視頻營銷的重要性從國內(nèi)瘋狂的短視頻風潮中可以窺見一斑，隨著旺季的來臨，一眾賣家已經(jīng)嚴陣以待，我們可以看到的是大家在選擇傳播形式的時候，除卻傳統(tǒng)的圖文交流以外，依然將視頻營銷列為躍躍欲試或已經(jīng)試水的領(lǐng)域。

接下來幾期的內(nèi)容我們將就視頻制作的幾個基本知識點入手，讓有興趣在視頻營銷方面發(fā)力的賣家們能做好充分的準備。

今天我將主要強調(diào)視頻在不同平臺的尺寸區(qū)別。雖然我們都向往創(chuàng)造一個素材能在不同的渠道傳播，但現(xiàn)實往往是不同平臺有不同的尺寸以及發(fā)布規(guī)則，同一平臺也會因為不同的視頻形式有不同的要求，因此在制作素材以及制定視頻策略的時候我們一定要先熟知這些平臺規(guī)定才能如魚得水。

01

Facebook

在FB上視頻有許多種展現(xiàn)的形式，我們可以根據(jù)視頻策略對我們的素材進行有機的組合，當然不同的展現(xiàn)形式有不同的要求咯。

1.本地視頻

這是最常見的Facebook視頻類型。運營好這一部分的內(nèi)容其實有一些困難，部分原因是Facebook最近又更新了，其他的一些原因則在于內(nèi)容制作團隊需要根據(jù)產(chǎn)品、品牌的特性根據(jù)傳播理論進行創(chuàng)作（雖然是理論，但是真的很實用！有興趣的朋友可以留言讓我知道你想不想知道，哦喲有些繞口），從而達到制定的傳播目標。盡管FB最近的更新讓我們有點頭疼，但它仍然是進行視頻營銷一種行之有效的方法。

推薦的視頻尺寸：1280 x 720

視頻畫幅：橫幅，豎幅，正方形

寬高比：16：9、9:16、1：1。

移動端：推薦將所有視頻壓縮為原視頻的2/3

檔案大小上限：4 GB

推薦的視頻格式：MP4，MOV

最長時間：240分鐘

2.原生視頻廣告

當我們通過投入廣告費用來推廣視頻時，它們就會成為原生視頻廣告。這些視頻呢之所以被稱為原生廣告是因為它們看起來就像是普通的帖子位于用戶的信息流里。如果選擇播放，當觀眾向下滑動時，它們依然會停留在右列。我們可以通過廣告投放發(fā)布任何現(xiàn)有視頻，它們就會以原生視頻廣告的形式展示我們選擇的受眾。

推薦的視頻尺寸：1280 x 720

視頻畫幅：橫幅，正方形，豎幅

寬高比：16：9，1：1和9:16。

移動端：所有視頻為2：3

檔案大小上限：4 GB

推薦的視頻格式：MP4，MOV

最長持續(xù)時間：240分鐘

3.輪播視頻廣告

如果我們想向目標受眾展示多達10張圖像或視頻，我們可以使用輪播視頻廣告，用這些額外的空間來突出不同的產(chǎn)品，展示單個產(chǎn)品和服務(wù)的特定詳細信息或者是品牌故事。

Digiday表示Facebook的輪播廣告比常規(guī)廣告好10倍（10倍？?。?/p>

最小卡數(shù)：2

推薦視頻尺寸：1080 x 1080

視頻畫幅：正方形

寬高比：1：1

檔案大小上限：4 GB

推薦的視頻格式：MP4，MOV

最長持續(xù)時間：240分鐘

4. Facebook集合廣告

Facebook集合廣告使用戶可以更輕松地直接從他的移動設(shè)備中瀏覽購買我們的產(chǎn)品或服務(wù)。之所以有效，是因為截至2018年1月，有95％的活躍用戶通過手機訪問了Facebook。

視頻集通常由一個封面視頻再加上幾張圖像，因此非常適合顯示多個產(chǎn)品或單個產(chǎn)品的多個變體。

推薦的視頻尺寸：1200 x 628

畫幅：橫幅，正方形

寬高比：16：9和1：1

檔案大小上限：4 GB

推薦的視頻格式：MP4，MOV

最長持續(xù)時間：240分鐘

5. Facebook封面視頻

Facebook封面視頻類似于封面圖像，它們占據(jù)了Facebook頁面頂部的空間。當用戶訪問我們的頁面時，視頻將自動以靜音模式開始播放，這時候訪客可以選擇取消靜音或展開以全屏播放視頻。

推薦的視頻尺寸：820 x 462

推薦的視頻格式：MP4，MOV

最小持續(xù)時間：20秒

最長持續(xù)時間：90秒

02

INS

1. Instagram的故事

故事幾乎改變了INS的游戲規(guī)則，它以全屏垂直格式、60%的內(nèi)容伴隨著聲音的形式呈現(xiàn)，我們需要確保畫面與聲音同樣高質(zhì)，這意味著為視頻選擇完美的音樂曲目非常重要。

推薦的視頻尺寸：1080 x 1920

視頻畫幅：豎幅

（來源：Ada寧瑞靜授權(quán)發(fā)表）

請注意，本文所述內(nèi)容僅代表作者個人觀點，并不代表風口星跨境的立場。本文已經(jīng)得到原作者的明確授權(quán)，方可進行轉(zhuǎn)載。在轉(zhuǎn)載本文時，請務(wù)必再次獲得原作者的授權(quán)并明確表示同意。確保尊重原作者的版權(quán)和觀點，同時也遵守相關(guān)的轉(zhuǎn)載規(guī)定和法律法規(guī)。