TikTok作為字節(jié)跳動旗下的一款短視頻產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)受到了廣泛的關(guān)注和使用。自推出以來，TikTok的用戶數(shù)量一直在不斷增長，特別是在美國市場。據(jù)報告顯示，TikTok美國用戶群在短短一年內(nèi)增長了驚人的比例。TikTok不僅是抖音的國際版，更是中國移動產(chǎn)品出海的新模式。它將視頻置于首位，提供了一個平臺供用戶發(fā)布、編輯和分享短片。

盡管TikTok和抖音都屬于中國的字節(jié)跳動公司，但兩者實際上是獨立的業(yè)務(wù)。TikTok面向的是全球用戶，包括歐美、日韓、東南亞等地區(qū)，而抖音則主要服務(wù)于國內(nèi)市場。兩者的定位都是在線短視頻社交平臺，用戶可以上傳自己的視頻并與全球用戶分享，同時也可以觀看和互動其他用戶的視頻。

近期，TikTok面臨了一些挑戰(zhàn)和爭議，包括美國的封禁要求以及業(yè)務(wù)出售的傳聞。字節(jié)跳動作為背后的公司，一直在努力支持TikTok的發(fā)展，并尋求在法律和商業(yè)上的解決方案。盡管中間經(jīng)歷了一些風(fēng)波，但最終TikTok仍然保持了其獨立性。

TikTok的興起不僅僅是一個社交媒體平臺的成功，更是算法推薦技術(shù)的體現(xiàn)。它依靠先進(jìn)的算法推薦技術(shù)，為用戶推薦個性化的內(nèi)容，這也是其能夠迅速走紅的重要原因之一。TikTok也在不斷探索商業(yè)化策略，包括直播帶貨、電商小店的嘗試，甚至最近開始涉足游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶量增長方面，TikTok仍然具有巨大的潛力。在國際市場上，從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域，都已經(jīng)有巨頭林立。TikTok需要在這些領(lǐng)域中尋找自己的商業(yè)化策略，并面對來自各方面的競爭壓力。

為了保持增長并拓寬用戶群體，TikTok推出了PC端和電視大屏版，并重點推出了直播功能。這不僅順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，也通過多端覆蓋尋找新的增長點。通過直播變現(xiàn)也是TikTok商業(yè)化策略的重要組成部分。

TikTokLiveStudio的橫空出世可能標(biāo)志著TikTok直播策略的重大轉(zhuǎn)變。它不再僅僅局限于移動設(shè)備，而是擴(kuò)展至游戲直播領(lǐng)域，直接與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。這一變革由媒體人ZachBussey在Twitter上分享的TikTokLiveStudio截圖引發(fā)了廣泛關(guān)注。

盡管目前該應(yīng)用尚處于較原始的狀態(tài)，支持橫向和縱向直播，可從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備及相機(jī)獲取直播畫面，但用戶們已經(jīng)開始探索使用第三方軟件進(jìn)行桌面直播。例如，有些用戶會使用Streamlabs等軟件從桌面設(shè)備向TikTok進(jìn)行直播，盡管這種方法有一定的限制，只能邀請?zhí)囟ㄓ^眾觀看。還有一些教程指導(dǎo)用戶使用Loola.tv等第三方服務(wù)連接TikTok與OBS等直播程序，但這些方法在使用體驗上仍有折扣。

如果TikTokLiveStudio的正式版本推出，桌面游戲直播將為平臺的直播內(nèi)容目錄帶來更多樣化的內(nèi)容。歐美用戶越來越適應(yīng)直播文化，不僅在游戲直播方面，甚至在其他內(nèi)容如電商和外賣方面，TikTok也開始拓展其業(yè)務(wù)。歐美用戶使用TikTok的目的已經(jīng)遠(yuǎn)不止于觀看有趣的短視頻，食譜的流行甚至促使TikTok嘗試進(jìn)入外賣業(yè)務(wù)，并計劃推出與視頻內(nèi)容相匹配的外賣食品。

TikTok與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub的合作將推出TikTokKitchen，其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造。TikTok方面還計劃搭建完整的供應(yīng)鏈條，包括餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)以及配送。這一嘗試的成效還有待觀察。

TikTok的快速發(fā)展與其平臺能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google等搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok。

這一轉(zhuǎn)變對廣告行業(yè)的影響可能更加深遠(yuǎn)。TikTok已經(jīng)獲得了巨大的影響力，并占據(jù)了用戶的時間，現(xiàn)在他們希望向用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。根據(jù)分析公司的報告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，其廣告業(yè)務(wù)也在迅猛增長。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，可以自行創(chuàng)建廣告，通過支付額外費用提高曝光度，或者贊助標(biāo)簽和使用各種視覺特效技術(shù)。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲達(dá)到一定數(shù)量和瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok的廣告收入持續(xù)增長，其潛在收入將是不可限量的。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更加流行，為品牌帶來更多的營銷機(jī)會。關(guān)于TikTok監(jiān)管及交易動態(tài)的深度解析

的另一面，TikTok所面臨的監(jiān)管問題依然不容小覷。

據(jù)《華爾街日報》的系列報道，平臺上存在的青少年不良內(nèi)容問題依舊是TikTok亟待解決的一大挑戰(zhàn)。與此地緣政治的因素亦在持續(xù)發(fā)酵，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)對于如何處理這一非本土的超級平臺仍持觀望態(tài)度，尚未有定論。

隨著和消費者逐漸意識到TikTok在多個領(lǐng)域的逐漸崛起的主導(dǎo)地位，其面臨的競爭環(huán)境也愈發(fā)激烈。這很可能成為2022年科技領(lǐng)域的一大重要事件。TikTok的交易方案雖然已經(jīng)確定，但其是否能順利落地卻充滿變數(shù)。

從字節(jié)跳動的角度看，他們似乎在試圖繞開中國商務(wù)部和科技部在8月底更新的相關(guān)技術(shù)出口限制。他們似乎將原本的出售行為包裝成Pre-IPO的形式。據(jù)國內(nèi)外媒體報道，這一Pre-IPO方案計劃引入甲骨文和沃爾瑪作為投資方，兩家公司將獲得TikTok全球股份的20%，其中甲骨文更是獲得了查看TikTok源代碼的權(quán)限。

事實上，甲骨文擁有查看源代碼的權(quán)限，即意味著其在某種程度上擁有了TikTok源代碼的部分所有權(quán)。這看似是字節(jié)跳動通過融資方式“出口”了TikTok源代碼的一部分權(quán)限給甲骨文。這種“出口”方式雖然披著融資的外衣，但其實質(zhì)已經(jīng)觸碰到了中國的技術(shù)出口限制規(guī)定，因此很可能會遭到中國兩部委的拒絕。

根據(jù)甲骨文方面的聲明，經(jīng)過Pre-IPO后，甲骨文將對TikTok全球進(jìn)行投資，TikTok的股權(quán)將重新分配。這樣一來，美國人將占多數(shù)股份，而字節(jié)跳動將不再擁有TikTok全球的所有權(quán)。這表明TikTok全球的最終歸宿將是變成一家“純種”的美國公司，與字節(jié)跳動完成切割。未來，字節(jié)跳動將專注于中國內(nèi)地的業(yè)務(wù)，而TikTok則負(fù)責(zé)全球業(yè)務(wù)。

這種方案實質(zhì)上是字節(jié)跳動對TikTok進(jìn)行切割與拆分，讓TikTok徹底變?yōu)橐患颐绹?。這種做法明顯違反了中國的技術(shù)出口限制規(guī)定，因此很難得到中國兩部委的批準(zhǔn)。

總體來看，雖然TikTok的交易方案仍然顯得有些朦朧不清，但大家已經(jīng)能夠較為清晰地看到該方案的實質(zhì)。這一方案不僅違反了中國的技術(shù)出口限制規(guī)定，而且面臨著諸多挑戰(zhàn)和不確定性因素。該方案很難得到中國兩部委的批準(zhǔn)并順利落地。