作為一名國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)的大一學(xué)生，我曾懷揣著對(duì)跨境電商的憧憬，期望能夠借此實(shí)現(xiàn)自己的零用錢自由。命運(yùn)卻讓我陷入了一個(gè)自稱海外TikTok的詐騙陷阱。

這個(gè)詐騙團(tuán)伙巧妙地設(shè)立了兩個(gè)偽裝平臺(tái)：“海外TikTok商城”和“思科全球跨境供應(yīng)鏈”。起初，我在愛合伙app上發(fā)現(xiàn)了這個(gè)項(xiàng)目，并留下了自己的電話。隨后，我被拉入一個(gè)群聊，他們推銷的是無貨源代發(fā)模式，聲稱可以全程協(xié)助開店和運(yùn)營(yíng)。他們從每筆交易的10%中抽取利潤(rùn)，雖然我對(duì)此有所疑慮，但最終還是被他們的“互惠”承諾所吸引，選擇了相信他們。

我遇到了一位自稱陸晴的招商經(jīng)理。她指導(dǎo)我在他們的網(wǎng)站上注冊(cè)店鋪，并使用他們的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。盡管我注意到營(yíng)業(yè)執(zhí)照與她的身份信息不符，但由于對(duì)思科公司的規(guī)模有所了解，我選擇忽視這一點(diǎn)。她還告訴我他們與字節(jié)跳動(dòng)有合作關(guān)系，這進(jìn)一步增強(qiáng)了我對(duì)他們的信任。

店鋪開設(shè)后，訂單逐漸增多，我開始預(yù)存大量貨款。陸晴讓我在他們的供應(yīng)鏈平臺(tái)付款，最初使用的是個(gè)人賬戶，這讓我再次產(chǎn)生了疑慮。當(dāng)我預(yù)付款項(xiàng)后，我收到了收據(jù)，這讓我暫時(shí)放下了警惕。她告訴我只有完成訂單后才能提現(xiàn)，還提出可以參觀杭州的公司以增加信任感。這一切都是為了讓我繼續(xù)投入。

當(dāng)訂單金額激增時(shí)，我不得不像家人朋友借錢以支付貨款。在轉(zhuǎn)賬時(shí)，我察覺到了賬戶的風(fēng)險(xiǎn)，但并未深入追究。當(dāng)面臨巨大的訂單壓力和賬戶被凍結(jié)的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，我陷入了恐慌，最終將錢轉(zhuǎn)入了他們提供的銀行賬戶。當(dāng)我發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)賬賬戶被標(biāo)記為詐騙賬戶、所有賬戶被凍結(jié)時(shí)，我才意識(shí)到自己已經(jīng)陷入了騙局。

盡管我試圖申請(qǐng)關(guān)閉店鋪并追回?fù)p失，但陸晴以保證金為借口讓我付出更多。這時(shí)，我明白這是一場(chǎng)騙局，決定報(bào)警。雖然追回?fù)p失的希望渺茫，但我的經(jīng)歷告誡大家要警惕貪婪之心，防止落入此類詐騙陷阱。我希望我們的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)能提醒大家：賺錢不易，要謹(jǐn)慎行事，不要輕易相信不明來源的高額承諾。我也祝愿所有受害者能夠堅(jiān)強(qiáng)面對(duì)、振作起來，讓詐騙分子付出應(yīng)有的代價(jià)。

TikTok作為當(dāng)今世界最受歡迎的短視頻平臺(tái)之一，其商業(yè)化步伐也越發(fā)迅速。在全球化趨勢(shì)下，利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行電商和直播等多元化業(yè)務(wù)探索也成為了行業(yè)的新趨勢(shì)。與此也需要注意防范利用TikTok等平臺(tái)進(jìn)行的詐騙行為。在追求商業(yè)機(jī)會(huì)的我們必須保持警惕、謹(jǐn)慎行事。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在探索一個(gè)新的桌面流媒體應(yīng)用——TikTokLiveStudio，該應(yīng)用旨在讓用戶能夠輕松地從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中進(jìn)行直播。TikTok官方表示，目前該應(yīng)用仍在歐美市場(chǎng)的有限用戶中進(jìn)行測(cè)試。

如果這一平臺(tái)正式發(fā)布，TikTokLiveStudio將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大轉(zhuǎn)變。TikTok不再僅僅專注于移動(dòng)設(shè)備的用戶，而是將TikTokLive的重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，展示了該應(yīng)用的初步界面。他表示該應(yīng)用目前還處于相當(dāng)原始的狀態(tài)，支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。

在此之前，有些用戶會(huì)使用第三方軟件，如Streamlabs，從桌面設(shè)備進(jìn)行TikTok直播，但這一功能有很多限制，僅限于邀請(qǐng)觀眾觀看。還有一些教程推薦用戶使用Loola.tv等第三方服務(wù)，將TikTok與OBS等直播程序連接，但這些方法在使用體驗(yàn)上仍有不少短板。

盡管目前尚不清楚TikTok何時(shí)將LiveStudio的測(cè)試擴(kuò)大到更多用戶，但如果其正式版本推出，桌面游戲直播將為平臺(tái)的直播內(nèi)容帶來更豐富多樣的選擇。TikTok的這一動(dòng)作也驗(yàn)證了歐美用戶越來越適應(yīng)直播的事實(shí)。在游戲直播方面原本并無太多優(yōu)勢(shì)的TikTok，或許能依靠多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)突破，特別是抖音電商直播的火熱趨勢(shì)也為TikTok帶來了新的機(jī)會(huì)。

歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容也有助于其之后的電商業(yè)務(wù)發(fā)展。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，通過短視頻網(wǎng)紅推廣外賣服務(wù)。

TikTok的崛起正從線上逐漸滲透到線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的遠(yuǎn)不止是為了有趣的短視頻——其食譜內(nèi)容特別受歡迎，甚至引發(fā)了TikTok決定自行開展外賣業(yè)務(wù)及完整的食品供應(yīng)鏈計(jì)劃。

自去年以來，TikTok上越來越多的簡(jiǎn)單易做的食譜走紅，引發(fā)了許多用戶的打卡熱潮。CNN曾指出，TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的增長(zhǎng)以及大眾對(duì)美食文化的興趣和知識(shí)的蓬勃發(fā)展。

今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上走紅，相關(guān)搜索指數(shù)在美國地區(qū)達(dá)到了歷史高位。這也意味著美食類視頻在TikTok中的影響力廣泛且深入，得益于視頻內(nèi)容對(duì)食物或食譜的展現(xiàn)比圖文更為直接和真實(shí)。

在此背景下，TikTok正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。他們宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃明年3月在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由知名網(wǎng)紅實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)，其他餐飲店也可合作，并獲得VirtualDiningConcepts提供的員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了他們的擴(kuò)張計(jì)劃，包括推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門的菜品可能會(huì)被納入其中。

不難看出，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送，TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了完整的供應(yīng)鏈條。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬拧２贿^讓用戶自己做飯是一回事，通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐則是另一回事，其成效還有待觀察。

TikTok的這種四面出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索想要購買的商品一樣。換句話說，年輕一代的用戶是否會(huì)從Google等傳統(tǒng)的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響可能更加深遠(yuǎn)。

根據(jù)分析公司AppAnnie的近期報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間后，自然會(huì)希望向其用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)的最近一個(gè)財(cái)年收入增長(zhǎng)超過100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，可以自行創(chuàng)建廣告分散在用戶的時(shí)間線里，或通過支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。不少品牌擁有自己賬戶，用來發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。也有品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，共同創(chuàng)造娛樂和消費(fèi)產(chǎn)品的結(jié)合。

《紐約時(shí)報(bào)》最近的一篇報(bào)道聚焦了品牌營(yíng)銷人員如何利用TikTok吸引年輕世代。雖然品牌在TikTok上的廣告投入可能會(huì)經(jīng)歷漫長(zhǎng)的道路才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但其影響力已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。品牌的標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越受歡迎，展示了一種新的營(yíng)銷趨勢(shì)。

的另一面是TikTok面臨的監(jiān)管問題同樣不容忽視。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》連續(xù)報(bào)道，TikTok仍存在針對(duì)青少年的不良內(nèi)容問題。地緣政治因素也被持續(xù)考慮在內(nèi)，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于如何處理這一非本土超級(jí)平臺(tái)仍持觀望態(tài)度。

隨著和消費(fèi)者逐漸意識(shí)到TikTok在眾多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力愈發(fā)增大。未來，TikTok不僅要面對(duì)其他社交平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，還可能面臨更多未知的挑戰(zhàn)。這很可能成為2022年科技領(lǐng)域的重要事件之一。隨著這一趨勢(shì)的發(fā)展，TikTok的未來將充滿變數(shù)，值得我們持續(xù)關(guān)注。