TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)受到了廣泛的關(guān)注和使用。自推出以來(lái)，TikTok的用戶(hù)數(shù)量一直在不斷增長(zhǎng)，特別是在美國(guó)市場(chǎng)。據(jù)報(bào)告顯示，TikTok美國(guó)用戶(hù)群在短短一年內(nèi)增長(zhǎng)了驚人的比例。TikTok不僅是抖音的國(guó)際版，更是中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。它將視頻置于首位，提供了一個(gè)平臺(tái)供用戶(hù)發(fā)布、編輯和分享短片。

盡管TikTok和抖音都屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司，但兩者實(shí)際上是獨(dú)立的業(yè)務(wù)。TikTok面向的是全球用戶(hù)，包括歐美、日韓、東南亞等地區(qū)，而抖音則主要服務(wù)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。兩者的定位都是在線短視頻社交平臺(tái)，用戶(hù)可以上傳自己的視頻并與全球用戶(hù)分享，同時(shí)也可以觀看和互動(dòng)其他用戶(hù)的視頻。

近期，TikTok面臨了一些挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議，包括美國(guó)的封禁要求以及業(yè)務(wù)出售的傳聞。字節(jié)跳動(dòng)作為背后的公司，一直在努力支持TikTok的發(fā)展，并尋求在法律和商業(yè)上的解決方案。盡管中間經(jīng)歷了一些風(fēng)波，但最終TikTok仍然保持了其獨(dú)立性。

TikTok的興起不僅僅是一個(gè)社交媒體平臺(tái)的成功，更是算法推薦技術(shù)的體現(xiàn)。它依靠先進(jìn)的算法推薦技術(shù)，為用戶(hù)推薦個(gè)性化的內(nèi)容，這也是其能夠迅速走紅的重要原因之一。TikTok也在不斷探索商業(yè)化策略，包括直播帶貨、電商小店的嘗試，甚至最近開(kāi)始涉足游戲直播和外賣(mài)業(yè)務(wù)。

在用戶(hù)量增長(zhǎng)方面，TikTok仍然具有巨大的潛力。在國(guó)際市場(chǎng)上，從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域，都已經(jīng)有巨頭林立。TikTok需要在這些領(lǐng)域中尋找自己的商業(yè)化策略，并面對(duì)來(lái)自各方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

為了保持增長(zhǎng)并拓寬用戶(hù)群體，TikTok推出了PC端和電視大屏版，并重點(diǎn)推出了直播功能。這不僅順應(yīng)了歐美用戶(hù)的行為習(xí)慣，也通過(guò)多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)直播變現(xiàn)也是TikTok商業(yè)化策略的重要組成部分。

TikTokLiveStudio的橫空出世可能標(biāo)志著TikTok直播策略的重大轉(zhuǎn)變。它不再僅僅局限于移動(dòng)設(shè)備，而是擴(kuò)展至游戲直播領(lǐng)域，直接與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。這一變革由媒體人ZachBussey在Twitter上分享的TikTokLiveStudio截圖引發(fā)了廣泛關(guān)注。

盡管目前該應(yīng)用尚處于較原始的狀態(tài)，支持橫向和縱向直播，可從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備及相機(jī)獲取直播畫(huà)面，但用戶(hù)們已經(jīng)開(kāi)始探索使用第三方軟件進(jìn)行桌面直播。例如，有些用戶(hù)會(huì)使用Streamlabs等軟件從桌面設(shè)備向TikTok進(jìn)行直播，盡管這種方法有一定的限制，只能邀請(qǐng)?zhí)囟ㄓ^眾觀看。還有一些教程指導(dǎo)用戶(hù)使用Loola.tv等第三方服務(wù)連接TikTok與OBS等直播程序，但這些方法在使用體驗(yàn)上仍有折扣。

如果TikTokLiveStudio的正式版本推出，桌面游戲直播將為平臺(tái)的直播內(nèi)容目錄帶來(lái)更多樣化的內(nèi)容。歐美用戶(hù)越來(lái)越適應(yīng)直播文化，不僅在游戲直播方面，甚至在其他內(nèi)容如電商和外賣(mài)方面，TikTok也開(kāi)始拓展其業(yè)務(wù)。歐美用戶(hù)使用TikTok的目的已經(jīng)遠(yuǎn)不止于觀看有趣的短視頻，食譜的流行甚至促使TikTok嘗試進(jìn)入外賣(mài)業(yè)務(wù)，并計(jì)劃推出與視頻內(nèi)容相匹配的外賣(mài)食品。

TikTok與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣(mài)平臺(tái)Grubhub的合作將推出TikTokKitchen，其菜單將基于TikTok最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)打造。TikTok方面還計(jì)劃搭建完整的供應(yīng)鏈條，包括餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)以及配送。這一嘗試的成效還有待觀察。

TikTok的快速發(fā)展與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否開(kāi)始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開(kāi)始使用亞馬遜來(lái)搜索想要網(wǎng)購(gòu)的商品一樣。換句話說(shuō)，新一代的年輕用戶(hù)是否會(huì)從Google等搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok。

這一轉(zhuǎn)變對(duì)廣告行業(yè)的影響可能更加深遠(yuǎn)。TikTok已經(jīng)獲得了巨大的影響力，并占據(jù)了用戶(hù)的時(shí)間，現(xiàn)在他們希望向用戶(hù)推銷(xiāo)任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的東西，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣(mài)還是廣告。根據(jù)分析公司的報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，其廣告業(yè)務(wù)也在迅猛增長(zhǎng)。品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷(xiāo)售。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，可以自行創(chuàng)建廣告，通過(guò)支付額外費(fèi)用提高曝光度，或者贊助標(biāo)簽和使用各種視覺(jué)特效技術(shù)。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲達(dá)到一定數(shù)量和瀏覽量的用戶(hù)支付補(bǔ)貼。如果TikTok的廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)，其潛在收入將是不可限量的。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更加流行，為品牌帶來(lái)更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。關(guān)于TikTok監(jiān)管及交易動(dòng)態(tài)的深度解析

的另一面，TikTok所面臨的監(jiān)管問(wèn)題依然不容小覷。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的系列報(bào)道，平臺(tái)上存在的青少年不良內(nèi)容問(wèn)題依舊是TikTok亟待解決的一大挑戰(zhàn)。與此地緣政治的因素亦在持續(xù)發(fā)酵，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于如何處理這一非本土的超級(jí)平臺(tái)仍持觀望態(tài)度，尚未有定論。

隨著和消費(fèi)者逐漸意識(shí)到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域的逐漸崛起的主導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也愈發(fā)激烈。這很可能成為2022年科技領(lǐng)域的一大重要事件。TikTok的交易方案雖然已經(jīng)確定，但其是否能順利落地卻充滿(mǎn)變數(shù)。

從字節(jié)跳動(dòng)的角度看，他們似乎在試圖繞開(kāi)中國(guó)商務(wù)部和科技部在8月底更新的相關(guān)技術(shù)出口限制。他們似乎將原本的出售行為包裝成Pre-IPO的形式。據(jù)國(guó)內(nèi)外媒體報(bào)道，這一Pre-IPO方案計(jì)劃引入甲骨文和沃爾瑪作為投資方，兩家公司將獲得TikTok全球股份的20%，其中甲骨文更是獲得了查看TikTok源代碼的權(quán)限。

事實(shí)上，甲骨文擁有查看源代碼的權(quán)限，即意味著其在某種程度上擁有了TikTok源代碼的部分所有權(quán)。這看似是字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)融資方式“出口”了TikTok源代碼的一部分權(quán)限給甲骨文。這種“出口”方式雖然披著融資的外衣，但其實(shí)質(zhì)已經(jīng)觸碰到了中國(guó)的技術(shù)出口限制規(guī)定，因此很可能會(huì)遭到中國(guó)兩部委的拒絕。

根據(jù)甲骨文方面的聲明，經(jīng)過(guò)Pre-IPO后，甲骨文將對(duì)TikTok全球進(jìn)行投資，TikTok的股權(quán)將重新分配。這樣一來(lái)，美國(guó)人將占多數(shù)股份，而字節(jié)跳動(dòng)將不再擁有TikTok全球的所有權(quán)。這表明TikTok全球的最終歸宿將是變成一家“純種”的美國(guó)公司，與字節(jié)跳動(dòng)完成切割。未來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)將專(zhuān)注于中國(guó)內(nèi)地的業(yè)務(wù)，而TikTok則負(fù)責(zé)全球業(yè)務(wù)。

這種方案實(shí)質(zhì)上是字節(jié)跳動(dòng)對(duì)TikTok進(jìn)行切割與拆分，讓TikTok徹底變?yōu)橐患颐绹?guó)公司。這種做法明顯違反了中國(guó)的技術(shù)出口限制規(guī)定，因此很難得到中國(guó)兩部委的批準(zhǔn)。

總體來(lái)看，雖然TikTok的交易方案仍然顯得有些朦朧不清，但大家已經(jīng)能夠較為清晰地看到該方案的實(shí)質(zhì)。這一方案不僅違反了中國(guó)的技術(shù)出口限制規(guī)定，而且面臨著諸多挑戰(zhàn)和不確定性因素。該方案很難得到中國(guó)兩部委的批準(zhǔn)并順利落地。