TikTok，作為抖音短視頻的國際版，其在海外的表現(xiàn)可謂風頭無兩，接連獲得佳績，使得抖音短視頻成為中國產品在海外市場的杰出代表，充分展現(xiàn)了中國移動產品出海的新模式。

在2020年6月29日，印度電子信息技術部宣布禁止包括TikTok在內的59款中國手機應用軟件。自那日起，據(jù)路透社報道，字節(jié)跳動旗下的海外短視頻產品TikTok在谷歌和蘋果的印度應用商店已經無法搜索到，已下載在手機內的TikTok也無法顯示任何視頻。

抖音相關資訊也備受關注。比如中國陸軍抖音號發(fā)布的《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，獲得超2000萬次播放和近百萬次點贊。這也證明了抖音平臺的巨大影響力和吸引力。

TikTok，這款15秒短視頻應用，已經成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。它符合碎片化、移動化的信息接受需求，那些平實的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，往往能定格一個個感人的瞬間。

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一、認識TK和TK的5個強大特點：

1. TK是超級APP工廠字節(jié)跳動旗下的產品。

2. 全球下載量達30億，年輕用戶占比更多。

3. TK用戶增長飛快，社交市場份額逐年增大，處于流量紅利期。

4. 流量巨大，國外的審核機制相對寬松，視頻發(fā)布尺度可以相對大一些，發(fā)布難度低。

5. 成本低，賬號注冊成本、人力時間成本低，可以通過簡單的二次剪輯等實現(xiàn)快速視頻處理，變現(xiàn)可能性豐富多樣。

二、TK操作前期的軟硬件準備：

（一）硬件設備準備：

1. 蘋果手機：推薦蘋果6以上，IOS9.3以上，內存16GB以上，也可用ipad。

2. 安卓手機：首選海外版安卓機，不推薦國產安卓機，內存3+32G以上，系統(tǒng)6.0以上。

（二）軟件工具準備：安裝一些必備的軟件，如小火箭等。英文不好的可以使用翻譯工具。

三、設備和網絡環(huán)境設置：

（一）環(huán)境定位：設置時關掉定位。安卓可使用fakelocation。

（二）語言和時區(qū)。

（三）打開限制追蹤：在隱私設置里打開限制追蹤。安卓需注意電池設置，因為會自動省電，清除后臺可能導致掉線。

四、關于視頻素材的采集和剪輯處理：

（一）視頻采集：包括素材來源和采集工具。

（二）視頻剪輯處理：介紹剪輯工具、視頻去重方法和視頻配音工具。如使用剪映配音軟件，可導入視頻后直接進行配音，并進行聲音處理、調節(jié)音量、踩點和識別形成字幕等操作。iPhone自帶文本朗讀功能也可用來配音。

五、作品播放低的原因及解決方法：

（一）如何判定作品低播放：主要查看視頻完播率、點贊率、評論率、轉發(fā)率、粉贊比等指標。

（二）作品低播放的原因：包括視頻內容吸引力不足、視頻被二次查重、類目選擇不當、定位混亂等。

要想在某音平臺上有所建樹，首先要明確賬號定位，并持續(xù)輸出優(yōu)質視頻內容。針對目標用戶群體，內容垂直化是關鍵。

對于自媒體從業(yè)者來說，賬號持續(xù)輸出內容對提升賬號權重和平臺推薦至關重要。用戶的留存、活躍和粘性都離不開持續(xù)的內容輸出。

接下來，我們要對呈現(xiàn)方式進行細化打磨。

一、優(yōu)化視頻素材：除了不斷積累創(chuàng)意素材和人才，還要優(yōu)化視頻的外在呈現(xiàn)方式，以提供更好的用戶體驗。選擇具有辨識度的視頻主人公，能增加用戶關注度。

二、精選拍攝環(huán)境：注意拍攝環(huán)境的選取和特效的使用。布置優(yōu)美的拍攝場景，選擇宜人的景色，提升視頻的美感。

三、升級拍攝器材：在拍攝器材的選擇上，要追求專業(yè)化。注重拍攝細節(jié)的打磨，將短視頻打造成一部真正的大屏幕電影。

四、不怕試錯：在創(chuàng)作創(chuàng)意上，要敢于嘗試，不怕試錯。創(chuàng)作本身就是一個不斷試錯的過程。特別是在短視頻這個創(chuàng)意至上的領域，不要尋求一成不變的成功法則。今天的短視頻行業(yè)正處于快速發(fā)展和激烈競爭的階段，要勇于挑戰(zhàn)，時刻保持內容的優(yōu)化與創(chuàng)新。

關于某音國際版TK海外變現(xiàn)的多種方式，如果你的賬號已有一定流量但不知道如何變現(xiàn)，不妨交流探討。

1. 紅人廣告：接品牌廣告、音樂廣告、游戲廣告等。

2. 導流到其他社交媒體：利用其他社交媒體的高粉絲價值，將用戶引導至Youtube、Instagram等平臺。

3. 建立私域流量池：通過Line、WhatsApp等工具承接，實現(xiàn)多種變現(xiàn)方式。

4. TK直播玩法：通過直播帶貨、打賞、推廣app等方式實現(xiàn)收益。

5. 服務商玩法：在TK海外某音掘金的人多了，針對B端的服務成為一大機會，如提供TK海外服務器、工具、提現(xiàn)渠道、賬號交易等。

6. 電商帶貨：通過付費流量（網紅帶貨、廣告投放）和免費流量實現(xiàn)電商帶貨。

7. 獨立站CPA/SOI/DOI等：通過TK塑造企業(yè)品牌，提升產品消費者信賴度，方便客戶了解產品，推廣網站。

8. 創(chuàng)作者基金：盡管目前TK官方對創(chuàng)作者基金審核變嚴格，提現(xiàn)存在風險，但這仍是創(chuàng)作者們關注的一個機會點。

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今年，TikTok真的無處不在。根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個依靠算法推薦的短視頻平臺已成為2021年世界問量最大的網站，超過了Google等長期霸榜的搜索引擎。TikTok在全球范圍內持續(xù)火熱，為跨境商家提供了一個巨大的商機。

這種持續(xù)受到用戶熱烈追捧的狀態(tài)，也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進。除了開始參考抖音的路徑進行直播帶貨以及電商小店的嘗試，TikTok最近也開始涉足游戲直播，甚至擴展到了外賣業(yè)務。在用戶增長速度上，TikTok作為后來者仍具有極大的潛力，但同時面臨著從搜索到社交廣告再到電商和直播領域的國際競爭壓力。在這種環(huán)境下，TikTok商業(yè)化多元化的策略能否成功仍然是一個未知數(shù)。

為了尋找新的增長點，TikTok推出了PC端及電視大屏版，而直播則是其中的主打功能。TikTok之所以這么做，一方面是為了順應歐美用戶的行為習慣，另一方面也是希望通過直播實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。畢竟，用戶量的增長如果沒有合理的商業(yè)化策略，只會成為負擔。

對于歐美用戶來說，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch是美國最早的直播平臺，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，這種情況正在發(fā)生改變。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok的流量中仍有相當一部分來自于移動端，但想要繼續(xù)在移動端增長，轉向桌面端和電視端是必然趨勢。就在最近，TikTok推出了專屬的游戲直播應用TikTokLiveStudio，讓用戶可以從游戲和其他桌面應用中直播畫面。這標志著TikTok的直播策略正在發(fā)生變化，不再局限于移動設備，而是向游戲直播領域擴展。

TikTok還開始涉足外賣業(yè)務。這一嘗試源于熱門食譜內容的流行。自去年以來，TikTok上的食譜視頻走紅，引起了用戶的廣泛模仿和打卡。針對這一現(xiàn)象，TikTok宣布與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并由知名網紅和實體餐飲店完成生產。不難看出，TikTokKitchen已經搭建起了完整的供應鏈條。

TikTok正在通過商業(yè)化多元化策略尋求增長。從游戲直播到電商再到外賣業(yè)務，TikTok正在不斷拓展其業(yè)務范圍。這種策略能否成功仍需要時間的檢驗。在競爭激烈的市場環(huán)境下，TikTok需要不斷探索和創(chuàng)新，才能保持其競爭優(yōu)勢并持續(xù)發(fā)展下去。TikTok的快速擴張與其平臺能力有關，但更重要的是，人們是否開始轉向TikTok進行日常搜索行為，就像使用亞馬遜購物一樣。新一代年輕用戶是否會從Google等壟斷平臺徹底轉向TikTok？這不僅僅關乎游戲直播和外賣業(yè)務，更可能對廣告行業(yè)產生深遠影響。

根據(jù)AppAnnie的報告，TikTok已經顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間超過了YouTube。當平臺獲得如此大的影響力和用戶時間后，自然會希望向用戶兜售任何能產生商業(yè)回報的東西，包括短視頻、直播內容、網紅外賣以及利潤率最高的廣告。

TikTok表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，包括自行創(chuàng)建廣告、分散在用戶的時間線里，或者通過支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術。不少品牌直接與內容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者擅長的娛樂內容和消費產品結合。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%。

品牌標簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行，但的另一面是，針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。關于青少年的不良內容依然是TikTok的一大問題，地緣政治的因素也會被持續(xù)考慮。美國監(jiān)管機構將如何處理一個非本土超級平臺仍然沒有定數(shù)。

一旦與消費者都意識到TikTok已經在很多領域都逐漸變得具有主導地位，很可能TikTok要面對又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競爭局面，而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。