賣家將學(xué)習(xí)如何根據(jù)用戶在頁(yè)面上的停留時(shí)間，特別是瀏覽深度來(lái)優(yōu)化Facebook廣告。在Meta Ads Manager中設(shè)置廣告活動(dòng)時(shí)，Meta提供了多種優(yōu)化選項(xiàng)以幫助賣家選擇最佳的引流渠道。根據(jù)賣家的預(yù)設(shè)目標(biāo)，這些渠道能夠?qū)⒆钇ヅ涞挠脩粢龑?dǎo)至目標(biāo)頁(yè)面。

如果賣家主要關(guān)注流量和鏈接點(diǎn)擊率，那么Link Clicks可能是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。對(duì)于大多數(shù)賣家來(lái)說(shuō)，他們更重視的是質(zhì)量而非數(shù)量。他們需要選擇Landing Page Views作為廣告組的優(yōu)化目標(biāo)。Landing Page Views旨在吸引那些真正對(duì)頁(yè)面內(nèi)容感興趣的用戶的注意力，而不僅僅是那些隨意點(diǎn)擊鏈接的用戶。通過(guò)監(jiān)測(cè)瀏覽量數(shù)據(jù)，廣告組可以集成并優(yōu)化廣告的表現(xiàn)。但是瀏覽量只是表面參數(shù)，并不能真實(shí)反映用戶的參與度和轉(zhuǎn)化率。通過(guò)采取限制流量的方式篩選用戶時(shí)，可以剔除部分低參與度的用戶，同時(shí)保留那些雖然流量表現(xiàn)不明顯但對(duì)賣家具有轉(zhuǎn)化價(jià)值的用戶。這些用戶即使只停留幾秒鐘或在跳轉(zhuǎn)頁(yè)進(jìn)行少量操作，也表明他們對(duì)產(chǎn)品或賣家的推文有一定的興趣，值得賣家進(jìn)一步轉(zhuǎn)化。為了更準(zhǔn)確地衡量用戶的參與度，賣家可以使用第三方分析工具如谷歌分析等來(lái)進(jìn)行深度分析。

當(dāng)主打流量的廣告活動(dòng)效果不佳時(shí)，賣家需要嘗試新的策略。結(jié)合谷歌標(biāo)簽管理器中的滾動(dòng)深度功能和定時(shí)器，賣家可以在Meta事件管理器中設(shè)置標(biāo)簽以進(jìn)一步優(yōu)化頁(yè)面瀏覽量。具體步驟如下：

在谷歌標(biāo)簽管理器中設(shè)置滾動(dòng)深度功能，以識(shí)別那些真正參與并向下滾動(dòng)頁(yè)面一定深度的用戶。為了記錄這些用戶，需要設(shè)置觸發(fā)器來(lái)監(jiān)測(cè)用戶的滾動(dòng)深度達(dá)到特定的百分比（如10%、25%、50%等）。然后設(shè)置定時(shí)器功能來(lái)識(shí)別在瀏覽頁(yè)面停留至少一定時(shí)間（如30秒）的用戶。接下來(lái)創(chuàng)建一個(gè)組合這兩個(gè)事件的組。通過(guò)谷歌標(biāo)簽管理器安裝Meta Pixel，以便在Meta Business Manager的事件管理器中跟蹤和衡量用戶活動(dòng)。然后創(chuàng)建自定義參與度跟蹤標(biāo)簽以更精確地衡量用戶的參與度。完成上述設(shè)置后，可以通過(guò)Meta Events Manager的測(cè)試事件界面驗(yàn)證操作是否生效。在Facebook廣告活動(dòng)中使用自定義轉(zhuǎn)化來(lái)優(yōu)化廣告活動(dòng)的效果。由于iOS的追蹤限制，賣家還需要將自定義轉(zhuǎn)化添加到Aggregated Event Measurement（AEM）列表中。完成以上步驟后，賣家就可以創(chuàng)建一個(gè)新的Facebook廣告活動(dòng)并選擇自定義轉(zhuǎn)化作為優(yōu)化事件了。

（封面圖片來(lái)源于圖蟲創(chuàng)意平臺(tái)。）這篇文章由獨(dú)立站老司機(jī)撰寫和提供。