日本是世界第三大經(jīng)濟體和第四大電商市場，其線上零售額在2020年達到了驚人的1150億美元。盡管線上零售僅占日本零售總額的10%，但這也意味著其電商市場還有巨大的發(fā)展空間。

作為發(fā)達國家，日本的科技領(lǐng)域成果顯著，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及率位居世界前列。日本的民族特色和文化情懷也滲透到了消費習慣中，尤其是在線購物方面體現(xiàn)得淋漓盡致。盡管日語中的顏文字和表情包在中國社交網(wǎng)絡(luò)上很受歡迎，但日本網(wǎng)購平臺的頁面布局和文字排版對于國際讀者來說可能有些令人困惑，尤其是對于那些習慣于閱讀中文或英文的讀者來說。日本的電商市場主要由三大平臺主導。

這三大電商平臺分別是PayPay Mall、亞馬遜日本站和樂天市場。

PayPay Mall在日本市場的活躍度極高，月活量為驚人的20億。而亞馬遜日本站和樂天市場的月活量則分別為約5億次，兩者在市場上形成激烈的競爭。

電子商務(wù)基金會的調(diào)查結(jié)果顯示，約39%的日本民眾每月至少進行一次在線購物。與日本民眾的海淘經(jīng)驗相比，這一比例僅為10.2%，相比之下，美國民眾的海淘比例為54%。在日本本土的電商平臺中，月活量超過百萬的并不多，且沒有像eBay或Etsy那樣具有全球知名度的平臺。

關(guān)于PayPay Mall，它是雅虎日本推出的又一重要電商平臺，繼支付應(yīng)用PayPay之后的又一力作。其在全球電商平臺排名中位居第二，僅次于亞馬遜。許多歐美人士可能誤以為雅虎已經(jīng)沒落，但實際上，Yahoo! Shopping正在通過PayPay這一利器重新劃分電商市場格局。雖然目前Yahoo! Shopping仍存在一定市場份額，但PayPay Mall才是雅虎的重點發(fā)展方向。對于想要入駐PayPay Mall的國際賣家來說，需要在日本注冊營業(yè)地或與服務(wù)商、代理機構(gòu)合作。

樂天市場是樂天的在線購物平臺，月活量為1.15億，年營業(yè)額高達370億美元。盡管PayPay Mall的月活量領(lǐng)先，但從某些數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，樂天市場的營業(yè)額超過了PayPay Mall。樂天市場自1997年起就為第三方賣家提供平臺，平臺并未參與賣家之間的競爭，為消費者提供了多樣化的購物體驗。食品、家居產(chǎn)品和服裝是樂天市場最受歡迎的類別。有意入駐的賣家必須在美國或日本注冊營業(yè)地，或通過當?shù)氐姆?wù)商或代理進行掛靠，平臺對賣家的審核非常嚴格。

亞馬遜日本站是亞馬遜在2000年開通的海外站點之一，目前在日本市場的流量排名全球第二，占全球市場份額的10%。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜日本站的市場份額在日本市場占據(jù)領(lǐng)先地位。該站點的主要產(chǎn)品類別包括書籍、雜志、DVD和視頻游戲，且客單價較低。盡管Prime會員的滲透率在日本相對較低，但亞馬遜正在投資其物流體系，試圖復(fù)刻其在其他站點的成功模式。相較于其他平臺，入駐亞馬遜日本站的門檻相對較低，是國際賣家進入日本市場的首選之一。但賣家需要確保將產(chǎn)品信息和售后服務(wù)以日語呈現(xiàn)。

（以上內(nèi)容）來源于Yoe學跨境。