新篇

如今，電子商務(wù)已成為全球商業(yè)領(lǐng)域的重要力量，正不斷塑造著我們的購物習(xí)慣和消費(fèi)模式。在這個充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的環(huán)境中，了解電商平臺最新的趨勢和資訊信息顯得尤為重要。今日，就讓我們一同探討近期電商平臺的重要資訊。

一、Temu的EPR合規(guī)限制新規(guī)

近期，Temu賣家中心發(fā)布了一項重要提醒，要求符合條件的賣家及時提交EPR注冊號。EPR，即生產(chǎn)者延伸責(zé)任，是一項環(huán)境政策，要求生產(chǎn)者對其產(chǎn)品在整個生命周期內(nèi)負(fù)責(zé)，包括設(shè)計、生產(chǎn)、使用及廢物回收。尤其自2021年年末起，凡是在法國和德國銷售產(chǎn)品的生產(chǎn)者都必須遵守此法規(guī)。

對于需遵守EPR規(guī)定的生產(chǎn)商而言，提供EPR注冊號成為了必做之事。而那些不在這些國家生產(chǎn)，但在這些國家銷售的商家，需從上游供應(yīng)商處獲取適用的EPR注冊號，并作為合規(guī)證明提交給市場監(jiān)管機(jī)構(gòu)。這也就意味著，所有在Temu平臺上的賣家都需要遵守這一規(guī)定。

隨著Temu平臺的賣家數(shù)量不斷增加，針對德國、法國相關(guān)產(chǎn)品，Temu也實(shí)施了EPR合規(guī)限制。目前要求EPR合規(guī)包括德國包裝法、法國包裝法以及法國紡織品等。規(guī)定要求在2023年7月前完成申報，逾期不合規(guī)的產(chǎn)品將被下架處理。

此政策變動對出海賣家?guī)砹硕喾矫娴挠绊?。成本增加，商家可能需要投入更多的時間和資源來確保產(chǎn)品合規(guī)。存在下架風(fēng)險，若商家未能按照要求完成EPR合規(guī)，其產(chǎn)品可能會被下架，影響銷售。對于想要進(jìn)入Temu平臺的新商家而言，EPR合規(guī)可能成為進(jìn)入市場的障礙。從長遠(yuǎn)來看，這一政策有助于幫助出海商家避免潛在的風(fēng)險和問題，確保在當(dāng)?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品符合法規(guī)。

為了避免潛在風(fēng)險并確保銷售不受影響，出海賣家應(yīng)盡早進(jìn)行EPR合規(guī)。具體操作步驟包括：確定產(chǎn)品類目、根據(jù)品類確定對應(yīng)的EPR認(rèn)證、注冊EPR號碼以及完成合規(guī)后提交相關(guān)材料。對于還未注冊的商家，可以在Temu后臺進(jìn)行注冊，提交相關(guān)營業(yè)執(zhí)照等信息。若覺得過程繁瑣，也可聯(lián)系有資質(zhì)的服務(wù)商代為辦理。

二、亞馬遜廣告的出海趨勢與營銷洞察

8月22日，亞馬遜廣告為中國企業(yè)出海打造了一場盛會——亞馬遜廣告盛典2023。在這次盛會上，亞馬遜廣告負(fù)責(zé)人分享了中國出海廣告的四大發(fā)展趨勢：活力強(qiáng)、增速快、布局廣、創(chuàng)新足。

活力強(qiáng)表現(xiàn)在中國廣告商在亞馬遜上的活躍賬戶數(shù)量大幅增長。現(xiàn)在，中國企業(yè)正積極擴(kuò)大海外市場，廣告成為了幫助這些企業(yè)實(shí)現(xiàn)收入增長和品牌建設(shè)的重要推動力。增速快則體現(xiàn)在中國品牌在亞馬遜上的快速增長趨勢。越來越多的中國賣家開始注重品牌打造，成為活躍的廣告主。而布局廣則展示了中國廣告主全球化的布局策略，不僅限于部分主要國家，而是積極拓展多個新型市場。創(chuàng)新足則反映了中國品牌在利用視頻廣告吸引消費(fèi)者方面的不斷創(chuàng)新與嘗試。

隨著全球營銷趨勢的變化，亞馬遜廣告相關(guān)負(fù)責(zé)人還指出了品牌在營銷策略上的新趨勢。從產(chǎn)品力到注意力已成為趨勢，出海商家正嘗試流媒體、短視頻直播等多種營銷方式快速吸引用戶。全渠道營銷更有利于流量獲取，而多元化的媒介分散了用戶注意力，需要品牌精準(zhǔn)洞察用戶需求，提升消費(fèi)體驗等多維度內(nèi)容營銷，以實(shí)現(xiàn)更快購買轉(zhuǎn)化。品牌在全球擴(kuò)張時需深入了解當(dāng)?shù)匚幕⑿枨蠛推?，制定相?yīng)營銷策略，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。品牌也需注重價值而非價格，通過打造和傳播品牌理念，深入消費(fèi)者內(nèi)心，實(shí)現(xiàn)品牌價值。

三、亞馬遜與Shopify推出新功能合作

最近，Shopify與亞馬遜達(dá)成了合作協(xié)議，亞馬遜將在Shopify的應(yīng)用商店中提供“Buy With Prime”應(yīng)用程序。這一新功能允許Shopify商家為其客戶提供與亞馬遜Prime會員相似的購物體驗，包括快速、免費(fèi)的送貨和透明的送貨時間等。這將有效提高顧客體驗，幫助商家加速業(yè)務(wù)發(fā)展。

Buy With Prime服務(wù)不再局限于亞馬遜自己的平臺，現(xiàn)在Shopify商家也可以使用。這對出海商家來說是一個增加銷售機(jī)會、提供更好購物體驗的好機(jī)會。簡化履行流程和提高品牌可見性也是此合作的重要優(yōu)勢。對于出海商家而言，他們需要檢查庫存和物流管理是否與這一合作相適應(yīng)，優(yōu)化產(chǎn)品頁面并確保詳細(xì)清晰以吸引更多購物者。

推廣合作新機(jī)遇：Shopify商家傾力推廣“Prime購物體驗”。積極借助社交媒體、電子郵件營銷及其他數(shù)字渠道向廣大顧客群體傳遞消息，號召更多Prime會員光臨商店，享受無憂購物體驗。

卓越服務(wù)打造忠誠度：商家不僅要關(guān)注商品銷售，更要注重客戶服務(wù)質(zhì)量。快速響應(yīng)顧客咨詢，高效處理退貨及售后問題，努力提升顧客滿意度，進(jìn)而構(gòu)建穩(wěn)定的客戶忠誠度。這不僅是一次購物體驗，更是品質(zhì)的承諾。

數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)成長：商家需定期審視業(yè)務(wù)運(yùn)營情況，深入分析“Prime購物體驗”對銷售業(yè)績及顧客感受的影響。根據(jù)市場反饋及數(shù)據(jù)分析做出明智的調(diào)整和優(yōu)化策略，確保業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

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