近日，ChannelAdvisor暢路銷在其官方博客上公布了2014年5月的美國電商平臺(tái)同店銷售數(shù)據(jù)報(bào)告。此報(bào)告的數(shù)據(jù)來源主要基于其在eBay、亞馬遜、谷歌搜索及谷歌購物等平臺(tái)的商戶數(shù)據(jù)分析。與此ComScore公司也發(fā)布報(bào)告指出，美國電子商務(wù)在個(gè)人電腦端的同比增長率為11.8%，而在移動(dòng)設(shè)備端的同比增長率更是達(dá)到了13.1%。這些數(shù)據(jù)共同為今年電商行業(yè)的增長趨勢劃定了基準(zhǔn)線。

以下是ChannelAdvisor暢路銷為風(fēng)口星網(wǎng)獨(dú)家授權(quán)的詳細(xì)報(bào)告內(nèi)容。

一、第三方平臺(tái)概覽

我們的數(shù)據(jù)涵蓋了全球37個(gè)市場的交易平臺(tái)，包括如eBay和亞馬遜這樣的大型平臺(tái)以及其他第三方市場平臺(tái)（Other 3PMs）。其中，eBay和亞馬遜是最大的美國國內(nèi)平臺(tái)，而其他市場如BestBuy、Sears、La Radoute等也將被納入我們的報(bào)告范圍。這些平臺(tái)中，有些已經(jīng)產(chǎn)生了足夠的年同比增長流量，如目前所記錄的平臺(tái)已經(jīng)是一個(gè)不容忽視的群體。

二、 eBay與谷歌Panda新算法的影響

五月份，eBay經(jīng)歷了兩次重要的變化。首先是eBay遭遇了黑客攻擊，隨后在5月22日，谷歌的Panda 4.0版本更新導(dǎo)致eBay頁面中約40-80%的頁面被取消了索引。盡管市場在短期內(nèi)出現(xiàn)了波動(dòng)，但電子商務(wù)渠道的整體增長趨勢依然強(qiáng)勁。當(dāng)某一渠道面臨壓力時(shí)，其他渠道往往能提供增長機(jī)會(huì)，保持整體15%的增長率。企業(yè)應(yīng)確保風(fēng)險(xiǎn)平衡，將業(yè)務(wù)投放在增長最快的渠道上，以抓住每一個(gè)機(jī)會(huì)。

三、各平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)詳解

亞馬遜在五月的同店銷售額相比2013年增長了28.1%，而四月的同期增長為27%。預(yù)計(jì)亞馬遜將在六月推出新的設(shè)備（與智能手機(jī)相關(guān)）。相比之下，eBay的同店銷售額同比去年增長為11.5%，相比四月的增長率有所放緩。其他第三方平臺(tái)則表現(xiàn)強(qiáng)勁，同比增長達(dá)到78.3%。比價(jià)購物引擎和付費(fèi)搜索也有所增長，其中比價(jià)購物引擎同比增長了0.4%，而付費(fèi)搜索的同比增長更是達(dá)到了11.7%。

四、eBay深度分析

在eBay拍賣中，同比去年銷售額有所下降（下降了11.1%），而固定價(jià)格商品的列表則同比上漲了13%。盡管汽配類商品的銷售額也有所增長（達(dá)到15.2%），但較之前有所放緩。為了更好地理解谷歌新Panda算法對(duì)eBay流量的影響（該算法于5月22日啟用），我們將五月的數(shù)據(jù)分為兩個(gè)階段進(jìn)行對(duì)比分析。我們還將Amazon的數(shù)據(jù)加入對(duì)比之中，以獲得更全面的視角。

五、付費(fèi)搜索與Google Shopping的洞察

在付費(fèi)搜索方面，盡管整體點(diǎn)擊量大幅上升并帶動(dòng)轉(zhuǎn)化率相應(yīng)提高，但零售商的單次點(diǎn)擊成本卻因平均訂單金額的下降而上升了4%。在Google Shopping方面，同店銷售同比去年增長了21.4%，轉(zhuǎn)化率也有顯著提升（同比去年增長了29%），但平均訂單金額有所下降（下降了20%），這表明越來越多的零售商加入此項(xiàng)目使得品類更加豐富。

六、關(guān)于ChannelAdvisor暢路銷的簡述

ChannelAdvisor暢路銷是云電子商務(wù)解決方案的領(lǐng)先提供商。它幫助零售商和制造商通過包括亞馬遜、谷歌、eBay、Facebook等在內(nèi)的多個(gè)在線渠道擴(kuò)大其全球銷售的規(guī)模和盈利能力。通過自動(dòng)化、分析和優(yōu)化技術(shù)，ChannelAdvisor暢路銷能夠充分利用單一庫存商品數(shù)據(jù)，更高效地在線刊登并宣傳商品，從而增強(qiáng)提供商與顧客之間的聯(lián)系。每年有數(shù)億美元的商品交易額通過ChannelAdvisor暢路銷的平臺(tái)進(jìn)行銷售。

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