品牌推廣廣告一直是賣家們熱衷的選擇，其功能也在不斷升級。許多新品牌賣家在體驗過程中遇到了困境，如何與消費者構建穩(wěn)固的關系并保持其對品牌的忠誠度成為了一大挑戰(zhàn)。如何化解品牌“曇花一現(xiàn)”的魔咒，占據(jù)消費者心智，也是他們需要面對的問題。

今天，我們來一起探索品牌推廣廣告的新設置，讓廣告投放效果更佳。為了提升廣告點擊率，我們需要關注一些關鍵的策略。在廣告平臺創(chuàng)建品牌推廣廣告時，賣家可以根據(jù)業(yè)務目標選擇廣告活動目標，提高廣告投放效果和效率。

讓消費者從“心動”到“行動”是品牌推廣的關鍵環(huán)節(jié)。將消費者引流至品牌旗艦店和商品詳情頁是重要的步驟。結合使用多種創(chuàng)意格式，可以靈活地展示品牌信息和價值。優(yōu)勢在于，消費者可以通過搜索品牌來提升品牌曝光度。

在投放品牌推廣廣告時，我們需要根據(jù)目標選擇最合適的投放方式，以最大化效果。針對設定的增加頁面訪問次數(shù)或提升品牌展示量份額這兩個目標，我們需要整理對比表來跟蹤效果。

小知識：基于選定目標的不同，使用系統(tǒng)推薦的“主題投放組合”、“建議關鍵詞”及其對應的“建議競價”有所區(qū)別。當目標為增加頁面訪問次數(shù)時，有助于觸達有興趣訪問品牌旗艦店或商品詳情頁的消費者。當目標為提升品牌展示量份額時，有助于提高廣告在搜索結果首頁首位展示的機會。

系統(tǒng)推薦的主題投放組合分為兩種：一種是與您的落地頁相關的關鍵詞，一種是與您品牌相關的關鍵詞。這些推薦的關鍵詞會隨消費者搜索行為調(diào)整。但賣家需要實踐中不斷驗證與調(diào)整這些詞包的選擇。

雖然這一設置省心省力，但在實操設置“主題投放組合”時，還需注意：主題投放組合中的關鍵詞是系統(tǒng)自動選擇的，會根據(jù)搜索趨勢動態(tài)調(diào)整，組合中的關鍵詞不會一一展示。一條廣告中可以同時添加與您品牌或落地頁面相關的關鍵詞，但建議優(yōu)先添加與廣告目標一致的組合。每個主題投放組合都有建議競價，推薦參考“建議競價”來設置競價。

賣家在廣告活動設置過程中無法看到主題詞包中每一個具體的詞，但在可下載報告中可以看到。開始投放后，請及時借助數(shù)據(jù)或報告的結果來判斷效果?？梢詮囊淹斗诺纳唐吠茝V【搜索詞展示量份額報告】中，篩選高績效關鍵詞，加入品牌推廣中，并否定低績效詞。

除了橫屏視頻，賣家還可以通過亞馬遜視頻帖子，展示豎向視頻廣告內(nèi)容，吸引消費者與品牌互動，讓其體驗全屏的視覺效果。優(yōu)化圖片和視頻內(nèi)容也是提升廣告效果的關鍵。圖片素材不僅優(yōu)先吸引消費者的目光，還能為品牌講好故事，為商品提供良好的視覺體驗。

以上就是關于品牌推廣廣告的一些新設置和優(yōu)化策略。賣家們可以根據(jù)自己的目標，選擇最合適的投放方式，并關注廣告點擊率，優(yōu)化創(chuàng)意廣告素材，提升廣告效果。希望這篇文章對大家有所幫助。對于設計能力有限的賣家，亞馬遜推出了一款無需額外付費的神器——AI圖像生成器，讓賣家們輕松解鎖自定義圖片新姿勢，創(chuàng)建帶有生活場景的品牌主題圖像。

以上教科書級的實操方法論，你是否已經(jīng)掌握了呢？相信通過今天的學習，優(yōu)化品牌推廣廣告不再是賣家們的難題?，F(xiàn)在，馬上行動起來，開啟你的廣告優(yōu)化之旅吧！

數(shù)據(jù)來源：

[1]基于6000位亞馬遜廣告主的調(diào)研數(shù)據(jù)（2023年6月）

（來源：亞馬遜廣告）

以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表風口星跨境立場！如有侵權，請聯(lián)系我們。