平臺流量增長，你的訂單卻仍下跌？選對品類，拯救你的滯漲訂單！

截至北京時(shí)間3月27日6時(shí)45分，美國新冠確診病例數(shù)已累計(jì)達(dá)到83507例，死亡人數(shù)達(dá)到1201例，成為全球新冠病例確診最多的國家。

隨著疫情蔓延，紐約、加州、華盛頓等多個(gè)州因疫情進(jìn)入“重大災(zāi)難狀態(tài)”。為了阻止疫情進(jìn)一步擴(kuò)散，減少人口流動導(dǎo)致的交叉感染，美國各大商場紛紛宣布無限期關(guān)閉，包括家具零售巨頭宜家、電子銷售商場Apple和服裝零售品牌Zara等，出現(xiàn)了前所未有的關(guān)門潮。

與此線上電商卻迎來了爆發(fā)。據(jù)CNN報(bào)道，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格表示，隨著冠狀病毒迫使全球數(shù)百萬人居家，F(xiàn)acebook的服務(wù)使用量出現(xiàn)了大幅增長，遠(yuǎn)超跨年夜的年度高峰。語音和視頻通話功能的使用量也遠(yuǎn)超平時(shí)的兩倍。

研究表明，在疫情之前，絕大多數(shù)美國人的線下消費(fèi)遠(yuǎn)超線上消費(fèi)，但線下受阻，消費(fèi)者被禁足，為線上電商帶來了新的機(jī)遇。各大品牌紛紛進(jìn)行促銷，如Nordstorm等網(wǎng)站全場75折，Nike等運(yùn)動品牌全場6折，部分品牌的折扣力度甚至超過了黑五。

對于跨境電商賣家來說，這次疫情無疑帶來了挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的情況。你關(guān)心的亞馬遜平臺，在經(jīng)歷了一段時(shí)間的流量增長后，又面臨新的挑戰(zhàn)。但亞馬遜的流量已經(jīng)開始攀升，預(yù)計(jì)美歐地區(qū)的疫情平息后，總體市場流量仍將保持高位水平。賣家需要關(guān)注選品策略，等待物流恢復(fù)正常后，訂單可能出現(xiàn)攀升。目前已有部分賣家收到補(bǔ)貨通知，但僅部分商品可補(bǔ)貨。

那么，為什么有些賣家的訂單仍在下跌？這是因?yàn)楫a(chǎn)品類別的不同。疫情期間，一些生活必需品和醫(yī)療消費(fèi)類產(chǎn)品的銷量大幅增長，如罐頭食品、軟裝飲料、家用健身產(chǎn)品、家用辦公用品、廚具類產(chǎn)品、兒童用品以及日常用品等。而一些社交屬性強(qiáng)、非必需品的銷量則可能下滑，如化妝品、服裝類等。賣家需要根據(jù)市場變化調(diào)整選品策略。

不會選品怎么辦？建議跟隨行業(yè)大賣學(xué)習(xí)選品思路?，F(xiàn)在，“雨課”公眾號推出白金會員服務(wù)，包含60位跨境大賣講師的課程、涵蓋6大跨境主流平臺的800節(jié)課程，還有講師顧問社區(qū)答疑。只需關(guān)注公眾號并回復(fù)“白金會員”進(jìn)行抽獎，就有機(jī)會免費(fèi)獲得此項(xiàng)服務(wù)。

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