亞馬遜廣告精準大詞引流策略，私域流量打造秘訣，你也可以！實現(xiàn)高效出單！
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文章標題：關(guān)于亞馬遜品牌推廣投放的策略建議——如何利用旺季打造品牌競爭力？
時光飛逝，轉(zhuǎn)眼間我們迎來了重要的營銷時刻——“搶金時刻”。你是否遇到過一些賣家與賣家們一同糾結(jié)的問題呢？例如，在亞馬遜平臺上推廣商品時，每天雖然能穩(wěn)定獲得幾單生意，但難以吸引新客戶；品牌推廣投入巨大，效果卻不盡如人意；新流量究竟從何而來？別擔心，今天我們就來聊聊如何在旺季前制定投放和優(yōu)化相結(jié)合的品牌養(yǎng)成和防御計劃。
許多賣家都會面臨這樣的困境：他們投放品類詞和大詞，但在旺季時期這些詞的CPC會迅速上漲。這種無品牌差異的投放策略確實能夠吸引對商品還處于認知和考慮階段的消費者，然而這也意味著曝光量巨大，但點擊率（CTR）和轉(zhuǎn)化率都偏低的情況。那么，如何擺脫對大詞的依賴，吸引更多高質(zhì)量、高轉(zhuǎn)化的忠誠消費者呢？品牌詞的投放或許是一個不錯的策略。它不僅能幫助我們接觸那些處于購買和忠誠階段的消費者，而且也是最低門檻、最大收益、最優(yōu)效果的策略之一。當消費者在購買某些商品時并沒有特定的品牌偏好時，他們會搜索相關(guān)的品類詞。這時，你的品牌便會與其他品牌一同展現(xiàn)在消費者面前。而那些已經(jīng)購買過你的產(chǎn)品并對其有好評的消費者在搜索時可能會直接搜索你的品牌詞。如果你已經(jīng)針對品牌詞進行了投放，那么你將能夠大大提高ROI（投資回報率）。但需要注意一點：在進行品牌詞投放之前需要仔細觀察自己的品牌詞的流量變化和數(shù)據(jù)報告來進行投放策略和資金的調(diào)整。當非品牌詞的ACOS（廣告成本銷售比例）較低且轉(zhuǎn)化率較高時可以適當減少品牌詞的投放金額并持續(xù)優(yōu)化其表現(xiàn)；而當自己的品牌詞的ACOS低于非品牌詞且轉(zhuǎn)化率更高時則應(yīng)該增加品牌詞的投放并優(yōu)化其競價策略以提高品牌知名度和吸引忠誠客戶。此外還需要篩選出表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌詞并對其進行針對性的管理和優(yōu)化包括增加競價支出、降低一般表現(xiàn)的品牌詞的競價投入以及刪除表現(xiàn)不佳的品牌詞的投放等。這些策略同樣適用于商品推廣和品牌推廣在即將到來的旺季前制定并執(zhí)行這些策略將有助于你在市場競爭中脫穎而出實現(xiàn)更好的銷售業(yè)績。請注意以上內(nèi)容僅代表個人觀點并不構(gòu)成任何官方立場如有侵權(quán)請聯(lián)系我們進行刪除。
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