵物主人將寵物的健康食品看得比自己的健康還要重要。像BecauseAnimals這樣的品牌專(zhuān)攻健康寵物零食市場(chǎng)，以天然有機(jī)原材料和Omega-3物質(zhì)等為賣(mài)點(diǎn)。這類(lèi)品牌正在利用市場(chǎng)需求趨勢(shì)的契機(jī)不斷壯大。

以上就是未來(lái)幾年內(nèi)寵物用品領(lǐng)域熱銷(xiāo)品類(lèi)的大致發(fā)展趨勢(shì)。隨著養(yǎng)寵人群的不斷擴(kuò)大和人們對(duì)寵物健康的日益關(guān)注，未來(lái)寵物用品市場(chǎng)無(wú)疑將有巨大的增長(zhǎng)空間。特別是寵物健康與保健品類(lèi)產(chǎn)品將可能成為增長(zhǎng)最明顯的細(xì)分領(lǐng)域之一。當(dāng)然以上內(nèi)容源自外媒報(bào)道并由我們整理匯總分享，如有出入請(qǐng)以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。更多行業(yè)資訊及最新動(dòng)態(tài)請(qǐng)關(guān)注【谷哥運(yùn)營(yíng)寶典】小程序。