圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

視頻插播廣告，即在Facebook發(fā)行商合作伙伴的視頻中投放的一種視頻廣告形式。這種廣告可以在片頭或片中展示，具體指視頻開(kāi)始播放前或播放至少20秒后的位置。由于這種廣告是不可跳過(guò)的，且用戶通常對(duì)正在觀看的視頻內(nèi)容非常感興趣，因此大多數(shù)用戶都會(huì)觀看這些視頻廣告，并繼續(xù)觀看視頻。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，視頻插播廣告的觀看率超過(guò)80%，這對(duì)于品牌曝光和知名度提升極為有利。如果你計(jì)劃投放視頻廣告，選擇視頻插播廣告是一個(gè)明智的選擇。

視頻插播廣告的好處多多：

1. 在用戶活躍的平臺(tái)展示廣告：Facebook每天有數(shù)億小時(shí)的視頻觀看時(shí)間，這為廣告主提供了巨大的品牌曝光機(jī)會(huì)。

2. 完整觀看視頻的可能性更高：由于廣告不可跳轉(zhuǎn)，用戶必須觀看完整段廣告后才能繼續(xù)觀看視頻內(nèi)容。

3. 覆蓋更多目標(biāo)受眾：支持所有定位選項(xiàng)，你可以在Facebook提供的視頻插播位以及其他熱門(mén)應(yīng)用和網(wǎng)站投放廣告，實(shí)現(xiàn)更廣泛的覆蓋。

4. 在品牌安全有保障的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)上展示：你的廣告將在Facebook審核過(guò)的優(yōu)質(zhì)視頻上播放。

接下來(lái)，我們探討一下關(guān)于Facebook廣告的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、視頻插播廣告版位的設(shè)置及要求。需要了解視頻插播廣告的視頻尺寸要求。對(duì)于Facebook視頻插播位，視頻時(shí)長(zhǎng)應(yīng)為5至15秒，寬高比可以是縱向（寬高比最高不超過(guò)9:16）、正方形（1:1）或橫向（16:9）。

在了解尺寸要求后，我們可以開(kāi)始創(chuàng)建視頻插播廣告版位。登錄Facebook ads manager后臺(tái)（business.）。接下來(lái)，選擇廣告營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，如品牌知名度、覆蓋人數(shù)、互動(dòng)率或視頻觀看量。目前這些目標(biāo)都支持視頻插播廣告版位。

設(shè)置好預(yù)算和受眾排期后，在選擇廣告版位時(shí)，可以選擇系統(tǒng)自帶的自動(dòng)版位，視頻插播廣告版位就包含在自動(dòng)版位中。也可以選擇手動(dòng)編輯版位，并選取Facebook和Audience Network的視頻插播版位。

在創(chuàng)建過(guò)程中，你可以選擇僅在連接Wi-Fi時(shí)展示廣告。為了保障品牌安全，你可以添加黑名單和庫(kù)存篩選方案，確保廣告不在某些特定網(wǎng)頁(yè)上展示，避免對(duì)品牌產(chǎn)生不良影響。

簡(jiǎn)而言之，視頻插播廣告具有高覆蓋率和觀看完整率，支持多種營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，具有嚴(yán)格的尺寸要求，同時(shí)可以通過(guò)一系列設(shè)置保障品牌安全。

（來(lái)源：南溪說(shuō)跨境）以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需獲得原作者明確授權(quán)同意。

接下來(lái)，我們將探討Facebook的覆蓋和頻次（reach & frequency cap）購(gòu)買(mǎi)方式。