TikTok 2024年日活高峰發(fā)布策略
抖音國(guó)際版,也被稱為TikTok,這款短視頻平臺(tái)在全球范圍內(nèi)都受到了熱烈的歡迎。TikTok app作為抖音短視頻的國(guó)際版本,為海外用戶提供了便捷的觀看和分享國(guó)際短視頻內(nèi)容的途徑。用戶不僅可以在TikTok上拍攝有趣的短視頻,還能與全球網(wǎng)友分享生活的樂趣,并欣賞各國(guó)的文化風(fēng)俗。
TikTok已成為海外日活用戶上億的熱門應(yīng)用。該應(yīng)用在日本、美國(guó)、泰國(guó)、印尼、印度、德國(guó)、法國(guó)和俄羅斯等地屢次登頂當(dāng)?shù)貞?yīng)用總榜。盡管其功能在某些地區(qū)如國(guó)內(nèi)抖音般完善,但TikTok仍具有其獨(dú)特魅力,例如無(wú)法發(fā)送鏈接和小程序等。
TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái),自2017年5月上線以來,便以其獨(dú)特的愿景——“激發(fā)創(chuàng)造,帶來愉悅”吸引了眾多用戶。如今,TikTok不僅在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占有重要地位,更是成為了2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。
該平臺(tái)不斷擴(kuò)展其業(yè)務(wù)領(lǐng)域。2021年,TikTok推出了電視應(yīng)用,并在亞馬遜Fire TV等多個(gè)平臺(tái)上推出。這一舉措進(jìn)一步證明了TikTok在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度。
就是這樣一款備受矚目的應(yīng)用,也引起了其他公司的關(guān)注。最近有消息稱,Meta公司正在策劃一場(chǎng)針對(duì)TikTok的反擊活動(dòng)。據(jù)報(bào)道,Meta雇傭了多家公關(guān)公司,聯(lián)系媒體、記者乃至當(dāng)?shù)卣停鈭D在全美范圍內(nèi)對(duì)TikTok進(jìn)行“圍剿”。
消息稱,字節(jié)跳動(dòng)在2021年的全年總收入達(dá)到了驚人的數(shù)字。盡管有辟謠稱字節(jié)跳動(dòng)的廣告收入并未超過全國(guó)電視臺(tái)的總和,但有報(bào)道稱TikTok的海外廣告收入年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)300%。這一數(shù)字無(wú)疑證明了TikTok在全球范圍內(nèi)的巨大影響力。
對(duì)于Meta來說,TikTok無(wú)疑是一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅在市場(chǎng)上引發(fā)了巨大的波瀾,也引起了用戶的廣泛關(guān)注。許多用戶開始卸載Meta旗下的產(chǎn)品,并表達(dá)對(duì)TikTok的支持。
據(jù)報(bào)道,Meta與Targeted Victory這家科技咨詢公司合作,通過擴(kuò)大對(duì)TikTok的來試圖打壓其影響力。他們主要將焦點(diǎn)放在了TikTok上一些青少年記錄不正當(dāng)行為的視頻上,試圖證明這一平臺(tái)對(duì)青少年的心理健康產(chǎn)生了負(fù)面影響。TikTok方面對(duì)這些指責(zé)表示了否認(rèn),并表示一些報(bào)道中提及的所謂流行趨勢(shì)在平臺(tái)上并未被證實(shí)。
這場(chǎng)“反TikTok”的風(fēng)波在外網(wǎng)引起了廣泛的討論和熱議。許多用戶對(duì)Meta的行為表示不滿,并紛紛表示支持TikTok。在這樣的背景下,這場(chǎng)關(guān)于兩個(gè)社交媒體巨頭的競(jìng)爭(zhēng)還將如何發(fā)展,無(wú)疑成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)。
這一趨勢(shì)在國(guó)內(nèi)外都引起了廣泛的關(guān)注和討論,密歇根州、明尼蘇達(dá)州、華盛頓等多個(gè)地區(qū)的媒體都紛紛報(bào)道了這一事件。TikTok高管也被迫在參議院就應(yīng)用程序是否鼓勵(lì)有害和破壞性行為的問題作證。
類似的事件在去年9月也發(fā)生過,社交媒體上突然出現(xiàn)了一份所謂的“TikTok挑戰(zhàn)預(yù)告清單”,其中包括了“掌摑老師”挑戰(zhàn)等。在經(jīng)過一個(gè)月的緊張氛圍后,這些挑戰(zhàn)并未如期發(fā)生。
TikTok平臺(tái)自身也表明,大多數(shù)用戶似乎是從其他來源了解到這些挑戰(zhàn)信息的,并非平臺(tái)內(nèi)部傳播?,F(xiàn)在,在報(bào)道中揭示了一些背后的真相。
偷竊挑戰(zhàn)最初是在Facebook平臺(tái)上傳播開來,而Targeted Victory等公司則負(fù)責(zé)擴(kuò)散這些真正的負(fù)面行為,并依托各地媒體和Facebook散布類似“掌摑老師”挑戰(zhàn)的虛假信息。
TikTok的“出身”問題也引發(fā)了人們的關(guān)注,其總部公司并非在美國(guó),這也引發(fā)了人們對(duì)數(shù)據(jù)安全問題的不安。報(bào)道還指出,Targeted Victory會(huì)在一些關(guān)鍵的選區(qū)投放文章,建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織,以調(diào)查TikTok對(duì)青少年的影響。這些行為給TikTok平臺(tái)帶來了額外的政治壓力,傳播途徑主要是通過各地的媒體、廣播和電視節(jié)目。
據(jù)報(bào)道,Meta公司為了從TikTok這個(gè)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里贏回年輕用戶,已經(jīng)聘請(qǐng)了最大的咨詢公司之一,以發(fā)起一場(chǎng)全國(guó)性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。這家咨詢公司名為Targeted Victory,致力于將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。
據(jù)報(bào)道,Targeted Victory的策略包括傳播未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺(tái)上的現(xiàn)象的信息,并推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。其中一個(gè)被放大的現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”(devious licks)的挑戰(zhàn)。Target還聲稱TikTok上存在所謂的“掌摑老師”挑戰(zhàn),但這一說法實(shí)際上最初是在Facebook上流傳的。
TikTok的一名發(fā)言人對(duì)此回應(yīng)稱,公司非常擔(dān)心媒體對(duì)該平臺(tái)上未證實(shí)趨勢(shì)的報(bào)道可能會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,自推出以來,TikTok已成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序之一。
確實(shí),TikTok正對(duì)Meta和扎克伯格構(gòu)成越來越大的威脅。今年早些時(shí)候,扎克伯格試圖解釋旗下應(yīng)用程序增長(zhǎng)停滯以及Facebook日活用戶下降的問題,并推出了Reels作為應(yīng)對(duì)TikTok的主要手段。但目前來看,Reels似乎還無(wú)法撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位。
TikTok作為一個(gè)短視頻平臺(tái)在全球范圍內(nèi)日益受歡迎。它可以看作是抖音短視頻的國(guó)際版,為用戶提供了分享生活樂趣、欣賞外國(guó)文化風(fēng)俗的平臺(tái)。它在日本、美國(guó)、泰國(guó)、印尼、印度等地多次登上當(dāng)?shù)貞?yīng)用總榜的首位,日活上億。盡管功能上暫時(shí)無(wú)法發(fā)鏈接也沒有小程序,但TikTok在字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺(tái)中扮演著重要角色,其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造,帶來愉悅”。
TikTok還在不斷擴(kuò)張其業(yè)務(wù)范圍。2021年11月,TikTok在電視上推出了應(yīng)用,并在亞馬遜Fire TV平臺(tái)上擴(kuò)張。截至12月23日,它是2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。TikTok在全球各地設(shè)有辦公室,以滿足不斷擴(kuò)大的用戶群體需求。
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