近年來，隨著“一帶一路”等政策的推動(dòng)，出口跨境電商迅速發(fā)展，2017年交易規(guī)模已達(dá)到6.3萬億元。賣家在這一行業(yè)中面臨著諸多挑戰(zhàn)，包括平臺(tái)門檻提升、政策限制增多、生存空間被壓縮以及平臺(tái)流量爭(zhēng)奪激烈等問題。為了尋找新的出路，越來越多的賣家開始考慮自建站。

自建站是否值得投入？這是一個(gè)備受爭(zhēng)議的問題。在業(yè)內(nèi)人士看來，自建站相對(duì)于第三方平臺(tái)，擁有更高的自主權(quán)和靈活性。通過自主設(shè)計(jì)，賣家可以提高商品的溢價(jià)空間，擁有更策略的定價(jià)主動(dòng)權(quán)，從而增加利潤(rùn)。穩(wěn)定的流量能夠幫助建立品牌效應(yīng)，提升復(fù)購(gòu)率。最重要的是，通過后臺(tái)的第一手用戶數(shù)據(jù)，賣家可以深入分析和進(jìn)行二次營(yíng)銷，更精確地理解消費(fèi)者行為。

自建站運(yùn)營(yíng)相比第三方平臺(tái)，不需繳納交易傭金或年費(fèi)，支付端服務(wù)費(fèi)用也相對(duì)較低。自建站并非沒有挑戰(zhàn)。網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和流量獲取是核心難題，賣家需整合物流、倉(cāng)儲(chǔ)、支付、售后等資源，并承擔(dān)所有風(fēng)險(xiǎn)。

為了幫助賣家更好地了解和運(yùn)營(yíng)自建站，“2018CCEE（廈門）風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商選品大會(huì)”特設(shè)“品牌出海，自建站的海外社區(qū)營(yíng)銷策略交流會(huì)”。大會(huì)上，海內(nèi)外專家將詳細(xì)解讀自建站運(yùn)營(yíng)之道。

對(duì)于那些沒有專業(yè)建站知識(shí)的賣家，Shopify是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。它提供高質(zhì)量的設(shè)計(jì)模板和運(yùn)營(yíng)工具，即使是沒有編程經(jīng)驗(yàn)的賣家也能快速建站。大會(huì)上，知名自建站賣家Leo Lin將分享Shopify建站的重要知識(shí)點(diǎn)、模板和APP插件的使用，以及后臺(tái)數(shù)據(jù)展示的自建站成效。

流量是獲取客源的基礎(chǔ)，許多自建站賣家通過SEO和社交媒體推廣。社交媒體營(yíng)銷越來越受歡迎，只要信息明確、亮點(diǎn)足夠，就能吸引更多用戶。在大會(huì)上，OBOR項(xiàng)目總監(jiān)和數(shù)字策略師將教賣家如何利用國(guó)際社交媒體和國(guó)外紅人營(yíng)銷。

為了提高轉(zhuǎn)化率、樹立品牌優(yōu)勢(shì)，賣家需要找到自身的立足點(diǎn)。在大會(huì)上，Shopyy負(fù)責(zé)人和昱達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO將詳細(xì)闡述如何提高流量轉(zhuǎn)化、塑造全球化品牌。

如果你對(duì)自建站感興趣，想要獲取更多干貨分享，不妨點(diǎn)擊報(bào)名參加“2018CCEE（廈門）風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商選品大會(huì)”。從基礎(chǔ)建站到渠道引流，再到精準(zhǔn)營(yíng)銷，讓我們帶你玩轉(zhuǎn)自建站。（文/蘇曉倩）