自2020年下半年以來，F(xiàn)acebook對(duì)廣告賬戶的每日投放金額和新開戶數(shù)額限制進(jìn)行了更新。這次調(diào)整旨在讓表現(xiàn)良好的廣告主能夠通過代理商增加投放，同時(shí)對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)客戶加強(qiáng)限制。以下是關(guān)于每日投放金額限制和新開戶數(shù)額限制的主要內(nèi)容更新。

一：每日投放金額限制政策的主要內(nèi)容更新

以往，我們對(duì)部分電商廣告主實(shí)施了450美金的每日投放金額限制。從去年11月起，我們對(duì)此限制政策進(jìn)行了調(diào)整，根據(jù)廣告主的風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)細(xì)分了每日投放金額限制。低風(fēng)險(xiǎn)廣告主將能夠享受更高的每日投放金額限制，而高風(fēng)險(xiǎn)廣告主則會(huì)被設(shè)定更低的限制。限制金額范圍從50至1500美金不等。我們會(huì)定期進(jìn)行內(nèi)部審核，基于內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估對(duì)限制金額進(jìn)行調(diào)整。如果廣告主基于之前的良好表現(xiàn)已被移除每日投放金額限制，但在持續(xù)審核中被發(fā)現(xiàn)存在極度高風(fēng)險(xiǎn)，他們將會(huì)被重新置放每日投放金額限制。相反，如果被移除限制的廣告主維持良好表現(xiàn)，他們將不會(huì)受到此項(xiàng)新措施的影響。

除了審核廣告政策、廣告主公司的表現(xiàn)外，我們還會(huì)評(píng)估廣告主整體的客戶反饋和購物體驗(yàn)。我們建議廣告主長(zhǎng)期檢查他們的賬戶內(nèi)容品質(zhì)頁面，以獲取客戶反饋評(píng)分和改進(jìn)建議，避免賬戶投放受到干擾。

從今年9月起，每個(gè)賬戶的每日最高投放金額不可超過50萬美元。該項(xiàng)措施不影響既存的其他每日投放金額限制措施。

二：廣告主開戶限制政策的主要內(nèi)容更新

自去年7月起，我們對(duì)一部分新的電商廣告主引入了新開戶數(shù)額限制的風(fēng)控措施。對(duì)于這些新客戶以及初登Facebook平臺(tái)的廣告主，我們實(shí)行了最初階段給予7個(gè)新賬戶數(shù)額的限制，并會(huì)基于風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估對(duì)開戶數(shù)額不斷調(diào)整。從今年11月起，我們把相同的開戶數(shù)額限制流程擴(kuò)展到一部分既存的電商廣告主。和每日投放金額限制操作相同，我們將會(huì)基于內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估對(duì)不同風(fēng)險(xiǎn)的廣告主實(shí)施新開戶數(shù)額限制。最高風(fēng)險(xiǎn)的廣告主將被禁止開新賬戶，直到現(xiàn)有賬戶表現(xiàn)良好為止；而一般至相當(dāng)高風(fēng)險(xiǎn)的廣告主將被限制于5個(gè)或15個(gè)開戶數(shù)額；低風(fēng)險(xiǎn)廣告主則沒有開戶數(shù)額限制。

廣告主必須在滿足一段時(shí)間的Facebook內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估后，方能通過官方代理商創(chuàng)建更多新賬戶。我們將基于風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估對(duì)廣告主的開戶數(shù)額不斷調(diào)整，如發(fā)現(xiàn)不能滿足風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估要求，商家開新賬戶或再次受到限制。廣告主可以通過Facebook廣告賬戶申請(qǐng)工具查看賬戶數(shù)額量。

如果目前廣告主的開戶數(shù)額已經(jīng)超越審查后的限制量，我們將立即停止新賬戶創(chuàng)建，但已創(chuàng)建的賬戶不會(huì)被刪除。同樣，我們建議廣告主長(zhǎng)期檢查他們的賬戶內(nèi)容品質(zhì)頁面，以獲取客戶反饋評(píng)分和改進(jìn)建議，避免開設(shè)賬戶收到干擾。

衷心感謝廣大商戶的配合，并提前祝大家春節(jié)快樂！

（來源：Facebook海外營(yíng)銷官方賬號(hào)）

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