圖片來源：圖蟲創(chuàng)意工作室

你是否曾好奇過哪種廣告形式具有如此強大的推動力？接下來，我們將深入探討動態(tài)廣告如何助力機電行業(yè)實現(xiàn)廣告效果的飛躍。

客戶背景：

我們服務的是一家機電行業(yè)的客戶，主要研發(fā)和生產(chǎn)各類層壓機以及太陽能組件生產(chǎn)線設備。他們已經(jīng)在Yandex投放廣告超過一年，期間投入了大量人力進行賬戶管理和廣告更新。企業(yè)一直在尋找一種高效的方式，以節(jié)省人力并提升賬戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。在了解到動態(tài)廣告的優(yōu)勢后，客戶迅速嘗試并獲得了良好的反饋。

企業(yè)負責人的聲音：

“經(jīng)過全面的調(diào)整和優(yōu)化，我們的廣告效果顯著提升。近兩個月，詢盤數(shù)量至少提升了20%以上。我們采用了動態(tài)廣告形式，人工效率也得到了大幅提升。那么，動態(tài)廣告究竟是如何幫助企業(yè)實現(xiàn)快速效果提升的呢？”

一、動態(tài)搜索廣告的優(yōu)勢解析：

1. 動態(tài)廣告是什么？

傳統(tǒng)的廣告需要人工上傳標題和描述，這一過程既繁瑣又低效。而動態(tài)搜索廣告實現(xiàn)了機器學習與自動化，只需設置廣告生成規(guī)則，系統(tǒng)便會根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容自動選擇標題、關(guān)鍵詞組和著陸頁，搭配現(xiàn)有廣告描述，生成高度相關(guān)的廣告語。這大大節(jié)省了人力，提高了廣告效率。

2. 哪些廣告主適合動態(tài)搜索廣告？

我們建議擁有多種產(chǎn)品并不斷更新商品的廣告主使用動態(tài)廣告。尤其適用于電子與配件、家用電器、工業(yè)設備、服裝、家具、家居與園藝、體育用品、建筑材料等行業(yè)。

廣告語的生成方式主要有兩種：

a. 基于網(wǎng)站Feed文件生成：適用于B2C客戶。Feed包含商品和服務相關(guān)信息文件，系統(tǒng)可根據(jù)其獲取商品信息并精確設置商品條件。

b. 基于網(wǎng)站內(nèi)容生成：適用于B2B客戶。要求網(wǎng)站上有完善的產(chǎn)品信息描述和圖片詳情。

注意：為保證廣告的正常生成，必須具備以下條件：網(wǎng)站至少有一個產(chǎn)品列表頁面；每種產(chǎn)品都有鏈接到該產(chǎn)品的頁面；產(chǎn)品列表的頁面內(nèi)容必須是靜態(tài)的。

二、如何創(chuàng)建動態(tài)搜索廣告？

對于B2B企業(yè)來說，我們常用的是根據(jù)網(wǎng)址生成動態(tài)廣告。以下是創(chuàng)建廣告的步驟：

1. 創(chuàng)建廣告位置：選擇動態(tài)廣告類型，完善廣告系列信息，選擇投放國家，添加投放網(wǎng)址，制作廣告。注意受眾定位標準，建議選擇“網(wǎng)站所有頁面”。

2. 廣告內(nèi)容的核心要素：包括廣告文字、標注、附加鏈接和電子名片。這些信息的全面性和吸引力越高，廣告的效果越好。

3. 出價策略選擇：建議使用自動出價策略，以便系統(tǒng)根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行有效的展示，并盡可能多的獲得有效點擊。

三、如何優(yōu)化動態(tài)廣告信息？

1. 通過否詞找到精準客戶：添加否詞的方式有兩種，直接廣告系列添加和廣告組添加。否詞的來源是搜索詞報表，需要定期篩選不相關(guān)的詞進行添加。

2. 調(diào)整不同受眾出價：通過Yandex.Metrica分析受眾群體的轉(zhuǎn)化情況，針對高消費低轉(zhuǎn)化的受眾進行調(diào)整出價。

3. 優(yōu)化廣告文案：建議將網(wǎng)站落地頁分成多個更小的分類，并為每個分類撰寫文案，以提高廣告的針對性。

以上就是關(guān)于Yandex動態(tài)廣告的分享，希望對B2B企業(yè)在投放廣告過程中有所幫助。

（來源：李羽旭）本文是作者個人觀點的分享，不代表風口星跨境立場！轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。